![\"expectativas](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/expectativas-marketing-2015.jpg\")
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Buenas expectativas, de nuevo, y ya van cuatro semestres seguidos en que los tres indicadores del estudio \u2014total mercado, ventas propias e inversi\u00f3n publicitaria\u2014 registran valores positivos. Seg\u00fan la 18 ola del \u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing, estudio que elabora la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (MKT) con la colaboraci\u00f3n de GfK (que desde esta entrega sustituye a Ipsos en este labor), el 75% de los directores de marketing que forman el panel se muestra m\u00e1s optimista que hace seis meses, frente al 54% que dec\u00eda lo mismo en la ola pasada. Del resto, el 23% dice que igual y solo un 2% que m\u00e1s pesimista. <\/p>\n
No obstante, y a pesar de las buenas perspectivas, el final de la crisis todav\u00eda no est\u00e1 cerca; o, para ser m\u00e1s exactos, los directores de marketing no lo ven cercano: el 59% lo sit\u00faa en 2017 o m\u00e1s all\u00e1; y de estos, un 23% dice que como pronto llegar\u00e1 en 2018.<\/p>\n
Tambi\u00e9n aumenta el porcentaje de directores de marketing que creen que el semestre ha sido mejor de los previsto, el 51% frente al 42% de la ola anterior, y que afirman que la confianza en las marcas l\u00edderes de su sector ha aumentado, el 87% frente al 78%. Este \u00faltimo dato es, seg\u00fan Pedro Aguilar, vicepresidente de la MKT, muy positivo, ya que las marcas l\u00edderes desempe\u00f1an un papel clave en el crecimiento y desarrollo de sus respectivos mercados. <\/p>\n
Y en el reparto entre inversi\u00f3n publicitaria offline-online, aumenta la parte destinada a los medios online. Si hace doce meses, solo un 15% de las empresas consultadas destinaba m\u00e1s de un 20% de su presupuesto a publicidad online, y hace seis ese porcentaje hab\u00eda aumentado hasta el 29%, ahora un 38% supera esa barrera: un 26% dedica entre el 20% y el 40% de su presupuesto a publicidad online, y un 12% dedica m\u00e1s del 40%.<\/p>\n
Por sectores<\/b><\/p>\n
Para el segundo semestre de 2015 aumentan los valores de los indicadores del estudio en comparaci\u00f3n con el semestre anterior: el total mercado pasa de 2,7 a 3,4; las ventas propias, de 3,6 a 3,7; y solo baja la inversi\u00f3n en publicidad, de 1,9 a 1,8. Hay que recordar que estos indicadores no son porcentajes, sino medias aritm\u00e9ticas de las respuestas que dan los panelistas; y que los valores cambian cuando se refieren a sectores concretos. <\/p>\n
Todos los sectores creen que el total mercado crecer\u00e1 en el segundo semestre, pero los que m\u00e1s la automoci\u00f3n y la banca. En cuanto a las ventas propias, de nuevo todos son optimistas y afirman que crecer\u00e1n, sobre todo en automoci\u00f3n, banca, y tecnolog\u00eda y telecomunicaciones. <\/p>\n
No sucede lo mismo con la inversi\u00f3n publicitaria: seg\u00fan los directores de marketing esta solo crecer\u00e1 en banca y salud, m\u00e1s en el primero que en el segundo, y decrecer\u00e1 en energ\u00eda. En el resto, automoci\u00f3n, seguros, tecnolog\u00eda y gran consumo, se mantendr\u00e1 igual. <\/p>\n
Seg\u00fan los coordinadores del estudio, las expectativas de inversi\u00f3n publicitaria se suelen estabilizar en el segundo semestre frente al aumento que experimentan en el primero.<\/p>\n
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