{"id":43998,"date":"2015-03-26T17:44:45","date_gmt":"2015-03-26T16:44:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=43998"},"modified":"2015-03-26T17:44:45","modified_gmt":"2015-03-26T16:44:45","slug":"como-puede-mwc-impulsar-hacia-adelante-a-la-industria-de-la-publicidad-movil-dando-su-apoyo-al-salon-8","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=43998","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo puede MWC impulsar hacia adelante a la industria de la publicidad m\u00f3vil? Dando su apoyo al Sal\u00f3n 8"},"content":{"rendered":"

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Julien Gardes, director general de Rubicon Project para el sur de Europa.<\/figcaption><\/figure>Los titulares que surgieron del Mobile World Congress (Congreso mundial de tecnolog\u00edas m\u00f3viles) la semana pasada estuvieron, naturalmente, dominados por el tel\u00e9fono de tres caras de Samsung, los auriculares de realidad virtual de HTC y, por supuesto, la multitud de accesorios de tecnolog\u00eda ponible que exhibieron muchas de las marcas, todas ubicadas en los salones de exposici\u00f3n 1 a 7 de la concurrida Fira.<\/p>\n

Pero, \u00bfqu\u00e9 hay del Sal\u00f3n 8, el hogar de los jugadores que componen el ecosistema del marketing m\u00f3vil, incluidas las plataformas publicitarias como, por ejemplo, Rubicon Project? El Sal\u00f3n 8 podr\u00eda quedar un poco lejos para los pies cansados de muchos de los agotados delegados del Congreso, pero es donde vemos las mayores oportunidades de crecimiento. <\/p>\n

Sin duda, en este momento, la mayor\u00eda de las inversiones en marketing contin\u00faa asign\u00e1ndose a canales tradicionales, como la televisi\u00f3n y la prensa. Si bien la publicidad digital \u00abde escritorio\u00bb conforma actualmente una porci\u00f3n considerable del \u201cpastel de medios\u201d, la inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil sigue siendo bastante poco significativa en comparaci\u00f3n con otras formas; esto resulta sorprendente dado que existen m\u00faltiples informes que afirman que las personas revisan sus smartphones hasta 200 veces por d\u00eda. <\/p>\n

Desde el a\u00f1o pasado el tama\u00f1o del Sal\u00f3n 8 ha crecido a m\u00e1s del doble, lo que indica que la industria del marketing m\u00f3vil finalmente ha alcanzado el punto de inflexi\u00f3n en el que comienza a acortarse la distancia entre las ganancias de la publicidad m\u00f3vil generada y el tiempo exponencialmente en aumento que los consumidores pasan usando sus tel\u00e9fonos. Es gracias a varios factores, como el aumento del inventario de tel\u00e9fonos m\u00f3viles de alta calidad, las m\u00e9tricas de medici\u00f3n m\u00e1s eficaces y el crecimiento de las plataformas de aplicaciones tales como nuestro intercambio inMobi.<\/p>\n

Acortando distancias<\/b><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de 2015, esperamos que las cifras que representan las ganancias provenientes del marketing m\u00f3vil al menos comiencen a verse tan llamativas como las de la tecnolog\u00eda en la que se est\u00e1 exhibiendo la creatividad y que el Sal\u00f3n 8 se convierta en un s\u00edmbolo de innovaci\u00f3n y perturbaci\u00f3n tan relevante como sus colegas, los Salones 1 al 7. <\/p>\n

No hay duda que gran parte de este impulso seguir\u00e1 creciendo org\u00e1nicamente, en espiral, del lomo de los prometedores pron\u00f3sticos de la industria, pero para que el Sal\u00f3n 8 realmente deje su marca, la GSMA necesita brindarle su pleno apoyo y mostrar a la industria de la publicidad por qu\u00e9 debe estar presente en el Mobile World Congress tanto como debe estarlo en Cannes o en la AdWeek. La prensa especializada en marketing est\u00e1 comenzando a aceptar con gusto la idea: ahora depende de los medios y de las agencias creativas darse cuenta de que deben estar presentes en el centro de la actividad en Barcelona para mantenerse en su mejor forma.<\/p>\n

Pero, obviamente, el Sal\u00f3n 8, y sus vecinos del 1 al 7, no pueden vivir como entidades aisladas – la nueva parafernalia electr\u00f3nica y el hardware que llenan a los salones vecinos est\u00e1n alimentando el potencial de la industria del marketing m\u00f3vil de maneras fascinantes. <\/p>\n

Velocidad y escala<(b><\/p>\n

La velocidad y la capacidad del ancho de banda m\u00f3vil est\u00e1 evolucionando, creando la tormenta perfecta para un pujante mercado de publicidad m\u00f3vil durante 2015 y en adelante; Ericsson y Huawei son tan solo algunos de los jugadores que hacen alarde de sus tecnolog\u00edas 5G. Las posibilidades que este hecho abre para el video m\u00f3vil son inmensas. Poder acceder al contenido a velocidad y calidad de 5G permitir\u00e1 a los usuarios de tel\u00e9fonos m\u00f3viles consumir contenido de manera mucho m\u00e1s envolvente, atrayendo a los comerciantes de manera cada vez m\u00e1s atractiva ya que, finalmente les proporciona un mejor lienzo sobre el cual plasmar sus historias en un di\u00e1logo \u00edntimo con el usuario. <\/p>\n

Este impactante crecimiento del ancho de banda no proporciona simplemente una oportunidad para los mercados desarrollados sino que genera una huella verdaderamente global, m\u00e1s all\u00e1 de lo que cualquier medio tradicional jam\u00e1s haya podido lograr. El MWC 2015 cont\u00f3 con la presencia de proveedores de telecomunicaciones que llegaron de sitios tan remotos como Malawi, Laos y Birmania: un indicador de una verdadera explosi\u00f3n m\u00f3vil global. Puede que los usuarios de tel\u00e9fonos m\u00f3viles en estos pa\u00edses conf\u00eden en los \u201ctel\u00e9fonos inteligentes\u201d, o \u00abfeature phones\u00bb, pero una vez que cambien a los smartphones, en un futuro no muy distante, todo cambiar\u00e1: el marketing m\u00f3vil podr\u00e1 acceder a miles de millones de personas a la vez.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda ponible, \u00bfes una pista falsa?<\/b><\/p>\n

Por m\u00e1s que me emocione el futuro de la tecnolog\u00eda m\u00f3vil gracias a las innovaciones tecnol\u00f3gicas que experimentamos en Barcelona, no estoy muy seguro del papel que desempe\u00f1a la tecnolog\u00eda ponible. Son novedades impresionantes, sin lugar a dudas, y los dispositivos del estilo del reloj inteligente, o Smartwatch, de Apple, ciertamente han cautivado la psiquis del consumidor. <\/p>\n

Pero la tecnolog\u00eda ponible no anunciar\u00e1 un cambio en la manera en que las marcas cuentan sus historias a los consumidores. Domino’s Pizza podr\u00eda haber lanzado una aplicaci\u00f3n de pedidos para relojes inteligentes, para su servicio de reparto de pizzas, pero no espero que una gran cantidad de marcas sigan el ejemplo. Una pantalla tan peque\u00f1a no constituye un veh\u00edculo creativo para los anunciantes. Esto no quiere decir que los relojes inteligentes no vayan a tener su sitio en el \u00e1mbito del marketing m\u00f3vil; su mayor potencial ser\u00e1 m\u00e1s bien el de herramienta de geolocalizaci\u00f3n para dar lugar a oportunidades de segmentaci\u00f3n m\u00e1s personalizadas en tiempo real. Esta ser\u00e1 una perspectiva sumamente interesante para las plataformas autom\u00e1ticas.<\/p>\n

Poniendo en el mapa al Sal\u00f3n 8<\/b><\/p>\n

Ya sea que est\u00e9 usted en el Sal\u00f3n 1 o en el 8, todos desempe\u00f1amos un papel importante en el proceso de impulsar al mercado m\u00f3vil hacia delante, para que sea algo m\u00e1s que un simple accesorio y se convierta en algo que cumpla su prop\u00f3sito propio: ser una fuerza cre\u00edble en los medios. Pero m\u00e1s que anticipar los dispositivos de alta especificaci\u00f3n, cantantes o danzantes que puedan lanzarse el a\u00f1o pr\u00f3ximo, apuesto a que el Sal\u00f3n 8 estar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s visible en el mapa el a\u00f1o pr\u00f3ximo y que todos los jugadores y l\u00edderes de la industria deben hacer su parte para que as\u00ed sea.<\/p>\n

Julien Gardes, director general de Rubicon Project para el sur de Europa.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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