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\nLos banner expandibles, custom header, billboard y pushdown son los formatos publicitarios digitales m\u00e1s populares en EMEA. En el primer semestre han representando el 93% de todo el tr\u00e1fico de rich media en la regi\u00f3n. En el polo opuesto, pierden presencia los formatos m\u00e1s intrusivos como los floating ads, sidekicks y los interstitials.<\/p>\n
Estas son algunas de las conclusiones de la \u201cGu\u00eda Pr\u00e1ctica de Formatos Publicitarios\u201d, elaborado por Sizmek y que analiza los formatos de mayor rendimiento y los que generan una mayor implicaci\u00f3n de los consumidores. <\/p>\n
El estudio apunta que la regi\u00f3n de EMEA establece el est\u00e1ndar global de selecci\u00f3n de formatos publicitarios, con Espa\u00f1a como el pa\u00eds que se posiciona en primer lugar con respecto al n\u00famero de impresiones servidas, seguido de Reino Unido. Seg\u00fan estos datos, los banner expandibles, custom header, billboard y pushdown son los formatos con mejor acogida, debido a su propia naturaleza interactiva: la oportunidad de conectar directamente con el anuncio aumenta la implicaci\u00f3n del usuario, tanto con la marca como con el mensaje, generando una mayor notoriedad de marca.<\/p>\n
Otra de las razones de peso por las que estos formatos generan un alto rendimiento, y que a menudo pasa desapercibida, es que las creatividades cuentan con la \u201cllamada a la acci\u00f3n\u201d del usuario tipo \u201csaber m\u00e1s\u201d o \u201cver este v\u00eddeo\u201d, lo que captura inmediatamente la atenci\u00f3n del consumidor y ofrece la oportunidad de implicarse con la marca. A pesar de que los CTRs (\u00edndice de clic realizado por el usuario por cada impresi\u00f3n) han sido pr\u00e1cticamente iguales a los de los anuncios est\u00e1ndar, los anuncios rich media generan un mayor impacto al mostrar contenidos m\u00e1s contundentes en la p\u00e1gina de inicio. <\/p>\n
Los formatos menos utilizados<\/b><\/p>\n
La \u201cGu\u00eda Pr\u00e1ctica de Formatos Publicitarios\u201d indica que los floating ads, sidekicks, as\u00ed como los interstitials fueron los formatos menos exitosos. El elemento com\u00fan que se le atribuye a estos formatos es la tendencia a aparecer sin el permiso del consumidor, circunstancia que acrecienta su impopularidad. La experiencia del consumidor es el elemento crucial que m\u00e1s se tiene en cuenta en publicidad, y por tanto, es susceptible de generar un impacto negativo en los anuncios que se consideran intrusivos.<\/p>\n