{"id":45697,"date":"2015-05-26T12:43:02","date_gmt":"2015-05-26T10:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=45697"},"modified":"2015-05-26T12:43:02","modified_gmt":"2015-05-26T10:43:02","slug":"la-decada-de-youtube-desde-elefantes-a-ninos-que-bailan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=45697","title":{"rendered":"Desde elefantes a ni\u00f1os que bailan: la d\u00e9cada de YouTube"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_45773\" aria-describedby=\"caption-attachment-45773\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Bebes-de-Evian_campa\u00f1a-publicidad.jpg\" alt=\"D\u00e9cimo aniversario de YouTube.\" width=\"690\" height=\"431\" class=\"size-full wp-image-45773\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-45773\" class=\"wp-caption-text\">Los beb\u00e9s bailarines de Evian, uno de los v\u00eddeos m\u00e1s vistos en la historia de YouTube.<\/figcaption><\/figure>\n<p><b>Matt Brittin, presidente de Business and Operations de Google EMEA<\/b> repasa en el siguiente art\u00edculo los hitos de la primera d\u00e9cada de YouTube.<\/p>\n<figure id=\"attachment_45770\" aria-describedby=\"caption-attachment-45770\" style=\"width: 150px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Matt-Brittin-Google-EMEA-150x150.jpg\" alt=\"Matt Brittin Google EMEA\" width=\"150\" height=\"150\" class=\"size-thumbnail wp-image-45770\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-45770\" class=\"wp-caption-text\">Matt Brittin, presidente de Business and Operations de Google EMEA.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Hace diez a\u00f1os, el joven de 26 a\u00f1os <a class=enlace style=Font-size:100%; href=https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=jNQXAC9IVRw>Jawed Karim<\/a> se grab\u00f3 a s\u00ed mismo un v\u00eddeo en el que aparec\u00eda frente a unos elefantes en el zoo de San Diego. Cuando, unas semanas m\u00e1s tarde, se public\u00f3 este clip de 19 segundos en una nueva plataforma para distribuci\u00f3n de v\u00eddeos que Karim estaba probando, se produjo un aut\u00e9ntico se\u00edsmo en nuestra forma de consumo y publicaci\u00f3n de contenido de v\u00eddeo.  As\u00ed fue como, en ese momento, naci\u00f3 YouTube.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Karim, la inspiraci\u00f3n para la creaci\u00f3n de YouTube tuvo como origen dos eventos diferentes que tuvieron lugar en 2004: el tsunami de Asia y el problema con el vestuario de Janet Jackson durante el descanso del Super Bowl (seg\u00fan una entrevista de 2006 en \u2018USA Today\u2019). A pesar de que ambos eventos fueron capturados en im\u00e1genes y aparecieron en la prensa en numerosas ocasiones, Karim observ\u00f3 que resultaba dif\u00edcil verlos en Internet.  En una cena en San Francisco, Karim plante\u00f3 esta cuesti\u00f3n a dos amigos, y los tres decidieron buscar una soluci\u00f3n.<\/p>\n<p>Pasemos al a\u00f1o 2015. YouTube \u2014ahora propiedad de Google\u2014 es una plataforma muy diferente. Actualmente, tiene m\u00e1s de 1.000 millones de espectadores mensuales, y se suben a la plataforma 300 horas de v\u00eddeo cada minuto. YouTube es un servicio verdaderamente m\u00f3vil, m\u00e1s de la mitad de todas las visualizaciones diarias provienen de dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Lo que no pod\u00edan haber previsto los fundadores de YouTube es el cambio en el consumo y la creaci\u00f3n de los contenidos en la plataforma. Una d\u00e9cada m\u00e1s tarde, YouTube es m\u00e1s que tan solo un sitio centralizado para visualizar v\u00eddeos: es un lugar en donde las personasdan rienda suelta  a sus pasiones, aprenden nuevas habilidades e incluso inician negocios.  Tambi\u00e9n es una plataforma para que artistas, personajes p\u00fablicos, marcas e individuos lleguen a una amplia cantidad de usuarios diversos e interesados. <\/p>\n<p>Me asombrofrecuentemente cuando la gente me cuenta para qu\u00e9 utiliza YouTube. En particular, a las personas les encanta utilizar YouTube para aprender nuevas cosas: datos para un examen; hacer punto; plegar una silla de beb\u00e9; arreglar dispositivos electr\u00f3nicos; bailar; pintar figuras de modelismo; hacerse el nudo de la corbata; mejorar sus abdominales, etc. Sin ir m\u00e1s lejos, la semana pasada lo utilic\u00e9 para arreglar el cambio de marchas de la bicicleta de mi hermano. Los v\u00eddeos en la categor\u00eda de Educaci\u00f3n de YouTube se visualizan dos veces m\u00e1s que los v\u00eddeos en la categor\u00eda Animales dom\u00e9sticos y animales.<\/p>\n<figure id=\"attachment_45772\" aria-describedby=\"caption-attachment-45772\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Jamie-Oliver-Food-Tube.jpg\" alt=\"D\u00e9cimo aniversario de YouTube. \" width=\"345\" height=\"194\" class=\"size-full wp-image-45772\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-45772\" class=\"wp-caption-text\">Food Tube, el canal de Jamie Oliver, tiene m\u00e1s de 1,5 millones de suscriptores.<\/figcaption><\/figure>\n<p>YouTube es tambi\u00e9n un lugar en donde consumimos una enorme cantidad de contenido de televisi\u00f3n.  Cerca del 60% de las visualizaciones tiene lugar fuera de la regi\u00f3n original en donde se sube el contenido, por lo que YouTube permite a los canales de televisi\u00f3n llegar a una audiencia mundial. De hecho, una campa\u00f1a publicitaria brit\u00e1nica en YouTube dirigida a un grupo de consumidores de 16-34 a\u00f1os de edad puede llegar a m\u00e1s de 15 millones de personas cada mes (visualizaciones \u00fanicas mensuales de usuarios de 16-34 a\u00f1os de edad en el mes de marzo, evaluadas por ComScore y Media Ocean DDS BARB). Los personajes famosos que aparecen en televisi\u00f3n tambi\u00e9n pueden ampliar su presencia a trav\u00e9s de v\u00eddeos online. Food Tube \u2014el <a class=enlace style=Font-size:100%; href=https:\/\/www.youtube.com\/user\/JamieOliver>canal de Jaime Oliver<\/a>\u2014 tiene, por ejemplo, 1,5 millones de suscriptores. <\/p>\n<p>Pero no solo vemos rostros conocidos. Gracias al bajo coste de creaci\u00f3n, distribuci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de contenidos online, surgen a diario nuevos talentos en YouTube. Examinemos el caso de Jamal Edwards, el cerebro detr\u00e1s de <a class=enlace style=Font-size:100%; href=https:\/\/www.youtube.com\/user\/smokeybarz>SB.TV<\/a>, un canal juvenil y una productora de m\u00fasica que alberga sus contenidos en el canal del mismo nombre en YouTube. Edwards cre\u00f3 SB.TV cuando era un adolescente viviendo en una casa de protecci\u00f3n oficial en el oeste de Londres y, a los 24 a\u00f1os de edad, se convirti\u00f3 en la persona m\u00e1s joven en recibir un MBE \u2014una condecoraci\u00f3n de la Reina para reconocer los servicios proporcionados en un sector determinado\u2014.  SB.TV ha servido de ayuda para el lanzamiento de la carrera profesional del galardonado m\u00fasico brit\u00e1nico Ed Sheeran, y ha servido de plataforma para dar a conocer otros artistas, incluyendo Jessie J, Nicki Minaj y Pixie Lott.  <\/p>\n<p>Para el sector publicitario, YouTube ha sido toda una revoluci\u00f3n. Por una parte, YouTube permite a las marcas llegar a los consumidores justo en el momento en el que necesitan o quieren algo espec\u00edfico.  Si, tal y como me sucedi\u00f3 a m\u00ed, buscas instrucciones para arreglar una bicicleta, puede que necesites un destornillador o un componente determinado. Puede que incluso consideres adquirir una nueva bicicleta.  En YouTube, las marcas pueden responder a esta necesidad para ofrecerte lo que est\u00e1s buscando, justo cuando lo precisas. <\/p>\n<p>Las marcas han adoptado r\u00e1pidamente YouTube como una plataforma creativa, ofreciendo unas campa\u00f1as publicitarias innovadoras e ic\u00f3nicas que se han convertido en parte de la cultura y de las conversaciones de los usuarios. \u00bfRecuerdas las campa\u00f1as de <a class=enlace style=Font-size:100%; href=https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=owGykVbfgUE>Old Spice<\/a>? <a class=enlace style=Font-size:100%; href=https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Ekr05T9Iaio>\u00bfLos tres ponis que bailan?<\/a> \u00bf<a class=enlace style=Font-size:100%; href=https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pfxB5ut-KTs>Los beb\u00e9s de Evian<\/a>? Cuando lanzamos nuestro formato de v\u00eddeo publicitario True View (que permite al usuario saltar el v\u00eddeo) no est\u00e1bamos seguros de si los usuarios decidir\u00edan ver el v\u00eddeo completo.  Observamos que, cuando los anuncios son tan interesantes como el mismo contenido, las personas eligen verlos.  De hecho, el a\u00f1o pasado cuatro marcas se encontraron entre los <a class=enlace style=Font-size:100%; href=https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PLSTz8jpJdr5qSwmFacIKS8vEftrqAFQj_>diez v\u00eddeos m\u00e1s vistos del a\u00f1o<\/a>. Eso est\u00e1 ayudando a hacer que esta incre\u00edble herramienta siga siendo gratuita para cualquier persona que desee utilizarla.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfqu\u00e9 nos depara el futuro? La verdad es que no lo sabemos. Lo desconocemos porque el lugar al que nos dirigimos se ve influenciado por los objetivos de nuestros creadores y por los intereses de nuestros usuarios.  Una cosa que s\u00ed sabemos es que el mundo se est\u00e1 ofreciendo a trav\u00e9s de Internet.  En estos momentos, unos 3000 millones de personas tienen <a class=enlace style=Font-size:100%; href=https:\/\/www.itu.int\/net\/pressoffice\/press_releases\/2014\/23.aspx>acceso a Internet<\/a>.  En 2020, estimamos que esta cifra crecer\u00e1 hasta los 5.000 millones. Eso significa 5.000 millones de colaboradores potenciales a YouTube y 5.000 millones de espectadores potenciales. Suimaginaci\u00f3n es el \u00fanico l\u00edmite para YouTube.<\/p>\n<p><b>Matt Brittin, presidente de Business and Operations de Google EMEA<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Matt Brittin, presidente de Business and Operations de Google EMEA repasa en el siguiente art\u00edculo los hitos de la primera<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[550,551],"class_list":["post-45697","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-videos","tag-youtube"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Primera d\u00e9cada YouTube<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Matt Brittin, presidente de Business and Operations de Google EMEA 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