![\"inversion-publicitaria-Espa\u00f1a\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/inversion-publicitaria-Espa\u00f1a.jpg\")
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Este a\u00f1o la inversi\u00f3n publicitaria podr\u00eda crecer un 6,8% en Espa\u00f1a. Ese porcentaje supone una notable mejor\u00eda respecto a las previsiones que se barajaban en el \u00faltimo estudio realizado por Carat, la agencia de medios de Dentsu Aegis. <\/p>\n
Una vez iniciado 2015 y detectada la evoluci\u00f3n positiva de la econom\u00eda y la percepci\u00f3n favorable de consumo, Carat se ha visto obligada a revisar al alza sus predicciones sobre la inversi\u00f3n publicitaria en el mercado espa\u00f1ol<\/b>, despu\u00e9s de establecer en un 3,3% las posibilidades de crecimiento. <\/p>\n
En general, Europa Occidental seguir\u00e1 reforzando su posici\u00f3n con un crecimiento positivo previsto de un 2,8% en 2015. Adem\u00e1s de Espa\u00f1a, el mercado ingl\u00e9s es uno de los agentes responsables de esta mejora, con un crecimiento del 6,4%. Grecia (+8%), Irlanda (+5,7%) y Portugal (+9,4%) muestran tambi\u00e9n unos ratios de alto crecimiento tras sufrir una severa recesi\u00f3n econ\u00f3mica. <\/p>\n
Respecto a las cifras globales, Carat asegura que este a\u00f1o ser\u00e1 el de la recuperaci\u00f3n definitiva de la publicidad, con crecimientos positivos en todo el mundo. La inversi\u00f3n publicitaria mundial ascender\u00e1 a 540 billones de d\u00f3lares este a\u00f1o, lo que supone un crecimiento del 4,6% (23,8 billones de euros m\u00e1s) respecto a 2014. <\/p>\n
De cara a 2016, Carat muestra elevada confianza en el mercado, con un pron\u00f3stico de un 5% en un a\u00f1o cargado de eventos globales: Campeonato de F\u00fatbol de la UEFA, Juegos Ol\u00edmpicos de Rio de Janeiro y elecciones presidenciales en EEUU.<\/p>\n
La inversi\u00f3n mobile se duplica<\/b><\/p>\n
Los medios digitales, con un incremento de inversi\u00f3n previsto de 17.1 billones de d\u00f3lares (15,7 %) para 2015, han superado las \u00faltimas estimaciones de la agencia. Adem\u00e1s, Carat prev\u00e9 que en el 2015 la inversi\u00f3n global en m\u00f3vil se incrementar\u00e1 un 50%<\/b> y en v\u00eddeo online un 21,6%. <\/p>\n
Sobre las redes sociales, Carat predice que Facebook seguir\u00e1 a la cabeza de la inversi\u00f3n de publicidad m\u00f3vil gracias a sus nuevas soluciones para el anunciante y la experiencia no intrusiva que proporciona al usuario a partir de la selecci\u00f3n del formato de los anuncios. <\/p>\n
Por su parte, Twitter tambi\u00e9n incrementa sus posiciones y aumenta la inversi\u00f3n a trav\u00e9s de tweet patrocinados, amplificando lanzamientos y mejorando las opciones de targetizaci\u00f3n. Uno de los grandes players del a\u00f1o ser\u00e1 el v\u00eddeo promocional.<\/p>\n
La previsi\u00f3n de inversi\u00f3n en display incluyendo v\u00eddeo y social media se incrementa un 15,8% en 2015. Sin embargo, search, sigue contando con el mayor porcentaje de inversi\u00f3n digital total, un 45%, lo que implica un crecimiento de 12,6% este a\u00f1o y del 11,5% en 2016.<\/p>\n
Medios tradicionales<\/b><\/p>\n
La TV sigue contando con el mayor porcentaje de inversi\u00f3n global en 2015, un 42,2%, mientras que la prensa sigue captando el tercer mayor porcentaje de inversi\u00f3n, un 12,8 % este a\u00f1o, a pesar de los continuos descensos (-3,8 %) desde 2008 hasta 2015 y la estimaci\u00f3n de ca\u00edda en un 2,4 % en 2016.<\/p>\n
Las revistas ( 6,4%) tambi\u00e9n contin\u00faan sufriendo ca\u00eddas de inversi\u00f3n a\u00f1o tras a\u00f1o, disminuyendo sus ingresos publicitarios un -1,7% en 2015 y 2016.<\/p>\n
La inversi\u00f3n en exterior aumentar\u00e1 un 7,1% superando as\u00ed a las revistas por primera vez este a\u00f1o.<\/p>\n
La inversi\u00f3n en radio del 6,6% situar\u00eda a este medio por encima de las revistas y el cine crecer\u00e1 un 3,4% en 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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