{"id":43191,"date":"2015-02-25T15:16:53","date_gmt":"2015-02-25T13:16:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=43191"},"modified":"2015-02-25T15:16:53","modified_gmt":"2015-02-25T13:16:53","slug":"lfans-de-marcas-en-redes-sociales-aumentan-un-30","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=43191","title":{"rendered":"Los fans de marcas en las redes sociales aumentan un 30%"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_43196\" aria-describedby=\"caption-attachment-43196\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Presentaci\u00f3n_Estudio_50-Marcas_RRSS.jpg\" alt=\"El &quot;III Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales&quot; se ha presentado en el C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid.\" width=\"690\" height=\"309\" class=\"size-full wp-image-43196\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-43196\" class=\"wp-caption-text\">El \u00abIII Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales\u00bb se ha presentado en el C\u00edrculo de Bellas Artes de Madrid.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tanto marcas como usuarios han aumentado su actividad y respuesta en las redes sociales multiplicando sus anteriores datos por cinco y por tres, respectivamente. Adem\u00e1s, el volumen de los seguidores y fans de las marcas en las redes sociales crece un 30% frente al a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>Estos son algunos de los datos que ofrece <b>IAB Spain<\/b>, la asociaci\u00f3n que representa el sector de publicidad, marketing y la comunicaci\u00f3n digital en nuestro pa\u00eds, en el <b>III Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales<\/b>.<\/p>\n<p>Realizado junto con la agencia de resultados multipantalla Gestazi\u00f3n y la agencia de comunicaci\u00f3n y marketing digital Ontwice, el informe tiene como objetivos principales crear un modelo est\u00e1ndar de efectividad en las redes sociales y aplicarlo sobre las principales marcas y sectores del mercado. \u201cNecesit\u00e1bamos un est\u00e1ndar para medir la actividad y efectividad de las marcas en los medios sociales que sirviera para todos\u201d, explica Javier Clarke, director de innovaci\u00f3n y new media de IAB Spain. Por ello, no se trata \u00fanicamente de un modelo te\u00f3rico, al basar sus resultados en la aplicaci\u00f3n del modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generaci\u00f3n y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los diez sectores del mercado que m\u00e1s invierten en publicidad digital. <\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/recomendacion_contenidos_marca.jpg\" alt=\"Presentaci\u00f3n Corporativa\" width=\"345\" height=\"181\" class=\"alignleft size-full wp-image-43192\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/comunidades_marca.jpg\" alt=\"Presentaci\u00f3n Corporativa\" width=\"345\" height=\"180\" class=\"alignleft size-full wp-image-43193\" \/><\/p>\n<p>Los datos obtenidos mediante este modelo permiten conseguir cifras y estad\u00edsticas reales del mercado, y, por tanto, <b>comparar las marcas con su competencia<\/b> m\u00e1s directa. No se trata de conocer qu\u00e9 marcas lo hacen mejor o peor, o si los comentarios que les hacen llegar los usuarios son positivos o negativos, sino el volumen de la participaci\u00f3n. Por otra parte, el problema principal de la presencia de las marcas en los medios digitales reside en que \u00e9stas invierten en la <b>creaci\u00f3n de contenido<\/b>, pero no en su distribuci\u00f3n, lo que limita la actividad de los usuarios.<\/p>\n<p><b>Facebook y Twitter a la cabeza<\/b><\/p>\n<p>Aunque los medios digitales analizados son \u00fanicamente Facebook, Twitter, Youtube y Google+, se est\u00e1 estudiando la posibilidad de a\u00f1adir Instagram en futuros estudios. <\/p>\n<p>De momento, Facebook se posiciona como la red m\u00e1s utilizada por los medios para crear comunidad, mientras que Twitter es donde se genera m\u00e1s actividad. Para los usuarios son tambi\u00e9n estas dos redes sociales las preferidas para <b>generar contenidos y sugerir las marcas a sus contactos<\/b>, pero es en Youtube donde m\u00e1s responden a las marcas.<\/p>\n<p><b>Modelo PRGS<\/b><\/p>\n<p>El modelo utilizado para la realizaci\u00f3n del estudio es el PRGS, el mismo que los dos a\u00f1os anteriores. Recibe su nombre debido a los factores analizados: Presencia, Respuesta, Generaci\u00f3n y Sugerencia.<\/p>\n<p>La Presencia es el \u00fanico factor que estudia a las marcas y no al usuario (al contrario de los otros tres factores) y tambi\u00e9n estudia su actividad. Se relaciona la visibilidad que tenga la marca en los medios digitales a trav\u00e9s de los fans de Facebook, el n\u00famero de followers en Twitter, suscriptores del canal de Youtube y el n\u00famero de personas en los c\u00edrculos de Google+.<\/p>\n<p>Por su parte, Respuesta, Generaci\u00f3n y Sugerencia analizan los favoritos o \u201cme gusta\u201d de los usuarios, los comentarios que realicen, el n\u00famero de reproducciones o los contenidos compartidos, seg\u00fan la red social estudiada.<\/p>\n<p><b>Sectores<\/b><\/p>\n<p>Destacan en el estudio los sectores <b>de Distribuci\u00f3n y Restauraci\u00f3n y Cultura y Medios de Comunicaci\u00f3n<\/b>, ya que ambos se encuentran entre los tres primeros puestos en el ranking de sectores en las cuatro categor\u00edas de PRGS. El gran posicionamiento de Cultura y Medios  pone de manifiesto la importancia del tipo de mercado, ya que genera mucha respuesta por contenidos de series y cine, que son elementos generalmente m\u00e1s populares.<\/p>\n<p>La lista completa de los diez sectores que m\u00e1s invierten en publicidad digital (y por tanto los analizados en el estudio) son: Alimentaci\u00f3n, Automoci\u00f3n, Bebidas, Belleza e Higiene, Cultura y Medios de Comunicaci\u00f3n, Distribuci\u00f3n y Restauraci\u00f3n, Juegos y Apuestas, Servicios P\u00fablicos, Telecom y Tecnolog\u00eda, y Transportes y Turismo.<\/p>\n<p><a class=enlace style=font-size:100%; href= https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Estudio_Top_50_Marcas_RRSS_vreducida.pdf> Ver Estudio Top 50 Marcas en RRSS <\/a><\/p>\n<p><b>Nahiara S. Alonso<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tanto marcas como usuarios han aumentado su actividad y respuesta en las redes sociales multiplicando sus anteriores datos por cinco<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[147],"class_list":["post-43191","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-redes-sociales"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>fans de marcas en redes sociales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fans de marcas, redes sociales, IAB\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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