![\"IOPE_Enero_2015\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/IOPE_Enero_2015.jpg\")
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el primer mes del a\u00f1o 2015, volvemos a encontrarnos un Ranking Iope de TNS de Notoriedad Publicitaria<\/b> con Carrefour<\/b>, El Corte Ingl\u00e9s<\/b> y Media Markt<\/b> en el podio de anunciantes del total multimedia. Es a partir del cuarto puesto donde encontramos las principales variaciones: Coca-Cola, con una subida de cuatro puestos, crece por encima de los dos millones de individuos respecto a diciembre (datos extrapolados al total de la poblaci\u00f3n) situ\u00e1ndose en cuarto puesto, mientras que en la parte baja del ranking, BMW destaca por su entrada en el grupo de los diez primeros al mejorar ocho puestos.<\/p>\n
Sin la publicidad directa, donde Carrefour es uno de los principales protagonistas, obtenemos un ranking total de medios convencionales<\/b> en el que Coca-cola se sit\u00faa segunda, por detr\u00e1s de El Corte Ingl\u00e9s, seguidas por Movistar y Vodafone. Entre los anunciantes que entran en el ranking, hay que destacar marcas del sector de la automoci\u00f3n, BMW y Audi, y la operadora Jazztel, que vuelve a las diez primeras posiciones tras perder relevancia en noviembre con el inicio de las campa\u00f1as navide\u00f1as.<\/p>\n
Por medios:<\/p>\n
En televisi\u00f3n<\/b>, El Corte Ingl\u00e9s recupera la primera posici\u00f3n con su nueva campa\u00f1a de rebajas \u201cTe lo mereces\u201d, seguido por Coca-cola con una campa\u00f1a de responsabilidad corporativa \u201cDesde siempre, mucho m\u00e1s que un refresco\u201d. Por sectores, las marcas de coches mejoran especialmente en este medio, BMW y Mercedes escalan al tercer y cuarto lugar, seguidas de Movistar y Audi.<\/p>\n
Las cadenas de comida r\u00e1pida Mc Donalds y Burger King, son la principal novedad en publicidad exterior<\/b>. Mientras que la primera sube dos posiciones y se coloca cuarta por delante de Vodafone, que tambi\u00e9n crece tres puestos en el ranking, Burger King entra en el grupo de los diez primeros con una mejora de cinco puestos.<\/p>\n
En Internet<\/b> lo m\u00e1s relevante es el primer puesto de Amazon, que por segundo mes consecutivo crece por encima de las compa\u00f1\u00edas de telecomunicaciones. Adem\u00e1s, cabe destacar la entrada de Booking (con una mejora de 14 puestos), mientras que en el lado opuesto ING Direct cae a la decimocuarta posici\u00f3n.<\/p>\n
En cine<\/b>, Movistar es el anunciante que sube m\u00e1s posiciones, seguido de Loter\u00eda Nacional, que escalan nueve y seis puestos respectivamente. En lo que respecta a las pel\u00edculas con mayor notoriedad publicitaria, pierden fuerza \u201cEl Hobbit\u201d y \u201cExodus\u201d y aparece \u201c50 sombras de Grey\u201d.<\/p>\n
Radio<\/b> es el medio con mayores movimientos entre sus diez primeras marcas. El Corte Ingl\u00e9s contin\u00faa como su gran anunciante, aunque es importante se\u00f1alar la mejora experimentada por Ford (pasa de la d\u00e9cima posici\u00f3n a la tercera) y Seat (decimonovena a la novena).<\/p>\n
Por \u00faltimo, los medios escritos prensa y revistas<\/b> se mantienen muy estables en sus primeros puestos frente a los resultados de diciembre. Entre los principales movimientos destaca en la parte baja del ranking la aparici\u00f3n de Ford y Vodafone en peri\u00f3dicos y Clinique y Mercedes en revistas. <\/p>\n
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