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Durex, Frenadol y Strepsils son las tres marcas farmac\u00e9uticas que m\u00e1s invirtieron en publicidad durante 2014, a\u00f1o en el que los laboratorios aumentaron un 20% sus presupuestos publicitarios, alcanzado la cifra global de 110 millones de euros (91 millones en 2013). <\/p>\n
Son datos del Estudio Arce Media & Berb\u00e9s sobre la actividad publicitaria de la industria farmac\u00e9utica en Espa\u00f1a entre 2010 y 2014<\/b>, que muestra c\u00f3mo la inversi\u00f3n del sector ha logrado alcanzar los valores de 2007, si bien sigue un 13% por debajo de las cifras registradas en 2009, el ejercicio en el que las marcas farmac\u00e9uticas realizaron un mayor esfuerzo inversor. <\/p>\n
En total, la inversi\u00f3n de la industria farmac\u00e9utica represent\u00f3 el a\u00f1o pasado el 2,9% del global en el mercado espa\u00f1ol. <\/p>\n
Las marcas que m\u00e1s invierten<\/b><\/p>\n
Aunque los anticatarrales y antigripales son los productos que m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria tienen, seguidos de los complementos alimenticios, los complejos vitam\u00ednicos y los antis\u00e9pticos bucofar\u00edngeos, la marca que encabeza el ranking de las marcas con mayor presupuesto publicitario de 2014 es Durex<\/b> (Reckit Benckiser), con algo m\u00e1s 5 millones de euros. Frenadol (Johnson & Jonson) ocupa la segunda plaza, con 4,8 millones, mientras que Strepsils (Reckit Benckiser), en la tercera posici\u00f3n, destin\u00f3 3,6 millones de euros a la publicidad. Voltador y Rhinomer, ambos del laboratorio Novartis y con m\u00e1s de 3 millones de euros de inversi\u00f3n cada uno, completan el quinteto de marcas con m\u00e1s presi\u00f3n publicitaria. <\/p>\n
Ranking de laboratorios farmac\u00e9uticos<\/b><\/p>\n
Reckitt Benckiser, Johnson & Johnson, Novartis y Boehringer-Ingelheim son los laboratorios que encabezan el ranking elaborado por Arce Media y Berb\u00e9s Asociados. Los cuatro superaron los 9 millones de euros en publicidad convencional durante 2014. En quinta posici\u00f3n se sit\u00faa Bayer, con casi 6 millones de euros. <\/p>\n
En total fueron 19 laboratorios los que invirtieron m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de euros el a\u00f1o pasado. <\/p>\n
El comportamiento de la publicidad farmac\u00e9utica durante la crisis<\/b><\/p>\n
El estudio tambi\u00e9n analiza el peculiar comportamiento del sector farmac\u00e9utico respecto a la inversi\u00f3n publicitaria durante estos a\u00f1os de crisis econ\u00f3mica y que muestra notables diferencias con la conducta general.
\nAs\u00ed, con el comienzo de la crisis en 2008 la inversi\u00f3n publicitaria general cay\u00f3 un 11% mientras que de los laboratorios creci\u00f3 un 3%. En 2009 se agrav\u00f3 la situaci\u00f3n (-22%) pero la industria farmac\u00e9utica sigui\u00f3 apostando por la publicidad, incrementando su presupuesto un 11%. <\/p>\n
Fue a partir de 2010 cuando los laboratorios comenzaron a reducir su inversi\u00f3n publicitaria: un 11%, un19% en 2011, y un 14% en 2012. En 2013 la evoluci\u00f3n se torn\u00f3 positiva de nuevo, con un incremento del 17%. <\/p>\n
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