![\"Impacto](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Estudio-Publicidad-TV-Atresmedia-Publicidad-6.jpg\")
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La publicidad televisiva no solo incrementa la notoriedad de marca, sino que tiene un impacto muy notable en la primera intenci\u00f3n de compra. As\u00ed lo demuestra un estudio realizado por Atresmedia Publicidad y la consultora tres14research sobre dos indicadores de marketing: top of mind y el first choice.<\/p>\n
Los resultados de la investigaci\u00f3n concluyen que la publicidad en TV<\/b> tiene una fuerte incidencia en ambos indicadores. As\u00ed, en el periodo analizado (los \u00faltimos dos a\u00f1os), las acciones publicitarias en televisi\u00f3n generaron el 47% del top of mind<\/b> (notoriedad) y el 61% del efecto first choice<\/b> (primera intenci\u00f3n de compra).<\/p>\n
Por otro lado, la publicidad en TV trabaja m\u00e1s en el largo plazo del first choice que en el top of mind, de tal modo que cuando la publicidad \u201cconvence\u201d en el first choice, ese \u201cconvencimiento\u201d se mantiene durante m\u00e1s tiempo que en el top of mind, que es mucho m\u00e1s fugaz.<\/p>\n
Comunicaciones m\u00e1s cualitativas<\/b><\/p>\n
As\u00ed mismo, la forma de comunicar influye especialmente en el first choice. La notoriedad reacciona directamente ante la presi\u00f3n publicitaria<\/b>, sin embargo para estimular la primera intenci\u00f3n de compra se necesitan comunicaciones m\u00e1s cualitativas<\/b>: mensajes elaborados, con una buena creatividad y duraciones largas que permitan desarrollarla, y planificaciones cualitativas que generen diferenciaci\u00f3n. Los formatos cortos<\/b>, que no permitan desarrollar el mensaje pueden mover el top of mind pero no tendr\u00e1n casi ninguna incidencia sobre el first choice. <\/p>\n
El estudio tambi\u00e9n detecta que la capacidad de \u201cconvicci\u00f3n\u201d en el first choice se satura antes que en el top of mind, es decir, la publicidad es capaz de seguir incrementando la notoriedad a medida que se incrementa la presi\u00f3n, sin embargo, la primera intenci\u00f3n de compra queda saturada. <\/p>\n