![\"teads_inRead\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/teads_inRead.jpg\")
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Seg\u00fan el estudio realizado por Nielsen para Teads sobre la eficacia de formatos de v\u00eddeo publicitario, el v\u00eddeo outstream supera en eficacia e intenci\u00f3n de compra al v\u00eddeo preroll.<\/p>\n
En su investigaci\u00f3n para el formato inRead de la plataforma Teads, Nielsen cre\u00f3 dos p\u00e1ginas de demostraci\u00f3n para la misma campa\u00f1a de una marca de electr\u00f3nica, cada una de ellas en un formato publicitario y en una p\u00e1gina web diferente. Una de ellas se hizo integrando en la p\u00e1gina de demostraci\u00f3n la campa\u00f1a con el formato inRead<\/b> y la otra con formato pre-roll (ambos con la opci\u00f3n de omitir en anuncio). La muestra del estudio fue de 600 personas.<\/p>\n
Intenci\u00f3n de compra<\/b><\/p>\n
El informe revela que el formato inRead super\u00f3 al pre-roll en los principales KPIs<\/b> de eficacia, incluyendo la intenci\u00f3n de compra<\/b>. Un 30% de los usuarios expuestos a la campa\u00f1a de video en formato inRead declararon estar dispuestos a comprar el producto de electr\u00f3nica que se anunciaba, mientras que la intenci\u00f3n de compra de los expuestos al formato preroll fue del 20%; lo que supone un aumento del 50%.
\nEl incremento en intenci\u00f3n de compra entre los expuestos a inRead fue a\u00fan mayor entre los individuos de 18 a 34 a\u00f1os, que forman el core target de la campa\u00f1a, llegando a superar en un 74% el de los expuestos a preroll. El estudio tambi\u00e9n muestra un aumento del 60% en la recomendaci\u00f3n de marca con el formato inRead vs pre-roll para este mismo grupo de individuos.<\/p>\n
Usuarios y publishers<\/b>
\nEl formato de v\u00eddeo inRead de Teads otorga pleno control al usuario sobre la visualizaci\u00f3n de la publicidad<\/b>, permiti\u00e9ndole elegir la activaci\u00f3n del sonido u omitir el anuncio cuando lo deseen.
\nEntre las razones para no omitir un anuncio de v\u00eddeo<\/b>, los usuarios citan la relevancia (el mensaje del anuncio resulta interesante) como la raz\u00f3n principal. En lo relativo al formato publicitario, es fundamental para los usuarios que encaje bien visualmente en la p\u00e1gina y tambi\u00e9n con el resto del contenido de la misma. inRead supera en un 53% y un 125% respectivamente al pre-roll en estos dos aspectos.<\/p>\n
\u201cEn la industria se pone mucho \u00e9nfasis en la creatividad, que por supuesto es vital para el \u00e9xito de cualquier campa\u00f1a. Sin embargo, el formato en el que se muestra un anuncio y el entorno que lo rodea tambi\u00e9n es crucial para la eficacia de la misma. El mejor anuncio del mundo puede no ser beneficioso para la marca si nos empe\u00f1amos en interrumpir la experiencia de navegaci\u00f3n del usuario. Por eso nos esforzamos en crear formatos publicitarios como inRead, que resulten beneficiosos para las marcas, sin resultar intrusivos para los usuarios, integr\u00e1ndose de una forma natural con el contenido editorial\u201d, se\u00f1ala Bertrand Queseda, CEO de Teads.<\/p>\n
El player de InRead aparece en un entorno \u201coutstream\u201d, es decir, no asociado a los contenidos de video streaming, sino que se integra en el coraz\u00f3n del contenido editorial. El video s\u00f3lo se inicia cuando el formato es visible en pantalla y el sonido solo se reproduce cuando los usuarios eligen activarlo. Se comercializa bajo un modelo CPCV, (coste por visualizaci\u00f3n completa) que se contabiliza tras un tiempo m\u00ednimo de exposici\u00f3n, es decir, los anunciantes s\u00f3lo pagan por visualizaciones realizadas.<\/p>\n