![\"marketing_olfativo\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/marketing_olfativo.jpg\")
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M\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de un ambiente agradable o del uso de un aroma para incitar a la compra, los expertos en marketing olfativo utilizan los perfumes para activar la memoria y la emoci\u00f3n con el prop\u00f3sito de reforzar la identidad de marca. \u00bfHan o\u00eddo hablar de los odotipos?<\/p>\n
Los aromas penetran directamente en las zonas m\u00e1s profundas del cerebro<\/b>, las m\u00e1s primitivas. La capacidad de una persona para recordar pasa del 17% al 21%, (un aumento del 25%), con la introducci\u00f3n de un olor espec\u00edfico. Una caracter\u00edstica sobre la que gira todo el desarrollo del marketing olfativo<\/b>, una t\u00e9cnica comercial a la que las marcas est\u00e1n prestando cada vez m\u00e1s atenci\u00f3n. <\/p>\n
El objetivo del marketing olfativo es conseguir la identificaci\u00f3n y asociaci\u00f3n de una marca, empresa o producto mediante el sentido del olfato utilizando aromas coherentes. A trav\u00e9s del olor tambi\u00e9n se busca fidelizar al cliente<\/b> y alimentar la percepci\u00f3n de calidad de la marca. <\/p>\n
Hasta hace poco, el olfato era un sentido olvidado en las t\u00e9cnicas de marketing, por lo que todav\u00eda resulta un est\u00edmulo novedoso en el punto de venta. Adem\u00e1s, los especialistas en neuromarketing<\/b> a\u00f1aden otras ventajas que no pueden pasarse por alto. El olor es: <\/p>\n
\u2022\tSubliminal
\n\u2022\tDirecto
\n\u2022\tGenerador de recuerdos
\n\u2022\tGenerador de emociones
\n\u2022\tModificador de conductas
\n\u2022\tConstructor de realidades<\/p>\n
El odotipo<\/b><\/p>\n
El marketing olfativo diferencia cuatro tipos de estrategias olfativas: <\/p>\n
\u2022\tAroma de reclamo<\/b>: Se satura un espacio con un olor que se extiende incluso m\u00e1s all\u00e1 del establecimiento para atraer a los clientes. Muy utilizado por el sector de la alimentaci\u00f3n.<\/p>\n
\u2022\tAroma tem\u00e1tico<\/b>: Utilizado para completar un mensaje y crear un estado de \u00e1nimo acorde al mismo. Si el mensaje de la marca tiene que ver con la relajaci\u00f3n, por ejemplo, se podr\u00edan usar aromas asociados con la calma, como vainilla o lavanda.<\/p>\n
\u2022\t<\/b>Ambientador cl\u00e1sico<\/b>: M\u00e1s funcional que promocional. Para camuflar olores desagradables.<\/p>\n
\u2022\tOdotipo (Aroma de marca)<\/b>: Es el olor personalizado que se desarrolla espec\u00edficamente para el uso exclusivo de una empresa con el objetivo de transmitir una sensaci\u00f3n de marca<\/b> a los consumidores.<\/p>\n
Marketing olfativo en las tiendas<\/b><\/p>\n