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Big data, contexto y nuevas narrativas. M\u00e1s que nunca, la prioridad del marketing ser\u00e1 descubrir c\u00f3mo la competencia conecta con su p\u00fablico y entender mejor a los clientes actuales, as\u00ed como a los nuevos targets.
\nAunque el inicio del a\u00f1o queda cada vez m\u00e1s lejos, las consultoras expertas en publicidad y marketing<\/b> prosiguen su b\u00fasqueda de pistas para que las marcas<\/b> mantengan el rumbo en un contexto de creciente complejidad. <\/p>\n
En el caso de Now, la consultora estrat\u00e9gica de Dommo.x, son siete los \u00edtems clave para el marketing de 2015, un a\u00f1o el que el consumidor, sus h\u00e1bitos y sus exigencias respecto a las marcas continuar\u00e1n variando. <\/p>\n
\u2022\tThe start economies<\/b>. Una nueva relaci\u00f3n y forma de entender al consumidor. Econom\u00edas que nacen desde lo digital y que est\u00e1n incorporando al usuario en el centro.<\/p>\n
\u2022\t Vivimos en Data<\/b>. El desarrollo del uso de tecnolog\u00edas, as\u00ed como el avance de las plataformas para su recogida y asimilaci\u00f3n est\u00e1 marcando un paradigma en el mundo del marketing. Desde la comunicaci\u00f3n personalizada e hipercontextual<\/b>, a campa\u00f1as m\u00e1s reales y con un toque de cercan\u00eda. En este sentido, hay que tener cuidado con la delgada l\u00ednea que separa el \u201c\u00a1oh, que interesante!\u201d y el \u201c\u00a1es mi vida, son mis datos!\u201d.<\/p>\n
\u2022\tEl contexto es el rey<\/b>. El contenido es importante, pero el contexto, aun m\u00e1s. Si una marca gana la batalla del contexto<\/b> hoy, estar\u00e1 consiguiendo que su mensaje sea m\u00e1s relevante y, sobre todo, mejor percibido. El contexto social, temporal y personal empieza a cobrar cada vez m\u00e1s importancia de cara a la formulaci\u00f3n de mensajes de marketing. Este mismo contexto puede hacer que el target cambie y que una marca sea percibida como una marca de valor y cercana.<\/p>\n
\u2022\tNuevas narrativas<\/b>. Nuevos tiempos en la creatividad, nuevas formas de hablar, conversar y sobre todo, de ganar la atenci\u00f3n. Hacer que la gente quiera escuchar a las marcas<\/b>. La m\u00fasica, lo interactivo, el transmedia, entre otros factores, hacen que las marcas tengan hoy muchas m\u00e1s formas de conquistar la atenci\u00f3n del consumidor que ayer. El c\u00f3mo es cada vez m\u00e1s relevante.<\/p>\n
\u2022\tAnimales sociales<\/b>. Triunfan las tecnolog\u00edas y aplicaciones que unen a las personas y les permiten conectar con la gente. Incluso las marcas empiezan a ser parte de las conversaciones (de t\u00fa a t\u00fa) o a generarlas entre varios (te uno). As\u00ed, cada d\u00eda se desarrollan nuevos segmentos y formas de unir a las personas por intereses o h\u00e1bitos. <\/p>\n
\u2022\tMarcas como agentes de cambio<\/b>. La gente no conf\u00eda en las instituciones, ni en los gobiernos, pero si en las marcas como agentes del cambio. El nuevo marketing<\/b> hace que las marcas vuelvan a ser relevantes. Es el momento para que las marcas ayuden a la sociedad para detectar un problema, resolverlo y contarlo. <\/p>\n
\u2022\tNuevo futuro<\/b>. Todo el mundo sue\u00f1a y pone sus esperanzas en el futuro y los avances. Hoy la tecnolog\u00eda no es solo una t\u00e9cnica, sino un mensaje relevante para las marcas. Robots, espacio, sensores, weareables, planetas, chips\u2026 puede que no se entienda del todo, pero una cosa es clara, \u201cel futuro\u201d cada vez est\u00e1 m\u00e1s cerca, y eso gusta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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