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Las experiencias VR (Realidad Virtual), la liberaci\u00f3n de los contenidos por parte de los anunciantes y las campa\u00f1as con alguna utilidad a\u00f1adida para el usuario ser\u00e1n las tendencias de comunicaci\u00f3n que imperar\u00e1n el a\u00f1o que viene. Marcas y profesionales del marketing se asomar\u00e1n al inicio de una nueva revoluci\u00f3n. <\/p>\n
El informe Tendencias de Comunicaci\u00f3n 2016, elaborado por Hotwire, predice que el a\u00f1o que viene nos haremos virtuales. La Realidad Virtual (VR) se convertir\u00e1 en el principal aliado de las marcas, que conectar\u00e1n emociones y datos. <\/p>\n
Las marcas tambi\u00e9n comenzar\u00e1n a renunciar al control sobre sus contenidos, mostr\u00e1ndose m\u00e1s proclives a ceder su distribuci\u00f3n a terceros. Los expertos en marketing publicar\u00e1n sus contenidos donde est\u00e1 la audiencia, m\u00e1s que compartir un link y esperar seguidores. Adem\u00e1s, optar\u00e1n por la creaci\u00f3n de experiencias. La publicidad eficaz ser\u00e1 aquella que solucione problemas u ofrezca experiencias relevantes al consumidor. <\/p>\n
Entre las tendencias de comunicaci\u00f3n m\u00e1s destacadas<\/b> por el informe hay que se\u00f1alar las siguientes: <\/p>\n
\u2022\tGuerra de las Plataformas<\/b>. Las p\u00e1ginas web corporativas se convertir\u00e1n en un canal adicional en vez de ser el destino final. Aunque todav\u00eda ser\u00e1n un lugar en el que publicar contenido, la informaci\u00f3n se expandir\u00e1 por la web debido a que canales de publicaci\u00f3n como Medium o LinkedIn Pulse se convertir\u00e1n en un elemento b\u00e1sico de las campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n
\u2022\tEmbudo invertido: el marketing en la era de los grandes ecommerce<\/b>. El modelo tradicional del \u2018embudo\u2019 de ventas ha sido invertido. Los consumidores ahora van directamente al punto final de compra. Mientras que los grandes retailers online buscan la amplitud, las marcas deben buscar la profundidad. Orientar el contenido y las campa\u00f1as para crear una buena experiencia con la marca har\u00e1 que los consumidores no solo regresen, sino que busquen la marca en cualquier sitio en el que compren, construyendo una conexi\u00f3n m\u00e1s fuerte con el consumidor y d\u00e1ndole la vuelta al embudo al mismo tiempo.<\/p>\n
\u2022\tLa audiencia est\u00e1 acabando con la publicidad<\/b>. iOS9 ha permitido el bloqueo de anuncios, pero el mercado no est\u00e1 listo para reaccionar. En 2016, los profesionales del marketing necesitar\u00e1n mejorar la publicidad nativa, adem\u00e1s de explorar nuevas formas de generar notoriedad en la parte alta del embudo (desde podcasts patrocinados y acuerdos con bloggers que sean influencers, vloggers e Instagrammers), hasta un renovado compromiso con actividades de experiencias.<\/p>\n
\u2022\tLa muerte de los millennials<\/b>. Las marcas dejar\u00e1n de dirigirse a los millennials como un \u00fanico grupo demogr\u00e1fico para hablar a las audiencias bas\u00e1ndose en su forma espec\u00edfica de pensar y en sus valores concretos. Se incrementar\u00e1 el contenido sofisticado orientado a grupos (nichos) diferentes del p\u00fablico joven, segmentado con independencia de la edad. El marketing se olvidar\u00e1 de las edades para centrarse en las pasiones que mueven a la audiencia independientemente de los a\u00f1os que tengan. <\/p>\n
\u2022\tInstinto versus calendarios<\/b>. Los profesionales del marketing depender\u00e1n menos de los calendarios de contenidos y m\u00e1s de su instinto y de la gu\u00eda de buenas pr\u00e1cticas. Aquellos que puedan dar libertad a sus equipos para que creen contenido instant\u00e1neo y asuman la imperfecci\u00f3n que implica el momento ayudar\u00e1n a que la comunicaci\u00f3n de la marca se vea m\u00e1s natural.<\/p>\n
\u2022\tGrande e hiper-local<\/b>. En 2016, el marketing deber\u00e1 centrarse en el detalle, creando mensajes individuales para cada segmento de la audiencia y que vayan unidos a la caracter\u00edstica que define a cada uno de estos grupos. En este nuevo mundo hiperfocalizado, cuatro o cinco variantes de un mensaje ya no son suficientes; habr\u00e1 que crear 10, 15 o incluso 20 mensajes, cada uno orientado a una subsecci\u00f3n espec\u00edfica de la audiencia.<\/p>\n
\u2022\tRelevancia y utilidad<\/b>. Las grandes campa\u00f1as de marketing de 2016 no consistir\u00e1n en hacer ruido, sino en ofrecer un servicio. Algunas grandes compa\u00f1\u00edas ya est\u00e1n en esta tendencia. Por ejemplo, IBM protege de la lluvia con sus anuncios en la calle; y Samsung ha montado pantallas gigantes en la parte trasera de sus camiones donde proyecta el tr\u00e1fico gracias a una c\u00e1mara situada en la parte frontal del veh\u00edculo, para mostrar a los conductores en qu\u00e9 momento es seguro adelantar. Las campa\u00f1as de marketing ser\u00e1n cada vez m\u00e1s una parte activa y no pasiva de la vida diaria.<\/p>\n
\u2022\tLa realidad virtual (VR) como canal de elecci\u00f3n<\/b>. Como los consumidores demandan m\u00e1s experiencia y menos comunicaci\u00f3n lineal, la realidad virtual se convertir\u00e1 en un tendencia clave en este 2016. Este hardware se generalizar\u00e1 como resultado de la comunidad gamer y del entretenimiento, pero ser\u00e1n los creadores de contenido y los profesionales de la comunicaci\u00f3n los que garanticen que la plataforma fluya en todas las facetas de la vida, no solo en los juegos. Los profesionales del marketing no solo necesitan asegurarse de que comprenden el impacto que la tecnolog\u00eda puede tener sobre la estrategia, sino tambi\u00e9n saber cu\u00e1ndo emplearla y a qui\u00e9n dirigirse para que funcione.<\/p>\n
\u2022\tLas marcas se convierten en activistas<\/b>. Con consumidores que juzgan cada vez m\u00e1s bas\u00e1ndose en las pol\u00edticas econ\u00f3micas y sociales de las marcas, \u00e9stas ir\u00e1n dando m\u00e1s peso en sus discursos a los asuntos pol\u00edticos y sociales que preocupan a la gente, situando los valores en el centro de su estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
\u2022\tCortando la conexi\u00f3n<\/b>. 2016 ser\u00e1 el a\u00f1o en el que la industria reaccione al v\u00eddeo online, combinando expertos en producci\u00f3n de v\u00eddeo y equipos de planificaci\u00f3n y cuentas con un conocimiento amplio de los canales en los que el v\u00eddeo funciona mejor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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