{"id":48401,"date":"2015-09-28T16:21:21","date_gmt":"2015-09-28T14:21:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=48401"},"modified":"2015-09-28T16:21:21","modified_gmt":"2015-09-28T14:21:21","slug":"la-inversion-publicitaria-crecera-un-53","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=48401","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en medios crecer\u00e1 un 5,3% en 2016"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_48402\" aria-describedby=\"caption-attachment-48402\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/volkswagen-coches-trucados.jpg\" alt=\"volkswagengate puede afectar a la inversi\u00f3n publicitaria del sector automovil\u00edstico\" width=\"690\" height=\"439\" class=\"size-full wp-image-48402\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-48402\" class=\"wp-caption-text\">El \u00abVolkswagengate\u00bb puede afectar muy seriamente al mercado automovil\u00edstico, el gran motor de la inversi\u00f3n publicitaria en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/figcaption><\/figure>\n<p>La inversi\u00f3n publicitaria en medios crecer\u00e1 un 5,3% en 2016, consolidando las buenas previsiones que los panelistas del estudio Zenith Vig\u00eda tienen para este a\u00f1o, en el que se espera un aumento del 5,1%.<\/p>\n<p>No obstante, los miembros del panel han recortado en tres d\u00e9cimas sus previsiones para este a\u00f1o y auguran un segundo semestre algo peor que el primero, a tenor de los \u00faltimos acontecimientos que se han sucedido en la econom\u00eda y en la pol\u00edtica en los \u00faltimos meses.<\/p>\n<p>Las respuestas se han recogido a lo largo del mes de septiembre, en plena campa\u00f1a electoral de Catalu\u00f1a, en medio de las consecuencias de la crisis econ\u00f3mica y burs\u00e1til provocada por la disminuci\u00f3n de expectativas de crecimiento de China y coincidiendo con unas nuevas elecciones en Grecia, aunque estas \u00faltimas no parecen haber afectado a las previsiones.<\/p>\n<p>Pr\u00e1cticamente todas las respuestas se hab\u00edan recibido antes de conocerse el esc\u00e1ndalo producido por la <b>falsificaci\u00f3n de datos de Volkswagen, que puede afectar muy seriamente al mercado automovil\u00edstico<\/b>, el gran motor de la inversi\u00f3n publicitaria en los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n<p>La proximidad de una nueva convocatoria electoral, en este caso para las generales, no suele ser una buena noticia para el mercado publicitario en general (algunas grandes marcas prefieren alejarse de ese tipo de ruido) aunque la publicidad puramente electoral ayuda a algunos medios en particular (Exterior, Radio y Diarios, fundamentalmente).<\/p>\n<figure id=\"attachment_48403\" aria-describedby=\"caption-attachment-48403\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/previsiones-inversion-medios-2016.jpg\" alt=\"previsi\u00f3n inversi\u00f3n publicitaria 2016\" width=\"345\" height=\"307\" class=\"size-full wp-image-48403\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-48403\" class=\"wp-caption-text\">Previsi\u00f3n del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en medios para el a\u00f1o 2016.<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>Cae el IPSE<\/b><\/p>\n<p>El IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) cae algo m\u00e1s de 12 puntos y se sit\u00faa ahora en 78,8, aun as\u00ed un valor muy alto que s\u00f3lo se ha superado en tres ocasiones, las tres olas anteriores. Recordemos que a lo largo de casi seis a\u00f1os, entre 2008 y 2013, este \u00edndice tuvo valores negativos.<\/p>\n<p>El IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) tambi\u00e9n retrocede esta vez hasta situarse en 82,3, algo m\u00e1s de diez puntos por debajo del valor que se obten\u00eda en julio. En este caso tambi\u00e9n es un valor superado en pocas ocasiones (en las tres \u00faltimas olas y en algunas otras situadas hace m\u00e1s de diez a\u00f1os, en torno al final de 2004 y comienzos de 2005).<\/p>\n<p>Las previsiones por medios no registran grandes variaciones respecto a las que obten\u00edamos hace dos meses. S\u00f3lo en el caso del Cine (en el que se esperan en esta \u00faltima parte del a\u00f1o alguno de los estrenos con mayor tir\u00f3n) la variaci\u00f3n supera el punto porcentual.<\/p>\n<p>M\u00f3viles, Cine, Internet, y Televisi\u00f3n (tanto la Generalista como los Canales de Pago) crecer\u00e1n por encima de la media del mercado. Radio y Publicidad Exterior crecer\u00e1n pero menos que el mercado. Revistas, Diarios y Suplementos seguir\u00e1n sufriendo ca\u00eddas, aunque ya muy ligeras.<\/p>\n<p><b>Los sectores m\u00e1s activos<\/b><\/p>\n<p>Automoci\u00f3n, que encadena ya m\u00e1s de dos a\u00f1os de crecimiento de las ventas, Banca y Finanzas y Telefon\u00eda y Telecomunicaciones, un sector en pleno proceso de reconversi\u00f3n tras las fusiones y los lanzamientos de ofertas qu\u00edntuple play, son los sectores en los que m\u00e1s se conf\u00eda para conseguir este aumento previsto en la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria en medios crecer\u00e1 un 5,3% en 2016, consolidando las buenas previsiones que los panelistas del estudio 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