![\"cambio_de_ciclo\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/cambio_de_ciclo.jpg\")
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La inversi\u00f3n publicitaria real estimada en Espa\u00f1a creci\u00f3 un 5,9% en 2014, hasta alcanzar los 11.078,2 millones de euros, seg\u00fan el Estudio Infoadex de la Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2015<\/b>, que se present\u00f3 el 25 de febrero en Madrid. Tras tres a\u00f1os de contracci\u00f3n del mercado, en 2014 se produjo la vuelta al crecimiento que no se daba desde 2010. Patricia S\u00e1nchez<\/b>, directora general de Infoadex<\/b>, resumi\u00f3 este cambio de tendencia en una frase: \u201cPor fin, un a\u00f1o de buenas noticias\u201d.<\/p>\n
La inversi\u00f3n en medios convencionales<\/b> en 2014 ascendi\u00f3 4.532,9 millones de euros, un 6,4% m\u00e1s en el ejercicio anterior; y en medios no convencionales<\/b> a 6.545,2, un 5,6% m\u00e1s. La inversi\u00f3n en medios convencionales supuso el 40,9% del total, dos d\u00e9cimas m\u00e1s que el a\u00f1o anterior; y en medios no convencionales, el 59,1%.<\/p>\n
<\/b>Medios convencionales<\/b><\/p>\n
La inversi\u00f3n creci\u00f3 en todos los medios convencionales, salvo en los diarios y los dominicales, en los que descendi\u00f3 un 1% y un 2,6%, respectivamente. En los que m\u00e1s creci\u00f3 fue, por este orden, en el cine, un 29,5%, y en la televisi\u00f3n, un 11%. <\/p>\n
La televisi\u00f3n<\/b> sigue siendo el primer medio por volumen de inversi\u00f3n: representa el 41,7% del total de la inversi\u00f3n real estimada en medios convencionales, casi dos puntos porcentuales m\u00e1s que en el ejercicio anterior. <\/p>\n
En 2014, la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n ascendi\u00f3 a 1.890,4 millones de euros, un 11% m\u00e1s que en el ejercicio anterior. La inversi\u00f3n por tipos se distribuy\u00f3 de la siguiente manera: las televisiones nacionales en abierto facturaron 1.701,1 millones de euros, un 10,6% m\u00e1s que en 2013; las televisiones auton\u00f3micas, 128,7 millones, un 2% m\u00e1s; los canales de pago, 59,3 millones, un 36% m\u00e1s; y las televisiones locales, 1,3 millones, un 4% m\u00e1s.<\/p>\n
Mediaset Espa\u00f1a y Atresmedia fueron las cadenas que m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria obtuvieron: 836 millones (un 12,2% m\u00e1s que en 2013) y 784 millones (un 8,1% m\u00e1s), respectivamente. Entre las dos acaparan el 85,7% de la inversi\u00f3n en televisi\u00f3n.<\/p>\n
En 2014 Internet<\/b> se situ\u00f3, por tercer a\u00f1o consecutivo, en segundo lugar del ranquin de inversi\u00f3n, con 956,5 millones de euros y un incremento del 6,7%, respecto a 2013. Este medio representa el 21,1% de la inversi\u00f3n en medios convencionales.<\/p>\n
La mayor parte de la inversi\u00f3n en Internet se concentr\u00f3 en los enlaces patrocinados, 510 millones y un incremento del 4,6%. La inversi\u00f3n en formatos gr\u00e1ficos ascendi\u00f3 a 361 millones (un 6,1% m\u00e1s que en 2013) en la modalidad de fijo y a 85,5 millones (un 25% m\u00e1s) en la de m\u00f3vil.<\/p>\n
Diarios<\/b> es el tercer medio por volumen de inversi\u00f3n: con 656,3 millones de euros y un decremento del 1% \u2014lo que despu\u00e9s de a\u00f1os de descensos m\u00e1s abultados supone \u201ccasi una estabilizaci\u00f3n\u201d, seg\u00fan dijo S\u00e1nchez durante la presentaci\u00f3n de los datos\u2014 representa el 14,5% del total de la inversi\u00f3n publicitaria en medios convencionales, un punto menos que el a\u00f1o anterior. <\/p>\n
En el cuarto puesto por volumen de inversi\u00f3n se encuentra la radio<\/b>, el medio que se ha mantenido m\u00e1s estable en los \u00faltimos a\u00f1os. La inversi\u00f3n en 2014 ascendi\u00f3 a 420,2 millones de euros, un 4,1% m\u00e1s que en el ejercicio anterior. El a\u00f1o pasado la radio supuso el 9,3% de la inversi\u00f3n en medios convencionales, dos d\u00e9cimas menos que en 2013.<\/p>\n
Exterior<\/b> es el quinto medio por volumen de inversi\u00f3n publicitaria y en 2014 representaba el 6,4% de la inversi\u00f3n total en medios convencionales. La inversi\u00f3n de exterior fue de 291,4 millones de euros, un 3,3% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
En sexto lugar se situaron las revistas<\/b>, con un casi imperceptible crecimiento del 0,1%, al pasar de los 253,9 millones de euros de 2013 a los 254,2 millones de 2014. Las revistas representan el 5,6% del total de la inversi\u00f3n en medios convencionales.<\/p>\n
Los dominicales<\/b> ocuparon el s\u00e9ptimo lugar, con 37,7 millones de euros y un descenso del 2,6%. Este medio representa tan solo el 0,8% de la inversi\u00f3n en convencionales.<\/p>\n
El cine<\/b> sigue siendo el medio con la cifra absoluta de inversi\u00f3n m\u00e1s baja entre los convencionales: 26,2 millones de euros; sin embargo, fue el que m\u00e1s creci\u00f3, un 29,5%. El cine representa el 0,6% de la inversi\u00f3n total en medios convencionales.<\/p>\n
Medios no convencionales<\/b><\/p>\n
Del conjunto de quince medios que componen el grupo de medios no convencionales, hay diez que crecen respecto al a\u00f1o anterior y cinco que no. <\/p>\n
Los cinco primeros medios no convencionales por volumen de inversi\u00f3n representan el 87,3% del total de la inversi\u00f3n publicitaria destinada a este grupo. <\/p>\n
El primero por volumen de inversi\u00f3n es mailing personalizado<\/b>, que representa un 29,8% del total de los medios no convencionales. En 2014 recibi\u00f3 una inversi\u00f3n de 1.953,6 millones de euros, un 2,8% m\u00e1s que en el ejercicio anterior. <\/p>\n
El segundo medio de este grupo es PLV, merchandising, se\u00f1alizaciones y r\u00f3tulos<\/b>, cuya cuota de participaci\u00f3n asciende al 21,2%. En 2014 registr\u00f3 una inversi\u00f3n de 1.390,4 millones de euros, un 6,9% m\u00e1s que en el a\u00f1o anterior.<\/p>\n
En tercer lugar aparece la inversi\u00f3n publicitaria en marketing telef\u00f3nico<\/b>, que en 2014 ascendi\u00f3 a 1.336,7 millones de euros, un 13,2% m\u00e1s que en 2013. El marketing telef\u00f3nico representa un 20,4% de la inversi\u00f3n total en medios no convencionales.<\/p>\n
En cuarta posici\u00f3n se sit\u00faa buzoneo y folletos<\/b> con 569,2 millones, un 4,4% menos que en el ejercicio anterior. Representa el 8,7% de la inversi\u00f3n total en no convencionales.<\/p>\n
En quinta posici\u00f3n se coloca actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC<\/b>, con una inversi\u00f3n de 465,9 millones de euros, un 15,2% m\u00e1s que en 2013. Este ep\u00edgrafe representa l 7,1% del total de la inversi\u00f3n en medios no convencionales.<\/p>\n
Anunciantes y sectores<\/b><\/p>\n
El primer anunciante por volumen de inversi\u00f3n fue Procter & Gamble Espa\u00f1a<\/b>, con 111 millones de euros, lo que supone un 2,9% del total de la inversi\u00f3n publicitaria controlada en medios convencionales en Espa\u00f1a. <\/p>\n
El grupo de los cinco primeros anunciantes se completa con El Corte Ingl\u00e9s (76 millones y 2% de cuota), L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a (70,8 millones y 1,95 de cuota), Volkswagen Audi Espa\u00f1a (59,3 millones y 1,6% de cuota) y Reckitt Benckiser Espa\u00f1a (53,8 millones y 1,4% de cuota).<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria de los veinte primeros anunciantes se increment\u00f3 tan solo un 0,1% en 2014, por lo que fueron los anunciantes con una inversi\u00f3n inferior a 25 millones de euros los que impulsaron con m\u00e1s firmeza el crecimiento de la inversi\u00f3n total en medios convencionales. El grupo de los veinte primeros anunciantes representa el 23,8% del total de la inversi\u00f3n publicitaria controlada en 2014.<\/p>\n
En cuanto a los sectores, el primer por volumen de inversi\u00f3n en 2014 fue La suma de los diez primeros sectores supone el 76,9% del total de la inversi\u00f3n publicitaria controlada. <\/p>\n La inversi\u00f3n publicitaria real estimada en Espa\u00f1a creci\u00f3 un 5,9% en 2014, hasta alcanzar los 11.078,2 millones de euros, seg\u00fan<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[175],"class_list":["post-43202","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"INFOADEX_1\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/INFOADEX_1.jpg\")
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