![\"Apptitude_Mobext\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Apptitude_Mobext.gif\")
<\/p>\n<\/p>\n
El m\u00f3vil es negocio; una neurona m\u00e1s; es localizaci\u00f3n; es el camino, no el destino, por el que todos avanzamos poco a poco, aprendiendo juntos. Forma parte del futuro de la comunicaci\u00f3n y del marketing; peo tambi\u00e9n es presente y existen m\u00faltiples soluciones a disposici\u00f3n de las marcas. Sobre estas y otras cuestiones se habl\u00f3 en Mobile Apptitude<\/b>, el encuentro organizado por Mobext<\/b>, la agencia de marketing m\u00f3vil de Grupo Havas<\/b>, que se celebr\u00f3 en Madrid el 20 de mayo. Se trataba, como dijo Nuria P\u00e9rez, head de Mobext Spain<\/b>, de \u201cdescubrir entre todos el aut\u00e9ntico valor del marketing m\u00f3vil\u201d.<\/p>\n
Marco Rigon, head de Mobext Global<\/b>, fue el primero en intervenir y con su charla titulada \u201cReinventing mobile business\u201d quiso dejar claro un mensaje: no se trata solo de un canal de comunicaci\u00f3n, el m\u00f3vil es una nueva manera de entender el trabajo y cambia la forma en que hacemos los negocios.<\/p>\n
Rig\u00f3n, al igual que el resto de los oradores que le sucedieron, dijo que el m\u00f3vil est\u00e1 plenamente instalado en la sociedad y forma parte de nuestras vidas. \u201cEl a\u00f1o del m\u00f3vil ya pas\u00f3\u201d, afirm\u00f3 en alusi\u00f3n a las numerosas noticias que sobre su advenimiento se han publicado en los \u00faltimos a\u00f1os, y ahora se ha convertido en el principal punto de acceso a Internet. Es, adem\u00e1s, el m\u00e1s personal de los dispositivos a nuestro alcance y, en este ecosistema, las marcas se deben ganar el derecho a participar en la vida de las personas. Las posibilidades son inmensas, pero las marcas no las est\u00e1n aprovechando del todo.<\/p>\n
El responsable global de Mobext desgran\u00f3 las diez tendencias que est\u00e1n marcando el desarrollo del negocio de la movilidad<\/b>:<\/p>\n
1. El ascenso del comprador m\u00f3vil.<\/b> Los consumidores usan cada vez m\u00e1s el smartphone como parte de su experiencia de compra, para investigar e informarse o para confirmar la opraci\u00f3n. Al final, es dif\u00edcil determinar en qu\u00e9 momento se toma la decisi\u00f3n de compra, porque intervienen otros muchos est\u00edmulos y medios. Es un proceso circular del que no se sabe con exactitud d\u00f3nde empieza y d\u00f3nde acaba.<\/p>\n
2. Los dispositivos m\u00f3viles se han convertido en las primeras de las segundas pantallas<\/b>.<\/p>\n
3. La hiperpersonalizaci\u00f3n alimentada por la informaci\u00f3n (data)<\/b> que permite crear experiencias cada vez m\u00e1s personales.<\/p>\n
4. La econom\u00eda colaborativa<\/b> Hay un porcentaje elevado de consumidores que prefieren compartir que poseer, y el m\u00f3vil es un entorno perfecto para lograrlo.<\/p>\n
5. Los wearables y los objetos conectados<\/b> contin\u00faan creciendo de forma paulatina.<\/p>\n
6. El an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n (data)<\/b> es el santo grial de la publicidad y la comunicaci\u00f3n digital. No se trata solo de obtener y almacenar cantidades ingentes de informaci\u00f3n, procedente de m\u00faltiples fuentes, sino dotarla de sentido.<\/p>\n
7. El contenido relevante es fundamental<\/b> para formar parte de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n
8. El lento declive del search<\/b>.<\/p>\n
9. La muerte del SMS<\/b>, que ha sido reemplazado por la mensajer\u00eda instant\u00e1nea.<\/p>\n
10. La desaparici\u00f3n de las cookies<\/b> a favor de otros sistemas menos tenaces de seguimiento.<\/p>\n
\u201cEl m\u00f3vil es negocio\u201d, dijo para terminar Rigon: \u201cTodo el mundo est\u00e1 buscando experiencias nuevas en el entorno m\u00f3vil. Si conseguimos aportar valor a los consumidores, incrementaremos el negocio de nuestros clientes\u201d.<\/p>\n
<\/p>\n Miguel S\u00e1nchez, head of Digital & Media Strategy de Havas Media Group Iberia<\/b>, abund\u00f3 en el cambio tan sustancial que ha supuesto el m\u00f3vil para todo el sector de la comunicaci\u00f3n comercial y apunt\u00f3 que se trata de un proceso de aprendizaje continuo. \u201cTras muchos a\u00f1os de prueba y error, dijo, parece que las piezas empiezan a encajar\u201d. S\u00e1nchez convino con Rigon en las innumerables posibilidades que ofrece el entorno m\u00f3vil y, parafraseando a Picasso, dijo que todo lo que se puede imaginar es real.<\/p>\n De la misma opini\u00f3n era Ra\u00fal G. Serapio, socio director de Neuromobile<\/b>, una empresa tecnol\u00f3gica del Silicon Valley espa\u00f1ol, Murcia, tambi\u00e9n conocida como el Lemon Valley, seg\u00fan explic\u00f3 a los asistentes. G. Serapio reconoci\u00f3 que exist\u00eda cierto \u201cempacho tecnol\u00f3gico\u201d, porque los tecn\u00f3logos como \u00e9l se han encargado de asustar a la gente. \u201cHablamos mucho de tecnolog\u00eda, pero no de soluciones\u201d, dijo, que es lo que realmente interesa. Y a\u00f1adi\u00f3 que la tecnolog\u00eda est\u00e1 para facilitar la vida de las personas y ayudar a las empresas a vender m\u00e1s. \u201cEl canal m\u00f3vil no es una aplicaci\u00f3n, es el CRM definitivo, es una neurona m\u00e1s\u201d.<\/p>\n Neuromobile ofrece soluciones de fidelizaci\u00f3n, estudios de mercado, marketing activo, t\u00e9cnicas de segmentaci\u00f3n…; en general, todo lo necesario para saber qu\u00e9 piensan los consumidores. Tal y como dicen en su p\u00e1gina web: \u201cUtilizamos las neuronas para adquirir conocimientos y utilizamos los m\u00f3viles para hacer marketing sobre los usuarios. El usuario es una neurona y el dispositivo la sinapsis, transmiten informaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Durante la jornada se presentaron diferentes soluciones m\u00f3viles. Clear Channel<\/b> mostr\u00f3 su nueva herramienta Connect<\/b> que combina la publicidad exterior con la tecnolog\u00eda m\u00f3vil. Los soportes de exterior equipados con este sistema obtienen la informaci\u00f3n de los m\u00f3viles cercanos, en un radio de 70 metros, y la mandan a un CRM que, despu\u00e9s de procesarla, devuelve un anuncio adecuado al perfil de la persona que pasa por delante de la marquesina. La informaci\u00f3n con la que se elabora el perfil no es personal y se deduce, entre otras cosas, de las aplicaciones instaladas. \u201cLa novedad es que podemos servir publicidad enfocada a un target concreto del cual tenemos informaci\u00f3n\u201d, dijo Arantxa P\u00e9rez Ramiro<\/b>, mobile marketing developement manager de Clear Channel.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda TapTap Networks<\/b>, por su parte, present\u00f3 la plataforma Sonata<\/b>, una herramienta construida sobre la base de las opciones de localizaci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles. En un primer nivel, la plataforma cruza puntos de inter\u00e9s de todo el mundo con las ubicaciones de los smartphones. Y despu\u00e9s va enriqueciendo, mediante capas, la informaci\u00f3n resultante con nuevos datos. De esta forma es posible planificar audiencias muy cualificadas en funci\u00f3n de d\u00f3nde se encuentran o de d\u00f3nde han estado. Incluso, se puede llegar a predecir comportamientos. \u201cEl futuro es el lugar, el d\u00f3nde\u201d, dijo \u00c1lvaro Castillo<\/b>, CEO de TapTap. El m\u00f3vil es negocio; una neurona m\u00e1s; es localizaci\u00f3n; es el camino, no el destino, por el que todos avanzamos<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44,5895],"tags":[],"class_list":["post-45543","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"Mobext,](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Mobext_Apptitude.jpg\")
\nLocalizaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n<\/b><\/p>\n
\n<\/TD><\/TABLE>
\n <\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"