![\"Madrid](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/madrid_barcelona_reputation.png\")
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Barcelona y Madrid son las dos \u00fanicas ciudades espa\u00f1olas presentes en el estudio City Rep Track 2015 de la consultora Reputation Institute. La capital catalana figura en la sexta posici\u00f3n, mejorando tres puestos en relaci\u00f3n al a\u00f1o pasado, mientras que la capital de Espa\u00f1a se sit\u00faa en la 21\u00aa, once puestos por encima que en 2014.<\/p>\n
Reputation Institute ha dado a conocer el r\u00e1nking de las 100 ciudades con mejor reputaci\u00f3n, que este a\u00f1o lidera Sidney, seguida de otra poblaci\u00f3n australiana, Melbourne. El resto de n\u00facleos urbanos que componen el grupo de las 10 ciudades con mejore reputaci\u00f3n del mundo son, por este orden: Estocolmo (Suecia), Viena (Austria), Vancouver (Canad\u00e1), Barcelona (Espa\u00f1a), Edimburgo (Reino Unido), Ginebra (Suiza), Copenhague (Dinamarca) y Venecia (Italia). <\/p>\n
Europa sigue siendo el continente con m\u00e1s ciudades entre las veinte con mejor reputaci\u00f3n, hasta un total de quince. Llama igualmente la atenci\u00f3n que la primera ciudad estadounidense sea San Francisco, en la 24\u00aa posici\u00f3n.<\/p>\n
Para la realizaci\u00f3n del City RepTrak\u00ae 2015 se encuestaron m\u00e1s de 19.000 ciudadanos pertenecientes a los pa\u00edses que forman el G8 (Alemania, Canad\u00e1, Estados Unidos, Francia, Italia, Jap\u00f3n, Reino Unido y Rusia], quienes puntuaron a las 100 ciudades incluidas en el estudio en base a la estima, admiraci\u00f3n, confianza y buena impresi\u00f3n que les despiertan. Igualmente evaluaron hasta un total de 13 atributos reputacionales agrupados en tres dimensiones: Calidad institucional, Nivel de desarrollo y Calidad de vida. <\/p>\n
Barcelona, en el top ten<\/b><\/p>\n
La reputaci\u00f3n de Barcelona mejora 2,8 puntos porcentuales en 2015, ascendiendo tres puestos en top ten del ranking, hasta la sexta plaza. Adem\u00e1s, Barcelona presenta un perfil reputacional muy homog\u00e9neos, sin desequilibrios significativos a favor de alguna de las tres dimensiones reputacionales. \u201cBarcelona tiene un s\u00f3lido posicionamiento internacional, una marca que las autoridades de la ciudad siempre han gestionado en base a una estrategia a largo plazo, nunca de manera coyuntural, como es el caso de otras ciudades espa\u00f1olas. Sin duda, este hecho explica mucho mejor la posici\u00f3n de Barcelona en el ranking de 2015 que cualquier otra circunstancia puntual\u201d, puntualiza Fernando Prado.<\/p>\n
Sin embargo, en t\u00e9rminos globales, la reputaci\u00f3n de Barcelona presenta un problema subyacente, como es su halo emocional positivo, que se manifiesta cuando el atractivo emocional que despierta una ciudad es superior a la evaluaci\u00f3n racional del conjunto de los atributos de su reputaci\u00f3n. \u201cSi este halo positivo no se gestiona adecuadamente puede acabar generando un riesgo reputacional por una sobrevaloraci\u00f3n de las expectativas puestas en la ciudad\u201d, concluye Fernando Prado.<\/p>\n
Madrid toma impulso<\/b><\/p>\n
La reputaci\u00f3n de Madrid ha tomado impulso en 2015 despu\u00e9s de cuatro a\u00f1os, desde 2011 a 2014, en los que la percepci\u00f3n internacional de la capital de Espa\u00f1a no hizo sino perder enteros y puestos en el escalaf\u00f3n, pasando del 20\u00ba al 32\u00ba.<\/p>\n
Adem\u00e1s, se trata de un avance global, con incrementos en las tres dimensiones evaluadas. As\u00ed, Calidad de vida sube 7 puntos porcentuales, 3 puntos Nivel de desarrollo y 2 puntos Calidad institucional. A nivel de atributos, los mayores avances se registran en Estilo de vida (+6,9%), Estabilidad financiera (+6,8%) y Entorno econ\u00f3mico (+5,5%). La recuperaci\u00f3n parece firme, hasta el punto de que Madrid es la quinta ciudad de las cien incluidas en el City RepTrak que m\u00e1s puestos asciende en el ranking de 2015, \u00fanicamente superada por Praga, Singapur, Se\u00fal y Santiago de Chile.<\/p>\n
\u201cMadrid ha hecho un notable esfuerzo en el \u00faltimo a\u00f1o para mejorar su percepci\u00f3n internacional y los resultados saltan a la vista, como recientemente confirmaba el informe de agosto de Frontur, al se\u00f1alar a Madrid como la comunidad espa\u00f1ola con un mayor aumento interanual de turistas internacionales (+15,1%), o la mejora de su calificaci\u00f3n crediticia de BBB a BBB+ por Standard & Poor\u2019s\u201d, a\u00f1ade Fernando Prado. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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