{"id":38861,"date":"2014-09-23T17:04:12","date_gmt":"2014-09-23T15:04:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861"},"modified":"2014-09-23T17:04:12","modified_gmt":"2014-09-23T15:04:12","slug":"medir-sinergias-medios-pagados-ganados-propios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861","title":{"rendered":"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios?"},"content":{"rendered":"
\"Patricia
Patricia Losada.<\/figcaption><\/figure>\n

Aunque hace tiempo que llevamos hablando de las relaciones entre los medios pagados, ganados y propios (POEM), todav\u00eda se considera un gran reto c\u00f3mo medir exactamente su funcionamiento en conjunto y c\u00f3mo optimizar estas relaciones. <\/p>\n

Para los anunciantes esta cuesti\u00f3n es crucial, pues necesitan armonizar sus presupuestos en medios pagados con los contenidos que generan en medios propios y ganados, sin perjudicar a su imagen de marca y a los rendimientos de su negocio.<\/p>\n

Dando respuesta a esta cuesti\u00f3n, en BrandScience hemos desarrollado POEMS<\/b>, un sistema exclusivo que nos permite entender c\u00f3mo los medios pagados, propios y ganados influyen en los resultados de marca y negocio de los anunciantes, adem\u00e1s de c\u00f3mo se generan sinergias entre ellos mismos. Este nuevo sistema de medici\u00f3n es comparable para todos los canales de comunicaci\u00f3n en t\u00e9rminos de coste total de marketing y alcance, pudiendo adem\u00e1s comparar su impacto relativo en los resultados de la marca y del negocio. <\/p>\n

POEMS<\/b> est\u00e1 avalado por un an\u00e1lisis econom\u00e9trico riguroso, multimedia y global que nos permite construir modelos predictivos e identificar el impacto directo de cada variable del media-mix, ya que audita todos los puntos de contacto generando una m\u00e9trica comparable del n\u00famero de impactos obtenidos en cada uno de ello. Adem\u00e1s permite predecir el alcance global de una campa\u00f1a e indica c\u00f3mo contribuye cada tipo de medio a los KPI de la marca y a los KPI claves de negocio, como son las ventas en volumen o los ingresos. <\/p>\n

POEMS<\/b> responde a cuestiones muy relevantes para los anunciantes, como son el alcance adicional de los medios pagados (como consecuencia de la relaci\u00f3n establecida con los consumidores a trav\u00e9s de medios propios y ganados), o c\u00f3mo llegar a nuevos p\u00fablicos optimizando los medios pagados. Contamos con numerosos casos de \u00e9xito que entre nuestros clientes que demuestran c\u00f3mo nuestra metodolog\u00eda contribuye al \u00e9xito e incremento de ventas en sectores tan competitivos como automoci\u00f3n, retail, telecomunicaciones, finanzas o entretenimiento y a optimizar las inversiones en marketing de numerosos anunciantes. <\/p>\n

Patricia Losada<\/b>, directora de BrandScience Espa\u00f1a<\/a>, consultora perteneciente a OmnicomMediaGroup<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aunque hace tiempo que llevamos hablando de las relaciones entre los medios pagados, ganados y propios (POEM), todav\u00eda se considera<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[],"class_list":["post-38861","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analisis-opinion"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Aunque hace tiempo que llevamos hablando de las relaciones entre los medios pagados, ganados y propios (POEM), todav\u00eda se considera\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-09-23T15:04:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Patricia_Losada_OMD.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios?\",\"datePublished\":\"2014-09-23T15:04:12+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861\"},\"wordCount\":388,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/09\\\/Patricia_Losada_OMD.jpg\",\"articleSection\":[\"An\u00e1lisis y Opini\u00f3n\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861\",\"name\":\"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2014\\\/09\\\/Patricia_Losada_OMD.jpg\",\"datePublished\":\"2014-09-23T15:04:12+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=38861#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"Aunque hace tiempo que llevamos hablando de las relaciones entre los medios pagados, ganados y propios (POEM), todav\u00eda se considera","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2014-09-23T15:04:12+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Patricia_Losada_OMD.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios?","datePublished":"2014-09-23T15:04:12+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861"},"wordCount":388,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Patricia_Losada_OMD.jpg","articleSection":["An\u00e1lisis y Opini\u00f3n"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861","name":"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios? - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Patricia_Losada_OMD.jpg","datePublished":"2014-09-23T15:04:12+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=38861"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=38861#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00bfEs posible medir las sinergias entre los medios pagados, ganados y propios?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38861","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=38861"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38861\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=38861"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=38861"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=38861"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}