![\"Las](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/tendenciasdigitales2015.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Los consumidores demandan experiencias digitales \u201cm\u00e1s inteligentes y m\u00e1s humanas\u201d. Esta es la principal conclusi\u00f3n a la que ha llegado Microsoft Advertising en la segunda edici\u00f3n de Tendencias Digitales. Es la primera vez que Espa\u00f1a participa en este estudio sobre las relaciones consumidor-tecnolog\u00eda. <\/p>\n
La investigaci\u00f3n, llevada a cabo en colaboraci\u00f3n con The Future Laboratory, ha detectado entre los usuarios un inter\u00e9s creciente en construirse una identidad digital<\/b> de la que puedan sentirse orgullosos. Nada extra\u00f1o si se tiene en cuenta que las fronteras entre la vida online y la vida real, tal como apunta el estudio, son cada vez m\u00e1s difusas.<\/p>\n
Otro dato que se desprende del informe y que reviste especial inter\u00e9s para los anunciantes es que los consumidores espa\u00f1oles son los m\u00e1s dispuestos a ceder de sus datos a marcas<\/b> a cambio de alg\u00fan beneficio.
\nPara los autores de la investigaci\u00f3n resulta evidente que el consumidor cada vez sabe m\u00e1s sobre las posibilidades que la tecnolog\u00eda le ofrece para mejorar su vida y ese conocimiento se traduce en las siguientes tendencias digitales: <\/p>\n
\u2022\tValor de los datos<\/b>: El consumidor es consciente del valor de sus datos<\/b> y exige una contrapartida para cederlos. Si en 2013 hab\u00eda un 30% de consumidores dispuestos a \u201cvend\u00e9rselos\u201d a las marcas a cambio de alg\u00fan beneficio, la tendencia persiste y en 2015 ya son el 32%, un 45% en el caso de Espa\u00f1a, donde esta tendencia est\u00e1 m\u00e1s arraigada que en la mayor\u00eda de pa\u00edses. <\/p>\n
\u2022\tInteligencia ON<\/b>: Las marcas deben saber cu\u00e1ndo y c\u00f3mo deben conectar con el consumidor. Abrumados por el exceso de informaci\u00f3n que recoge de sus m\u00faltiples dispositivos, solo quiere contenido relevante<\/b>. As\u00ed, un 64% de los encuestados est\u00e1 interesado en una futura tecnolog\u00eda que permitir\u00e1 filtrar autom\u00e1tica e inteligentemente el contenido<\/b> para ofrec\u00e9rselo en el momento apropiado. Adem\u00e1s, a un 39% le agrada que se analicen sus datos para optimizar los servicios que reciben, haci\u00e9ndolos m\u00e1s personalizados.<\/p>\n
\u2022\tRedefinir la realidad<\/b>: La tecnolog\u00eda est\u00e1 empezando a ofrecer experiencias m\u00e1s completas, atractivas y sensoriales. Los consumidores de hoy perciben muchas de esas experiencias online como parte de su propia vida, desdibuj\u00e1ndose la frontera entre \u201cvida digital\u201d y \u201cvida real\u201d. De hecho, la mitad de ellos est\u00e1n mucho m\u00e1s dispuestos a interactuar con experiencias digitales que parezcan reales<\/b> y que no constituyan una barrera con respecto a su realidad f\u00edsica. <\/p>\n
\u2022\tLiderar la propia identidad digital<\/b>: El consumidor ha pasado de la obsesi\u00f3n por la privacidad a querer controlar c\u00f3mo se refleja su propio yo. Consciente de que existe una huella digital inevitable<\/b>, quieren ser \u00e9l quien lidere su identidad digital. El 57% quiere tener el poder de controlar cu\u00e1nta de la informaci\u00f3n que comparten permanece online y entienden que liderar esa identidad no significa solo borrar, sino tambi\u00e9n construir: las actualizaciones en redes sociales, los planes de viaje o los kil\u00f3metros recorridos al hacer running son algunos de esos elementos que ayudan a dar forma a la persona digital<\/b>. Las marcas tienen ahora una oportunidad \u00fanica para ayudar al consumidor a crear una identidad digital de la que pueda sentirse orgulloso, por ejemplo, ofreci\u00e9ndole experiencias exclusivas y aspiracionales<\/b>.<\/p>\n
\u2022\tLa m\u00e9trica de la vida<\/b>: M\u00e1s de la mitad de los internautas utilizan ya o muestran inter\u00e9s por aquellos dispositivos y servicios que se encargan de medir alg\u00fan tipo de actividad o su rendimiento<\/b>. El consumidor de 2015 ya no se conforma con datos y, al igual que hacen las marcas con el Big Data, est\u00e1 buscando la forma de sacarles provecho para mejorar su vida.<\/p>\n
\u2022\tCreatividad<\/b>: Gracias al creciente n\u00famero de servicios digitales, los consumidores est\u00e1n dise\u00f1ando y modelando productos en base a sus necesidades e intereses. El 56% de los encuestados son mucho m\u00e1s favorables a comprar a aquellas empresas que les permitan participar en sus productos o servicios. Es el caso por ejemplo de Mojang para Minecraft, que permite a los jugadores de este videojuego crear sus propios mundos donde desarrollar la partida.<\/p>\n
\u2022\tLa nueva era del descubrimiento<\/b>: Los consumidores quieren experiencias que se salgan de su forma de control y esperan que las marcas participen de este descubrimiento. De hecho, el 48% de los consumidores esperan que las marcas les ayuden a descubrir nuevos productos o servicios<\/b> que se ajusten a sus necesidades.<\/p>\n
\u2022\tRedes m\u00e1s flexibles<\/b>: Los consumidores buscan redes m\u00e1s flexibles y temporales que les permitan conectar con los variados intereses que van teniendo en las diferentes etapas de su vida. El 55% prefiere interactuar con marcas que utilizan servicios digitales m\u00e1s especializados, m\u00e1s nicho. Se trata de una oportunidad magn\u00edfica para conectar con esos consumidores utilizando su mismo lenguaje y en un momento apropiado.<\/p>\n
M\u00e1s sobre Tendencias Digitales<\/b><\/p>\n
Elaborado por Microsoft Advertising, el estudio Tendencias Digitales se lanz\u00f3 por primera vez en 2013, con el objetivo de proporcionar a las marcas una perspectiva clara sobre las tendencias que rigen el comportamiento de los consumidores en el entorno online, detectando nuevas oportunidades.<\/p>\n
El estudio, ha contado con 13.200 participantes de entre 16 y 54 a\u00f1os que habitan en Brasil, Canad\u00e1, China, Francia, Alemania, Italia, Holanda, Rusia, Suecia, Emiratos \u00c1rabes, Reino Unido, Estados Unidos y Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Los consumidores demandan experiencias digitales \u201cm\u00e1s inteligentes y m\u00e1s humanas\u201d. Esta es la principal conclusi\u00f3n a la que ha llegado<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-44858","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\n