![\"Mapamundi_ZenitOptimedia\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Mapamundi_ZenitOptimedia.jpg\")
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La inversi\u00f3n publicitaria mundial crecer\u00e1 un 4,9% en 2015, hasta los 545.000 millones de d\u00f3lares a finales de a\u00f1o, seg\u00fan ZenithOptimedia. Esta nueva previsi\u00f3n para 2015 es ligeramente inferior (0,4 puntos porcentuales) al pron\u00f3stico de septiembre, despu\u00e9s de algunas revisiones a la baja ocasionadas por el conflicto de Ucrania y el d\u00e9bil crecimiento econ\u00f3mico en la eurozona.<\/p>\n
Previsi\u00f3n por \u00e1reas geogr\u00e1ficas<\/b><\/p>\n
Las zonas geogr\u00e1ficas donde m\u00e1s crecer\u00e1 la inversi\u00f3n publicitaria en 2014 ser\u00e1n Latinoam\u00e9rica y los pa\u00edses englobados en lo que ZenithOptimedia denomina Fast-track Asia: China, India, Indonesia, Malasia, Pakist\u00e1n, Filipinas, Taiw\u00e1n, Tailandia y Vietnam. En el primer caso lo har\u00e1 en un 10,1% y en el segundo en un 13%. <\/p>\n
Tras estas se situar\u00e1 la zona que agrupa a Europa del Este y Asia Central, donde la inversi\u00f3n crecer\u00e1 un 4,6%, y despu\u00e9s el resto de zonas, donde la inversi\u00f3n crecer\u00e1 entre un 2,8% y un 2,3%, salvo Jap\u00f3n, donde solo aumentar\u00e1 un 0,4%.<\/p>\n
En cuanto a Europa, la recuperaci\u00f3n en 2014 de los pa\u00edses considerados perif\u00e9ricos desde el punto de vista de la inversi\u00f3n \u2014Portugal, Irlanda, Grecia y Espa\u00f1a\u2014 contribuir\u00e1 al crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en Europa Occidental y Central, que se incrementar\u00e1 en un 2,4% frente a la bajada del 1,1% de 2013. Las econom\u00edas de Francia, Alemania e Italia, por el contrario, se han estancado. <\/p>\n
Fuera de la eurozona, el mercado que m\u00e1s destaca en Europa Occidental y Central es el Reino Unido, que actualmente crece a muy buen ritmo gracias a la r\u00e1pida adopci\u00f3n de la publicidad digital. La inversi\u00f3n publicitaria en Reino Unido creci\u00f3 un 5,1% en 2013, y en 2014 lo har\u00e1 un 8%.<\/p>\n
A medio plazo, las previsiones de ZenithOptimeda dividen las zonas en tres categor\u00edas en funci\u00f3n del crecimiento: bajo, medio y alto. En la categor\u00eda de crecimiento bajo se encuentran Europa Occidental y Central y Jap\u00f3n, donde se espera un incremento de entre el 2% y el 3% al a\u00f1o entre 2014 y 2017. En la de crecimiento medio se hallan Norteam\u00e9rica, Advanced Asia, Oriente Medio y \u00c1frica del Norte son, con incrementos anuales de entre un 4% y un 6%. Y en la de crecimiento alto, Latinoam\u00e9rica y los pa\u00edses englobados en el grupo denominado Fast-track Asia: China, India, Indonesia, Malasia, Pakist\u00e1n, Filipinas, Taiw\u00e1n, Tailandia y Vietnam, que crecer\u00e1n un 10%.<\/p>\n
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Previsi\u00f3n por medios<\/b><\/p>\n
Por medios, el m\u00e1s importante por volumen de inversi\u00f3n sigue siendo la televisi\u00f3n, que representa el 39,6% del total. No obstante, su participaci\u00f3n en 2017 se reducir\u00e1 al 37,4%.<\/p>\n
A la televisi\u00f3n le sigue Internet, que actualmente representa el 23,8% del total (18,8% desktop y 5% m\u00f3vil) y que en 2017 supondr\u00e1 el 31,1% (19,6% desktop y 11,4% m\u00f3vil).<\/p>\n
Seg\u00fan ZenithOptimeda, la publicidad m\u00f3vil (la que se hace en smartphones y tabletas, ya sea display o search o publicidad dentro de las aplicaciones) est\u00e1 creciendo seis veces m\u00e1s r\u00e1pidamente que la publicidad desktop. De hecho, la publicidad m\u00f3vil crecer\u00e1 una media del 38,3% al a\u00f1o entre 2014 y 2017, debido a la r\u00e1pida adopci\u00f3n de smartphones y tabletas; y la desktop crecer\u00e1 una media del 6,7% al a\u00f1o.<\/p>\n
En tercer lugar se sit\u00faa la prensa. En los diez \u00faltimos a\u00f1os, la participaci\u00f3n de los diarios se ha reducido a la mitad, del 30% al 15%, y la de las revistas del 13% al 7%. Ambos soportes seguir\u00e1n bajando a una media anual del 2%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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