Las apps est\u00e1n generando casi el 50% de todas las ventas m\u00f3viles en Espa\u00f1a y el 58% de los ingresos m\u00f3viles de las compa\u00f1\u00edas, que han hecho de ellas y de su experiencia una prioridad. Los smartphones se est\u00e1n convirtiendo en el dispositivo preferido de los consumidores a la hora de comprar. <\/p>\n
El smartphone no es \u00fanicamente un dispositivo de b\u00fasqueda ya que cada vez son m\u00e1s los consumidores que hacen la b\u00fasqueda desde casa en su PC y terminan comprando en el m\u00f3vil.<\/p>\n
El 40% de las ventas desde el ordenador incluye al m\u00f3vil antes de la compra y hasta un 43% de las transacciones conlleva, al menos, una b\u00fasqueda a trav\u00e9s de \u00e9l. Es decir, los usuarios visitan la p\u00e1gina web v\u00eda m\u00f3vil y PC cuando hacen su b\u00fasqueda antes de comprar.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los smartphones son la clave para los distribuidores, para los cuales un 45% de sus ventas procede del m\u00f3vil como consecuencia de una mejora de los ratios de conversi\u00f3n de
\neste dispositivo. En promedio estos comerciantes han visto crecer sus transacciones m\u00f3viles de un 17%-29% a un 34% de julio a septiembre de este a\u00f1o.<\/p>\n
La mayor\u00eda de las transacciones m\u00f3viles en nuestro pa\u00eds proviene de los smartphones, con unaparticipaci\u00f3n de 58% en el pasado trimestre, lo que convierte a Espa\u00f1a en el cuarto del mundo en transacciones m\u00f3viles por detr\u00e1s de Inglaterra, Alemania y Francia<\/b>. El hecho de que las pantallas de los smartphones sean m\u00e1s grandes ha contribuido a una mayor compra a trav\u00e9s de ellos en comparaci\u00f3n con las tablets.<\/p>\n
Aunque el smartphone tenga este gran protagonismo en el mercado espa\u00f1ol, cabe destacar queel 47% de las ventas son cross device, es decir, no solo un dispositivo desempe\u00f1a el papel estelar en el proceso de compra.<\/p>\n
El estudio de Criteo tambi\u00e9n concluye que las apps pueden ser el canal de mayor rendimiento para los ecommerces. Y es que las apps tienen unos ratios de conversi\u00f3n superiores a los de los sitios web en un PC: de casi el doble en el sector retail y del 1,6% por encima en el de viajes. <\/p>\n
Una de las claves de este \u00e9xito es que hacen divertida la b\u00fasqueda de los productos y facilitan su compra. Las apps m\u00f3viles son perfectas para pasar r\u00e1pido por im\u00e1genes y para apelar al consumidor con dise\u00f1os y fotograf\u00edas. El usuario promedio visualiza 14 productos v\u00eda app ysolo 4 en el PC. Asimismo, el usuario de app es 2,4 m\u00e1s susceptible a a\u00f1adir productos a su cesta de compra<\/b>.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el valor por transacci\u00f3n de las aplicaciones es mayor que el del navegador a trav\u00e9s del ordenador o m\u00f3vil: 116 d\u00f3lares en las apps frente a 100 d\u00f3lares en el ordenador y 91 d\u00f3lares en el navegador m\u00f3vil. <\/p>\n
| <\/p>\n TENDENCIAS MOBILE<\/b><\/p>\n El informe de Criteo tambi\u00e9n apunta las cuatro tendencias mobile que van a marcar el futuro:<\/p>\n \u2022\tEl mcommerce seguir\u00e1 creciendo. Se prev\u00e9 que para final de a\u00f1o el valor de las transacciones del mcommerce llegue al 36% en Espa\u00f1a, el 33% en Estados Unidos y el 40% globalmente.<\/p>\n \u2022\tLos smartphones seguir\u00e1n remplazando a las tabletas, lentas y grandes, al venir provistos con pantallas de mayor tama\u00f1o. <\/p>\n \u2022\tLas apps son la siguiente frontera. Los anunciantes van a empezar a invertir en apps m\u00f3viles como una manera de conseguir m\u00e1s conversiones y mantener satisfechos a sus clientes m\u00e1s leales.<\/p>\n \u2022\tUno de los mayores desaf\u00edos y oportunidades para los comerciantes en el 2015 va a ser el manejo del comportamiento multidispositivo de los consumidores.
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