ABC<\/a> es la personalizaci\u00f3n que los lectores, desde un panel de control sencillo pero muy potente, pueden hacer de la portada del diario en la web. Es decir, cada usuario puede configurar el portal que se mostrar\u00e1 en su smartphone cuando entre en abc.es, para ver las noticias de los temas que m\u00e1s le interesen. <\/p>\nAunque, como indican las responsables del proyecto, eso no significa que los lectores no puedan ver el resto del diario o que cuando salte una noticia relevante, de alcance para cualquier tipo de lector, el peri\u00f3dico no se la sirva. Es decir, ABC se reserva, siguiendo su l\u00ednea editorial, el derecho a servir las noticias que considere convenientes para la mayor\u00eda de los lectores, con ejemplos tan entendibles como el resultado de unas elecciones, la consecuci\u00f3n de un campeonato mundial por parte de una selecci\u00f3n o deportista espa\u00f1ol o un suceso que pueda influir en las vidas de la mayor\u00eda de ciudadanos.<\/p>\n
El diario tiene un volumen de usuarios importante en digital, con m\u00e1s de 11 millones en total, de los cuales m\u00e1s de 8 entran a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles y de estos m\u00e1s del 50%, casi 5 millones de usuarios \u00fanicos, lo hacen a trav\u00e9s de un tel\u00e9fono m\u00f3vil o smartphones.<\/p>\n
Los n\u00fameros sorprenden para un diario del que se suele suponer una media de edad de sus lectores por encima de la media del sector y que, sin embargo, como afirman Liz\u00e1rraga y Pinto, solo tienen un par de a\u00f1os m\u00e1s que los diarios nacionales m\u00e1s conocidos. Es decir, la edad del usuario es importante pero son muchos los lectores de este diario que acceden a la versi\u00f3n digital de forma habitual e incluso en exclusiva.<\/p>\n
Otro de los aspectos sorprendentes de este desarrollo es la forma de abordarlo, tanto por parte de Fjord como de la propia directiva de ABC. Se ha puesto foco en el lector y en el tel\u00e9fono m\u00f3vil, olvidando los arquetipos y la visi\u00f3n tradicional de la web en las pantallas de los ordenadores. De esta forma, Fjord ha propuesto una serie de m\u00f3dulos de nueva creaci\u00f3n que conforman la base de la web m\u00f3vil, sin ataduras de los c\u00f3digos de desarrollo anteriores y con mucha limpieza y sencillez, sin olvidar la imagen pero dando todo el protagonismo que merece el titular en un diario.<\/p>\n
Por otra parte, el trabajo de planificaci\u00f3n de contenidos b\u00e1sicos hacia el lector ten\u00eda que tener referentes, que un trabajo en conjunto de ambas empresas ha llevado a desarrollar con la creaci\u00f3n de tres perfiles de usuario, mujeres y hombres, de mediana edad y vida con pocos tiempos muertos, junto al tercero, de m\u00e1s edad y con vida m\u00e1s reposada.<\/p>\n
Pero, en cualquier caso ser\u00e1n los lectores quienes, con su uso intensivo o no, dar\u00e1n su aprobaci\u00f3n al nuevo modelo.<\/p>\n
Juan Manuel Urraca<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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