![\"Atresmedia](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/Atresmedia-Publicidad.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
![\"Kantar](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/kantar-worldpanel.jpg\")
<\/p>\n
Atresmedia Publicidad y la consultora Kantar Worldpanel han renovado un a\u00f1o m\u00e1s su colaboraci\u00f3n para seguir estudiando el impacto y la eficacia de la publicidad en los h\u00e1bitos de compra de los espa\u00f1oles.<\/p>\n
Los pr\u00f3ximos estudios se basar\u00e1n en la informaci\u00f3n integrada de compra y consumo de medio<\/b>s proporcionada por Kantar Worldpanel (fusi\u00f3n de ficheros entre en panel de compra de Kantar Worldpanel y el panel de audiencia de Kantar Media), y seguir\u00e1n la l\u00ednea de an\u00e1lisis iniciada en 2013 con el \u201cPrimer Estudio Global de Eficacia en Ventas de la Publicidad en TV<\/b>\u201d, o los m\u00e1s recientes an\u00e1lisis sobre eficacia de campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n
Desagregar el efecto de la exposici\u00f3n publicitaria<\/b><\/p>\n
Una de las principales novedades del acuerdo para 2015 ser\u00e1 desagregar el efecto de la exposici\u00f3n publicitaria del resto de acciones de marketing<\/b>. Para ello, Kantar Worldpanel cuenta con su propia metodolog\u00eda de medici\u00f3n de compra, consumo de medios y promociones, fruto de la colaboraci\u00f3n continua de 12.000 hogares. \u201cAnalizando el comportamiento de compra previo de cada consumidor<\/b>, su exposici\u00f3n a los medios y su afinidad promocional, podemos cuantificar el valor neto generado por cada elemento as\u00ed como su impacto final en la construcci\u00f3n de marca<\/b>\u201d, explica Eva Linares, media director de la consultora, quien tambi\u00e9n ha avanzado que este nuevo an\u00e1lisis se realizar\u00e1 para 10 de las marcas m\u00e1s importantes del sector de gran consumo<\/b>. <\/p>\n
Para Atresmedia Publicidad, el acuerdo supone mejorar las opciones de planificaci\u00f3n<\/b> de sus clientes, ya que podr\u00e1n hacerlo buscando al comprador real de su categor\u00eda de productos y no s\u00f3lo hacerlo por criterios sociodemogr\u00e1ficos. <\/p>\n
Frente al \u00faltimo acuerdo firmado por ambas compa\u00f1\u00edas, que s\u00f3lo comprend\u00eda cuatro categor\u00edas de producto, este a\u00f1o el n\u00famero de categor\u00edas se ha ampliado a todas las disponibles por Kantar Woldpanel. Ambas compa\u00f1\u00edas estudiar\u00e1n el ROI de alguna de las campa\u00f1as que lleven a cabo este cambio en la forma de planificar.<\/p>\n
Audiencia h\u00edbrida<\/b><\/p>\n
La audiencia h\u00edbrida es una realidad y, como tal, es necesario incorporar el visionado de video online a la medici\u00f3n de la publicidad. El nuevo acuerdo incorpora el digital para un an\u00e1lisis multipantalla<\/b>, mediante los datos aportados por la web de v\u00eddeo on demand Atresplayer y evaluando la complementariedad de soportes en campa\u00f1as crossmedia y el plus que aportan a las marcas. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Atresmedia Publicidad y la consultora Kantar Worldpanel han renovado un a\u00f1o m\u00e1s su colaboraci\u00f3n para seguir estudiando el impacto y<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[398],"class_list":["post-44368","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-investigacion"],"acf":[],"yoast_head":"\n