Por lo que respecta a las tendencias emergentes en el marketing promocional, me gustar\u00eda destacar tres aspectos.
1) En el pasado el fabricante controlaba de una forma m\u00e1s clara las promociones a realizar en el punto de venta. En la actualidad la distribuci\u00f3n, sobre todo en productos de gran consumo, gestiona sus ense\u00f1as como grandes marcas. Por lo tanto, dentro de su marketing mix, la actividad promocional se dise\u00f1a de manera coherente con la imagen y posicionamiento de su marca. Esto condiciona, cada vez m\u00e1s, la estrategia promocional de las marcas de fabricante que tienen que adaptarse y apoyar el tipo de promoci\u00f3n que dise\u00f1a cada cliente. Un ejemplo de actividad promocional de las empresas de distribuci\u00f3n es la tarjeta de fidelizaci\u00f3n.
2) Fuera del punto de venta est\u00e1 aumentando el uso de medios complementarios para comunicar eficientemente las promociones: televisi\u00f3n, prensa, radio, Internet, SMS, buzoneo, folleto del cliente, tarjeta de fidelizaci\u00f3n, etc. Las nuevas tecnolog\u00edas facilitan nuevas v\u00edas promocionales que permiten aumentar la eficacia y la eficiencia al atacar m\u00e1s n\u00edtidamente los diferentes segmentos de consumidores.
3) Hoy en d\u00eda se detecta una tendencia a potenciar la emocionalidad en la actividad promocional, que va m\u00e1s all\u00e1 del simple ahorro econ\u00f3mico, del vender m\u00e1s a corto plazo y del pelotazo. Por ejemplo, en el tratamiento del material PLV se busca a\u00f1adir valor a la marca y comunicar la magia que aporta la marca al consumidor. Ello se consigue a trav\u00e9s del dise\u00f1o, del color y del orden, dejando en un segundo plano la funci\u00f3n de soporte f\u00edsico del producto promocionado. G<\/p>\n
Joan Mir Juli\u00e1, director general de AC Marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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