![\"mercadona\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/mercadona.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Mercadona, El Corte Ingl\u00e9s, Carrefour y Movistar son las marcas m\u00e1s aut\u00e9nticas y honestas para los espa\u00f1oles. As\u00ed se desprende del estudio Authentic Brands 2014, que cuantifica el impacto del atributo de la autenticidad entre consumidores, inversores y empleados. <\/p>\n
Elaborado por Cohn & Wolfe, en colaboraci\u00f3n con Corporate Excellence, el informe revela que para los consumidores de nuestro pa\u00eds los sectores con un mayor grado de autenticidad son los de retail y la distribuci\u00f3n<\/b>, mientras que el bancario y el energ\u00e9tico son los considerados menos transparentes<\/b>. <\/p>\n
La tercera edici\u00f3n de Authentic Brands revela un aumento de la insatisfacci\u00f3n de los consumidores con aquellas marcas que no presentan un comportamiento \u00e9tico<\/b>, ya que para el 87% de los encuestados la transparencia y la honestidad son valores fundamentales que las empresas han de tener.<\/p>\n
Casi nueve de cada diez consumidores afirman que lo m\u00e1s importante para las compa\u00f1\u00edas es actuar con integridad en cualquier aspecto, por encima de la innovaci\u00f3n y la oferta de productos diferenciadores<\/b>.<\/p>\n
Estar calificada como una marca honesta por los consumidores tiene un impacto positivo para la empresa, ya que el 63% de los encuestados comprar\u00eda productos y servicios de una marca aut\u00e9ntica<\/b>, el 59% la recomendar\u00eda a su familia y amigos, y el 47% estar\u00eda encantado de trabajar con ellos.<\/p>\n
Los espa\u00f1oles en concreto piensan que las grandes compa\u00f1\u00edas sacrifican la transparencia a favor de un mayor beneficio econ\u00f3mico<\/b>. Estas percepciones se deben en gran parte a la crisis econ\u00f3mica y a la falta de honestidad demostrada por algunas compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n
Para la tercera edici\u00f3n de Authentic Brands se han entrevistado a m\u00e1s de 12.000 consumidores de 12 mercados distintos, analizando los aspectos que m\u00e1s valoraban en una marca, as\u00ed como los comportamientos corporativos que m\u00e1s rechazo provocaban.<\/p>\n
El estudio fue presentado en Madrid por el head of global corporate affairs de Cohn & Wolfe, Geoff Beattie, y la directora general de Cohn &Wolfe Espa\u00f1a, Almudena Alonso.<\/p>\n
![\"Ranking](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/Ranking-Marcas-Aut\u00e9nticas-en-Espa\u00f1a.jpg\")
<\/p>\n
Bel\u00e9n Jim\u00e9nez<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mercadona, El Corte Ingl\u00e9s, Carrefour y Movistar son las marcas m\u00e1s aut\u00e9nticas y honestas para los espa\u00f1oles. As\u00ed se desprende<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-41110","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\n