{"id":41155,"date":"2014-12-04T17:36:19","date_gmt":"2014-12-04T15:36:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=41155"},"modified":"2014-12-04T17:36:19","modified_gmt":"2014-12-04T15:36:19","slug":"futuro-publicidad-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=41155","title":{"rendered":"El futuro de la publicidad seg\u00fan Facebok"},"content":{"rendered":"
\"Joe
Joe Morley, head of Facebook Preferred Marketing Developer Program en EMEA.<\/figcaption><\/figure>\n

Fue en 2012 cuando Facebook tuvo la idea de crear una plataforma sobre la que un ecosistema de desarrolladores de software pudiera dar servicio a aquellas marcas interesadas en tener una mayor y m\u00e1s efectiva presencia en la red social. Dos a\u00f1os despu\u00e9s, el programa para desarrolladores de marketing recomendados o Preferred Marketing Developer (PMD) est\u00e1 integrado por cientos de compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas en m\u00e1s de 45 pa\u00edses, entre ellos Espa\u00f1a. De cara a 2015, el objetivo de Joe Morley, responsable del programa en EMEA, es elevar la visibilidad del PMD, que en breve cambiar\u00e1 su denominaci\u00f3n por la de Facebook Marketing Partners. <\/p>\n

La finalidad del PMD es ayudar a las compa\u00f1\u00edas (anunciantes, agencias, etc.) a encontrar desarrolladores de software que les proporcionen las herramientas y los recursos que necesitan para llevar a cabo sus campa\u00f1as en Facebook de una forma m\u00e1s sencilla y eficaz.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 empuj\u00f3 a los responsables de Facebook a poner en marcha un programa c\u00f3mo este? \u00bfFue la respuesta a una demanda de los anunciantes?<\/b><\/p>\n

Cualquier marca puede activar su campa\u00f1a program\u00e1tica en Facebook de forma directa. Basta con hacer un login directo a nuestra plataforma e introducir datos de targeting, presupuesto, optimizaci\u00f3n\u2026 pero si se desea un nivel de elaboraci\u00f3n mayor, por ejemplo lanzar cientos de creatividades a decenas de audiencias distintas, entran en juego unos algoritmos mucho m\u00e1s complejos. Por eso decidimos poner en marcha el PMD. A trav\u00e9s de este programa facilitamos el acceso a herramientas avanzadas a aquellos anunciantes y profesionales del marketing que tienen unas necesidades m\u00e1s sofisticadas a la hora de crear, gestionar y medir los resultados de sus acciones publicitarias en nuestra red social. El objetivo final es que los anunciantes introduzcan eficiencia en la gesti\u00f3n de su publicidad program\u00e1tica al tiempo que ahorran costes.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 perfil exigen a las compa\u00f1\u00edas para incorporarse al programa? \u00bfCu\u00e1l es el proceso de reclutamiento?<\/b><\/p>\n

Facebook impone una serie de requerimientos que todos los desarrolladores interesados en formar parte del PMD han de cumplir. Se trata tanto de exigencias tecnol\u00f3gicas como comerciales. Adem\u00e1s de comprobar que son tecnol\u00f3gicamente solventes, tambi\u00e9n cuidamos de que su concepto go to market coincida con el de Facebook. Solo as\u00ed consiguen la llave de acceso al API (Interfaz de Programaci\u00f3n de Aplicaciones) de Facebook. <\/p>\n

Formar parte del PMD resulta bastante atractivo para los desarrolladores que est\u00e1n metidos en el mundo de la publicidad program\u00e1tica. En muchos casos son las propias compa\u00f1\u00edas las que se acercan a Facebook, interesados en convertirse en nuestros partners. La publicidad en redes sociales es la que m\u00e1s est\u00e1 creciendo y los desarrolladores, sobre todo aquellos que est\u00e1n emprendiendo, nos ven como una magn\u00edfica plataforma desde la que convertirse en una empresa de gran valor dentro del mercado. De hecho, muchos de nuestros socios PMD han sido adquiridos por grandes compa\u00f1\u00edas en operaciones muy ventajosas econ\u00f3micamente. <\/p>\n

[level-premium]<\/p>\n

\u00bfEl programa PMD tiene un crecimiento ilimitado?<\/b><\/p>\n

Todo depende de lo que los desarrolladores hagan. Si siguen innovando y aportando soluciones interesantes para los anunciantes continuaremos expandi\u00e9ndonos. Poco a poco queremos incorporar funcionalidades m\u00e1s espec\u00edficas dirigidas a perfeccionar la gesti\u00f3n de los targets. Las marcas buscan nichos y la gesti\u00f3n del flujo de datos es cada vez m\u00e1s primordial. En la actualidad tenemos muchos partners del PMD trabajando en la sincronizaci\u00f3n de campa\u00f1as en Facebook y televisi\u00f3n. Se trata de softwares que analizan la programaci\u00f3n y los bloques publicitarios televisivos utiliz\u00e1ndolos como se\u00f1al para lanzar una acci\u00f3n paralela en Facebook. Ya es posible utilizar cualquier se\u00f1al program\u00e1tica (horaria, meteorol\u00f3gica, etc.) para poner en marcha una campa\u00f1a sin la intervenci\u00f3n de un ser humano. Los procesos est\u00e1n cada vez m\u00e1s automatizados. <\/p>\n

\u00bfEsto que cuenta es el futuro de la publicidad?<\/b><\/p>\n

S\u00ed, lo es. Hasta hace muy poco tiempo toda la planificaci\u00f3n y la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as era manual. Ahora todo tiende a ser program\u00e1tico. Lo estamos viviendo ya en el mundo digital, pero pronto, con los nuevos modelos de consumo on demand de contenidos, lo veremos tambi\u00e9n en televisi\u00f3n. Cada vez oiremos hablar m\u00e1s de conceptos como ad technology o marketing technology. <\/p>\n

Un futuro en el que las marcas pueden verse desbordadas por el inmenso flujo de datos sobre la audiencia\u2026<\/b><\/p>\n

Es un arma de doble filo. Tener tanta informaci\u00f3n aumenta las probabilidades de que el mensaje publicitario alcance certeramente su objetivo pero tambi\u00e9n es cierto que complica mucho la existencia a los anunciantes, cuyo trabajo real no consiste en analizar datos sino en vender su producto. Esa es una de las funcionalidades de los PMD, simplificar para los anunciantes ese aluvi\u00f3n de datos y facilitar as\u00ed las decisiones de marketing. <\/p>\n

Adem\u00e1s de esta ayuda en el manejo de informaci\u00f3n, contar con la tecnolog\u00eda PMD agrega eficiencia a los departamentos de marketing de las marcas puesto que es posible gestionar las campa\u00f1as con muchos menos recursos. <\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 modalidades se ofrece el servicio del PMD a los clientes? <\/p>\n

Hay dos modalidades. Por un lado damos servicio a aquellos anunciantes que no desean gestionar sus campa\u00f1as, bien porque no dispongan de medios propios o por otros motivos. En este caso el PMD se ocupa de toda la implementaci\u00f3n de la campa\u00f1a de principio a fin y en colaboraci\u00f3n con la agencia del cliente, s\u00ed as\u00ed lo desean.
\nA su vez, para las marcas que dispongan de su propio equipo experto en publicidad y compra program\u00e1tica de medios existe la posibilidad de adquirir una licencia del software y recibir un training para incorporar ese conocimiento a la empresa. <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los PMD de Facebook en Espa\u00f1a? \u00bfConocen los anunciantes espa\u00f1oles la existencia de esta plataforma?<\/b><\/p>\n

En Espa\u00f1a operan cuatro PMD: ADTZ, que fueron los primeros, MakeMeReach, Social Moov y Upcast. Respecto a la segunda pregunta lo cierto es que el PMD todav\u00eda no es muy conocido, en general, aunque hay algunos grandes anunciantes que no solo lo conocen sino que lo utilizan, como Privalia, Viajes Carrefour o Cl\u00ednica Baviera. Pero todav\u00eda nos queda labor que hacer. Hasta la fecha hemos concentrado todo el esfuerzo en contactar con los desarrolladores de software y no tanto con los responsables de marketing de los anunciantes. Uno de nuestros pr\u00f3ximos objetivos es elevar la visibilidad del programa en el mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n

\u00bfY las agencias, c\u00f3mo reciben esta propuesta de Facebook? \u00bfPerciben a los PMD como una competencia potencial?
\nEsto es interesante. Seguro que hay agencias que pueden tener esa idea pero es totalmente err\u00f3nea. Nuestro posicionamiento es el de proveedores tecnol\u00f3gicos de las agencias. No les vamos a quitar trabajo. Solo les vamos a ahorrar dinero. En estos momentos tienen que automatizar lo m\u00e1ximo posible los procesos para ser rentable. Y para eso es imprescindible incorporar desarrollos tecnol\u00f3gicos a sus estructuras. Adem\u00e1s, la tecnolog\u00eda les puede ayudar a ofrecer nuevas posibilidades inimaginables para sus clientes.
\n[\/level-premium]<\/p>\n

Ana Egido<\/b><\/p>\n


\nDe PMD a Facebook Marketing Partners<\/b><\/p>\n

A principios de 2015 el programa para desarrolladores recomendados o Preferred Marketing Developer (PMS) pasar\u00e1 a denominarse Facebook Marketing Managers y ofrecer\u00e1 a marcas, anunciantes y agencias un nuevo ecosistema m\u00e1s amigable. <\/p>\n

Estos cambios se traducir\u00e1n en un mayor n\u00famero de opciones, ya que los anunciantes podr\u00e1n elegir entre m\u00e1s partners y una oferta m\u00e1s amplia de especialidades, incluida la compra de medios.<\/p>\n

Las actualizaciones del programa tambi\u00e9n ayudar\u00e1n a las compa\u00f1\u00edas frente a sus crecientes necesidades, permiti\u00e9ndoles mejorar las m\u00e9tricas que m\u00e1s relevancia tengan para su negocio. <\/p>\n

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