{"id":44361,"date":"2015-04-10T13:39:24","date_gmt":"2015-04-10T12:39:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=44361"},"modified":"2015-04-10T13:39:24","modified_gmt":"2015-04-10T12:39:24","slug":"nivea-creme-es-la-madre-de-todas-las-cremas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=44361","title":{"rendered":"\u201cNivea Creme es la madre de todas las cremas\u201d"},"content":{"rendered":"
\"Andrea
Andrea Mondoni, country manager de Beiersdorf Espa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n

Hace m\u00e1s de un siglo que los tres fundadores de Beiersdorf, dos farmac\u00e9uticos y un dermat\u00f3logo, tuvieron la visi\u00f3n de que la mejor manera de cuidar la piel era comprender no solo sus procesos, sino tambi\u00e9n las mol\u00e9culas que contribu\u00edan internamente a su buen funcionamiento. Ellos fueron los creadores de Nivea Creme<\/b>, el primer producto para el cuidado de la piel de la historia de la cosm\u00e9tica moderna. Andrea Mondoni, country manager de Beiersdorf Espa\u00f1a, habla sobre esta marca ic\u00f3nica en la siguiente entrevista.<\/p>\n

\u00bfEs dif\u00edcil gestionar una marca con un legado como el de Nivea?<\/b> <\/p>\n

Una de las claves ha sido mantener durante m\u00e1s de 100 a\u00f1os el equilibrio entre la continuidad de una fuerte personalidad de marca<\/b> y la innovaci\u00f3n necesaria para adaptarse a los tiempos y necesidades de los consumidores.<\/p>\n

\u00bfLa lata azul ha llegado a suponer un freno para el crecimiento y diversificaci\u00f3n de la marca Nivea?<\/b><\/p>\n

Es cierto que Nivea Creme es el producto m\u00e1s ic\u00f3nico y popular, y el primero que viene a la mente del consumidor cuando piensa en Nivea, pero lejos de frenar, ha permitido el desarrollo continuado de innovaciones para responder a otrasnecesidades de la piel<\/b>. S\u00f3lo en Espa\u00f1a, la oferta bajo el paraguas Nivea alcanza los 180 productos en las categor\u00edas de cuidado corporal, facial, solar, higiene, desodorantes y masculino. <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se enfrenta Nivea a las marcas de la distribuci\u00f3n?<\/b><\/p>\n

Las marcas de la distribuci\u00f3n son una fuerte realidad en el mercado de higiene y belleza en Espa\u00f1a, y nos enfrentamos a la paradoja de que nuestros clientes son a la vez nuestros competidores. Como en todo entorno competitivo, esto exige propuestas de mayor valor desde nuestra marca hacia los consumidores, para reequilibrar los precios de las marcas de la distribuci\u00f3n que nosotros no podemos ofrecer.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 la publicidad de Nivea no tiene ejecuciones locales?<\/b><\/p>\n

La publicidad de Nivea es tan global como sea posible y tan local como sea necesario. Trat\u00e1ndose de una marca presente en todo el mundo y que se caracteriza por transmitir mensajes claros y f\u00e1ciles de comprender, no nos parece necesario producir en cada pa\u00eds una comunicaci\u00f3n ad hoc. Esto asegura la consistencia de nuestra comunicaci\u00f3n y adem\u00e1s es m\u00e1s eficiente en t\u00e9rminos de recursos. <\/p>\n

No obstante, no es totalmente cierto que Nivea no tenga ejecuciones locales. La mayor\u00eda de las campa\u00f1as tienen versiones adaptadas a las distintas etnias del mundo<\/b>. Del mismo modo, cuidamos con gran respeto las diferencias culturales, y por ejemplo ejecutamos versiones en las que se muestra menos piel corporal. <\/p>\n

Otro ejemplo de ejecuciones locales, esta vez en Espa\u00f1a, son las campa\u00f1as de Nivea Men que tienen como protagonistas a los jugadores de f\u00fatbol del Real Madrid durante los pasados dos a\u00f1os. Quer\u00edamos conectar emocionalmente con nuestro p\u00fablico masculino. <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 papel juegan las redes sociales en la comunicaci\u00f3n de Nivea? \u00bfQu\u00e9 posibilidades aporta el marketing m\u00f3vil a la marca?<\/b><\/p>\n

Las redes sociales son un entorno ideal para Nivea. Nos permiten estrechar el contacto con nuestros seguidores, conocer y compartir los intereses de otros usuarios de las redes, responder a consultas o sugerencias, inspirar la generaci\u00f3n de contenido, etc. Hoy Nivea cuenta con m\u00e1s de 16 millones de fans en Facebook<\/b>, una cifra a la que Espa\u00f1a aporta un 3% del total, habiendo cerrado el 2014 con un crecimiento del 50% en nuestro pa\u00eds, no s\u00f3lo en fans sino en engagement. Todo ello, sin olvidar otros canales como Twitter, donde superamos los 40.000 followers, duplicando la cifra del a\u00f1o anterior. Recientemente tambi\u00e9n hemos inaugurado nuestro perfil en Instagram, un canal que en solo un mes ha logrado m\u00e1s de 2.000 seguidores. <\/p>\n

El marketing m\u00f3vil es un terreno en el que estamos siguiendo una estrategia cautelosa, al entender que este dispositivo, que se ha convertido en algo indispensable para la mayor parte de las personas, es un punto de contacto donde un enfoque inadecuado podr\u00eda resultar negativo para la marca. Debido a su car\u00e1cter intrusivo, debe ser utilizado de una forma cuidadosa.<\/p>\n

Ana Egido<\/b><\/p>\n

* Secci\u00f3n patrocinada por S Moda.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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