![\"Art\u00edculo](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Real-Time-Bidding1.png\")
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\u201cUno no nace sabiendo\u201d\u2026 esa era una de las frases preferidas de mi profesor de filosof\u00eda de C.O.U., esa y la de \u201cBlanco y en botella\u201d, para la que nunca supimos si se refer\u00eda al vino blanco o a la leche, pero esa es otra discusi\u00f3n.<\/p>\n
![\"Publicidad-tradicional\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Publicidad-tradicional1.png\")
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\u00bfPor qu\u00e9 digo esto?, pues porque en este sector de la publicidad tenemos que seguir aprendiendo y aprendiendo, pues estamos constantemente bombardeados de \u201cpalabros\u201d y nuevas tendencias, sobre todo en publicidad digital, que no nos da tiempo a asimilar. Es m\u00e1s, apostar\u00eda mi sueldo del mes a que entrevistando a 100 directivos de marketing, y\/o responsables de publicidad, de grandes empresas de este pa\u00eds y pregunt\u00e1ndoles por t\u00e9rminos como hootsuit, DSP, view card, signage, viewability, RTB, native, branded content, GRP-ADE, Vosdal, DATA, audience on demand\u2026 y ganar\u00eda por lo menos, 80 de sus sueldos.<\/p>\n
El caso de la compra \u201cProgram\u00e1tica\u201d y el famoso RTB, en publicidad digital, que Google lleva trabajando desde hace muuuucho tiempo, ahora se ha extendido en forma de mil plataformas a cada cual mejor (sobre todo si son N\u00f3rdicas o Americanas) y ha llegado a los despachos de las agencias y clientes m\u00e1s rec\u00f3nditos. Y no tanto, o por lo menos ha llegado a los o\u00eddos de quienes trabajan en dichos despachos; Ahora bien, cuando nos llega a nosotros, las agencias de medios, la petici\u00f3n (que en algunos casos, los mejores y m\u00e1s escasos, llega en formato de Briefing), hay que hacer un acto de Fe, saber leer entre l\u00edneas, e incluso aprender nuevos idiomas (inventados), para poder descifrar cu\u00e1l es el objetivo, que maquillado de \u201cAlcanzar al Target Af\u00edn\u201d no es otro que \u201cConsigue el CPM m\u00e1s barato para conseguir miles de millones de impresiones\u201d.<\/p>\n
Lo mejor de todo es que somos profesionales, y cuando llevas muchos a\u00f1os trabajando como planificador de medios, te gusta hacer las cosas bien, ver resultados y darte el gusto de recomendar lo que realmente crees que se debe hacer, pues m\u00e1s que los datos (que tambi\u00e9n) tienes un know-how y una intuici\u00f3n que te da perspectiva y permite en la mayor de las veces acertar. <\/p>\n
Con el maravilloso mundo del RTB y la compra Program\u00e1tica, que nos ha llegado como nos llega todo as\u00ed de golpe, sin conocimientos previos\/adquiridos tenemos que aprender a la velocidad de la luz. Menos mal que ha habido gente inteligente, como Rebeca Calvo, que apost\u00f3 por esto hace unos a\u00f1os y que ahora tenemos la suerte de tener en nuestra plantilla y que nos ense\u00f1a d\u00eda a d\u00eda traduciendo toda esa \u201cjerga\u201d digital a nuestro idioma. <\/p>\n
Me permito, con su consentimiento (el de la autora), transcribir uno de sus art\u00edculos y ayudar a muchos lectores que tampoco \u201chan nacido sabiendo\u201d: \u00bfC\u00f3mo consigo explicar mi \u201cmundo laboral\u201d en los cuatro \u00faltimos a\u00f1os de forma sencilla y concisa? \u00bfC\u00f3mo consigo dar explicaci\u00f3n a eso que todos llevamos a\u00f1os leyendo, oyendo, escuchando\u2026 que parece que existe y, en algunos casos, funciona? \u00bfC\u00f3mo hacer que algo basado en tecnolog\u00edas, algoritmos de optimizaci\u00f3n\u2026 sea como \u201cun juego de ni\u00f1os\u201d con la complejidad intr\u00ednseca que lleva? \u2026<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es el RTB? \u00bfQu\u00e9 hace el RTB?<\/b><\/p>\n
RTB es una modalidad de compra de espacios publicitarios.<\/p>\n
Aclaremos, en primer lugar, que el RTB es una modalidad de compra englobada dentro de la disciplina de marketing online llamada Program\u00e1tica, y que, c\u00f3mo su propio nombre indica, se basa en la programaci\u00f3n y gesti\u00f3n de herramientas tecnol\u00f3gicas que, en este contexto, se llaman DSPs (Demand Side Platform ) para llegar a la compra de audiencias.<\/p>\n
Recalco este \u00faltimo t\u00e9rmino, \u201caudiencias\u201d, ya que no se trata de comprar s\u00f3lo en este o aquel site\/red porque ComScore o Nielsen nos indican que es en ellos en los que se encuentra, principalmente, nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
Con el Real Time Bidding tratamos de comprar a los usuarios que representan nuestro target\/ p\u00fablico objetivo con independencia del sitio por el que est\u00e9n navegando.
\nSe trata de llegar al usuario que queremos all\u00ed donde est\u00e9 dentro de Internet. <\/p>\n
No s\u00f3lo llegas al usuario all\u00ed donde est\u00e9, sino que adem\u00e1s vas a dar un valor espec\u00edfico por \u00e9l seg\u00fan lo que ese usuario se aproxime a nuestro target objetivo definido previamente al lanzamiento de la campa\u00f1a.<\/p>\n
Y \u00e9ste es s\u00f3lo el comienzo\u2026 hay muchos m\u00e1s \u201cpalabros\u201d como Trading Desk o Agency Trading Desk, DSPs (Demand Side Platforms) o agregadores de demanda, AD-EXCHANGES y SSPs (supply-side platform)\u2026 Si quieres seguir aprendiendo, av\u00edsanos.<\/p>\n
IRISMEDIA, agencia de medios<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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