{"id":47583,"date":"2015-07-31T11:56:32","date_gmt":"2015-07-31T09:56:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=47583"},"modified":"2015-07-31T11:56:32","modified_gmt":"2015-07-31T09:56:32","slug":"confidencial-times-14","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=47583","title":{"rendered":"Confidencial Times: julio 2015"},"content":{"rendered":"
\"Fernando
Fernando Monta\u00f1\u00e9s<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfTruchos? \u00bfQu\u00e9 truchos?<\/b> En la era de internet hablar de truchos es absurdo, pues todas las campa\u00f1as son publicadas y emitidas sin problemas, aunque sea por Twitter o Facebook. Hoy d\u00eda, hacer anuncios exclusivamente para ganar premios en festivales no tiene el m\u00ednimo problema, salvo quiz\u00e1 la conciencia \u00e9tica, pues se publica en una p\u00e1gina de Facebook y en Youtube, y a ver qui\u00e9n dice que no es una campa\u00f1a real. Los reparos en su d\u00eda creados por Talens y otros truchos descarados han desaparecido por completo del panorama publicitario.<\/p>\n

Medios ganados<\/b>. Es cierto, adem\u00e1s, que muchas campa\u00f1as se idean con una estrategia de cero euros de presupuesto en medios, confiando en lograr repercusi\u00f3n no solo a trav\u00e9s de las redes sociales sino, y sobre todo, llamando la atenci\u00f3n de las televisiones y los medios de comunicaci\u00f3n, que sirven de altavoz y difusor gratuito. Antes de que se empezase a hablar de los virales, Sra. Rushmore fue uno de los grandes precursores cuando descubri\u00f3 que todos los programas deportivos estaban encantados de emitir y tratar como noticias las campa\u00f1as del Atl\u00e9tico de Madrid, cuyo presupuesto seguramente se limitaba a la creaci\u00f3n y producci\u00f3n, salvo en los casos que patrocinadores como Coca-Cola o Mahou invert\u00edan algo en medios. Al carro se subieron luego muchos otros equipos de f\u00fatbol, por no hablar del pelotazo del Amo a Laura. Y los medios ganados, como se comenz\u00f3 a llamar de forma moderna a la publicity y las relaciones p\u00fablicas de toda la vida, pasaron a ser los reyes de la eficacia publicitaria, triunfando por sus resultados no solo en esos premios, pues en los cert\u00e1menes creativos tambi\u00e9n destacan muchas de estas campa\u00f1as de forma totalmente l\u00f3gica: est\u00e1n concebidas espec\u00edficamente para llamar la atenci\u00f3n, convertirse en noticia, y ser lo m\u00e1s compartidas y comentadas posible.<\/p>\n

Lions for Holograms<\/b>. Viene al caso de la campa\u00f1a espa\u00f1ola m\u00e1s premiada en la toda la historia del Festival de Cannes, Holograms for freedom, que al parecer ha logrado nada menos que 16 leones, y 7 de ellos de oro. Un grand\u00edsimo anunciante hiperalternativo y heredero del 15M, la plataforma No Somos Delito, con sede en el Patio Maravillas de la madrile\u00f1a calle del Pez (supongo que hasta que fueron desahuciados y desalojados por la anterior alcaldesa de Madrid, la se\u00f1ora Botella), y formada por \u201cm\u00e1s de 70 organizaciones de activistas, juristas, y ciudadan\u00eda\u201d, seg\u00fan su web, \u201ccontrata\u201d o convence nada menos que a DDB para marcarse una pedazo campa\u00f1a superinnovadora y tecnol\u00f3gica, con una web donde se pueden colgar y compartir testimonios y protestas, y numerosas grabaciones en v\u00eddeo que, tras ser convertidas en hologramas, se proyectaron desfilando por delante del Congreso de los Diputados. Me hubiera encantado que el making of fuera bastante m\u00e1s claro, porque sinceramente no me imagino que la polic\u00eda y los guardias del Congreso dejasen proyectar sin ninguna pega los hologramas por la Carrera de San Jer\u00f3nimo y preparar tranquilamente todo el montaje necesario para el rodaje. \u201cNada, tranquilos, vamos a rodar un anuncio contra la ley mordaza, pero no vamos a hacer una manifestaci\u00f3n, solo proyectaremos unos hologramas\u201d.<\/p>\n

Mordazas fuera<\/b>. Personalmente, coincido y apoyo totalmente los objetivos de la campa\u00f1a, pues la ley mordaza (un gran titular, por cierto) me parece impresentable desde cualquier punto de vista democr\u00e1tico. Pero un an\u00e1lisis puramente publicitario deber\u00eda hacernos reflexionar. Sobre todo, acerca de esos festivales con tantas categor\u00edas que una sola campa\u00f1a compite (y en este caso, gana) en Branded Content, Outdoor, Media, PR, Direct, Promo, Cyber y Design. Y pienso que la campa\u00f1a se merece, desde luego, un Premio a la Eficacia: no para la plataforma No Somos Delito, sino para la agencia DDB, que est\u00e1 consiguiendo todos sus objetivos de llenar las vitrinas de premios. \u00bfO no eran esos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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