{"id":44357,"date":"2015-04-10T13:30:08","date_gmt":"2015-04-10T12:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=44357"},"modified":"2015-04-10T13:30:08","modified_gmt":"2015-04-10T12:30:08","slug":"ikea-creatividad-bien-amueblada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=44357","title":{"rendered":"Ikea, creatividad bien amueblada"},"content":{"rendered":"
\"Ikea.
Fotograma de la campa\u00f1a \u00abEveryday heroes\u00bb de Ikea.<\/figcaption><\/figure>\n

Elegir tres piezas de Ikea<\/b> para comentarlas es tan dif\u00edcil como ir a uno de sus centros y no salir con algo comprado. Est\u00e1n repletos de hist\u00f3ricas campa\u00f1as, todas ellas fuentes de inspiraci\u00f3n y todas ellas dignas de ser visionadas m\u00e1s de una vez.<\/p>\n

Una marca que siempre ha hecho una comunicaci\u00f3n inteligente a un nivel alt\u00edsimo<\/b>, que siempre ha generado conversaciones y cuando una marca consigue trascender m\u00e1s all\u00e1 de sus propios productos para pasar a ser una conversaci\u00f3n o incluso una voz de los propios clientes, es que ha hecho de forma inmejorable sus deberes en comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Y es que en las marcas buscamos algo m\u00e1s que una transacci\u00f3n de productos, les pedimos algo m\u00e1s, que nos acompa\u00f1en en nuestro viaje por la vida<\/b>, en cada momento y en cada situaci\u00f3n. Interactuamos con ellas. Hablamos con ellas. Hacemos de las marcas amigos y hacemos de las marcas amantes. A nadie le resulta extra\u00f1o ya el fen\u00f3meno haters o fanboys porque el v\u00ednculo emocional que tenemos con ellas es inmenso y las marcas lo saben Una marca a la que te ligas emocionalmente, le eres fiel m\u00e1s all\u00e1 de sus productos y eso es oro molido.<\/p>\n

A ese nivel est\u00e1 la pieza \u201cEveryday heroes\u201d<\/b>, de la agencia Forsman & Bodenfors<\/b>. Es pura magia en todos sus niveles, tanto en producci\u00f3n como en realizaci\u00f3n, los copys y el acting en la locuci\u00f3n. Incluso la m\u00fasica que sigue el mismo ritmo creciente, hace que todo resulte redondo y gire en torno a un concepto magn\u00edfico. <\/p>\n

Es incre\u00edble c\u00f3mo consigue que miremos de forma distinta hasta una escobilla de ba\u00f1o llevando sus productos a un tono emocional excelso. No est\u00e1 a la altura del spot de la l\u00e1mpara ni es tan emocional pero es que este tono sencillamente es un acierto.<\/p>\n

Y como tal, no se queda solo en una pieza audiovisual, hablamos de interactuar con las marcas, de tener di\u00e1logo y complicidad y por eso es inevitable seguir el Twitter asociado a la campa\u00f1a @EverydayHero365<\/p>\n