{"id":48455,"date":"2015-09-29T16:44:12","date_gmt":"2015-09-29T14:44:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=48455"},"modified":"2015-09-29T16:44:12","modified_gmt":"2015-09-29T14:44:12","slug":"uno-de-cada-dos-usuarios-clica-en-la-publicidad-en-el-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=48455","title":{"rendered":"Uno de cada dos usuarios clica en la publicidad en el m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"
\"estudio
Un momento de la presentaci\u00f3n del Estudio Anual de Mobile Marketing 2015.<\/figcaption><\/figure>\n

El 50% de los encuestados en el Estudio Anual de Mobile Marketing 2015<\/b>, del IAB Spain<\/b>, presentado el 29 de septiembre en Madrid, afirma haber hecho clic en alg\u00fan anuncio display al estar navegando en su m\u00f3vil. Y el 70% de los ellos dijo estar satisfecho con la experiencia. <\/p>\n

Eso en cuanto a los usuarios de smartphones. Cuando el dato se refiere a las tabletas, son cuatro de cada diez, un 39%, los que hacen clic en la publicidad, y de estos, el 75% dice que la experiencia le resulta satisfactoria.<\/p>\n

La publicidad display que m\u00e1s interesa a ambos, usuarios de smartphones y tabletas, es la de tecnolog\u00eda, viajes, cine y series, moda, m\u00fasica, restaurantes y videojuegos. Y lo que desean al hacer clic es que el anuncio les lleve a la p\u00e1gina web del anunciante o les entregue un descuento. <\/p>\n

Estos son solo algunos de los datos contenidos en la s\u00e9ptima edici\u00f3n del estudio anual de marketing m\u00f3vil del IAB Spain, para cuya elaboraci\u00f3n ha contado con la colaboraci\u00f3n de Elogia y el patrocinio de Repsol.<\/p>\n

El trabajo de campo para el estudio se llev\u00f3 a cabo durante los meses de julio y agosto pasados y en total se han realizado 1.193 entrevistas a individuos de 18 a 55 a\u00f1os. <\/p>\n

Dimensi\u00f3n del mercado<\/b><\/p>\n

En Espa\u00f1a hay 18,2 millones de usuarios de Internet de 18 a 55 a\u00f1os (lo que representa el 74% de la poblaci\u00f3n en esa franja de edad), de los cuales 16,2 millones tienen m\u00f3vil, y de estos, 15,4 millones, o, lo que es lo mismo, el 95%, tienen un smartphone. <\/p>\n

Samsung, con un 33% de penetraci\u00f3n, sigue liderando el mercado de los smartphones, seguido de iPhone (12%), LG (10%) y Sony (9%). A continuaci\u00f3n se sit\u00faan Huawei y BQ, que aumentan su participaci\u00f3n respecto a a\u00f1os anteriores, y consiguen un 9% y un 7% de penetraci\u00f3n, respectivamente.<\/p>\n

En cuanto a los sistemas operativos, Android supone el 84% del mercado frente al 12% de iOS y el 3% de Windows.<\/p>\n

En cuanto a las tabletas, las marcas con m\u00e1s penetraci\u00f3n son Samsung (31%), Apple (18%) y Huawei (4%); y los sistemas operativos, Android (78%), iOS (18%) y Windows (3%).<\/p>\n

Acceso y actividades<\/b><\/p>\n

El smartphone es ya el principal dispositivo de acceso a internet (85% a diario) en detrimento del ordenador de sobremesa (67%) o la tableta (45%). Y aumenta en casi una hora el tiempo de uso diario, hasta las tres horas y 23 minutos. El uso diario de la tableta desciende, sin embargo, 15 minutos, y se sit\u00faa en una hora y 42 minutos.<\/p>\n

Las actividades sociales (chatear, mensajer\u00eda instant\u00e1nea, redes sociales\u2026) y l\u00fadicas (noticias, m\u00fasica, juegos\u2026) tienden a realizarse a diario en el m\u00f3vil y semanalmente en la tableta. Las de tipo consultivo o funcional se dilatan m\u00e1s en el tiempo, y se convierten en semanales en el m\u00f3vil y mensuales en la tableta.<\/p>\n

Proceso de compra<\/b><\/p>\n

Un 90% de los usarios usa el smartphone en el proceso de compra, principalmente para buscar informaci\u00f3n del producto (81%), del precio (78%) y opiniones (72%). M\u00e1s de la mitad lo utiliza para localizar una tienda (54%), escanear c\u00f3digos QR o de barras (53%) o consultar redes sociales (50%).<\/p>\n

En cuanto al pago por m\u00f3vil, el 60% de los internautas lo hace, principalmente por la facilidad de uso (41%), por haber hecho una b\u00fasqueda en Google (23%) o por haberlo visto en una aplicaci\u00f3n (19%) o en una tienda (14%). Los productos m\u00e1s comprados con el smartphone m\u00f3vil son productos y servicios de los sectores de viajes (38%), ocio (38%), moda (34%), tecnolog\u00eda (33%), cultura (24%), belleza (17%), banca (17%) y hogar (12%).<\/p>\n

Aplicaciones<\/b><\/p>\n

Los usuarios de smartphones tienen una media de 13 aplicaciones, entre las que destacan Whatsapp (75% usuarios), Facebook (48%), aplicaciones del tiempo (25%), juegos (23%), Twitter (22%), correo electr\u00f3nico (20%) y banca (19%). Las que m\u00e1s han crecido son las aplicaciones del tiempo, que han multiplicado por tres su presencia en un a\u00f1o, al pasar del del 8% al 25%, as\u00ed como las de banca, que han crecido del 7% al 19%. <\/p>\n

En tableta se tiene una media de nueve aplicaciones. La lista de favoritas es muy similar, con la diferencia de que est\u00e1 m\u00e1s extendida la aplicaci\u00f3n de Youtube (19%) y menos la de Whatsapp (18%). Tambi\u00e9n hay m\u00e1s aplicaciones de juegos que en el m\u00f3vil, un 37% frente a un 23%. El uso de aplicaciones de banca tambi\u00e9n es elevado, y en un a\u00f1o ha aumentado del 6% al 14%.<\/p>\n

En la edici\u00f3n de este a\u00f1o del estudio, aumenta hasta el 46% el n\u00famero de personas que ha pagado por una aplicaci\u00f3n, aunque cuando se desglosa el dato se comprueba que el 30% lo ha hecho solo por el Whatsapp. El 52% prefiere las aplicaciones gratuitas y el 34% las de tipo mixto o freemium. <\/p>\n

Segunda pantalla<\/b><\/p>\n

El 80% de los internautas usa el m\u00f3vil mientras ve la televisi\u00f3n. La actividad m\u00e1s com\u00fan no es, en contra de lo que pudiera parecer, comentar los programas que se est\u00e1n viendo, sino chatear (57%), usar las redes sociales (43%), ver el correo (37%), jugar (27%), consultar el tiempo (19%), leer noticias (18%) o hacer alguna gesti\u00f3n bancaria (13%). S\u00f3lo un 9% comenta lo que est\u00e1 viendo en televisi\u00f3n.<\/p>\n

El uso como segunda pantalla en la tableta se reduce al 60% y las tres actividades m\u00e1s populares son los juegos (39%), las redes sociales (36%) y el correo electr\u00f3nico (35%).<\/p>\n

Correo y SMS<\/b><\/p>\n

El 60% de los encuestados abre los correos a diario en el m\u00f3vil. De los mensajes recibidos, el 70% abre al menos uno de cada dos y el 33% todos. Sin embargo, aunque solo un tercio de los correos recibidos est\u00e1n adaptados a m\u00f3vil, el 77% de los no adaptados se leen, ya sea en el m\u00f3vil o en un PC.<\/p>\n

Los correos comerciales que se reciben son de servicios contratados, sin embargo, lo que los usuarios desear\u00edan recibir son facturas, promociones, informaci\u00f3n del banco y comunicaciones del operador telef\u00f3nico.<\/p>\n

Por SMS se reciben comunicaciones del operador, informaci\u00f3n de pedidos y env\u00edos, promociones, informaci\u00f3n bancaria y citas. Sin embargo, los usuarios desear\u00edan destinar el SMS a informaci\u00f3n de env\u00edos de paqueter\u00eda, citas pendientes y cargos en la tarjeta. <\/p>\n

Internet de las cosas<\/b><\/p>\n

El uso del m\u00f3vil para dom\u00f3tica es lo m\u00e1s conocido y utilizado, principalmente como mando de la televisi\u00f3n y para activar la alarma del hogar. El resto de dispositivos y usos, como el smartwatch, son conocidos pero todav\u00eda poco empleados.<\/p>\n

Puede ampliar la informaci\u00f3n en el siguiente resumen ejecutivo del estudio<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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