CCTV, la compa\u00f1\u00eda de televisi\u00f3n nacional estatal china, se sit\u00faa en la vig\u00e9simo tercera posici\u00f3n del ranking Top Thirty Global Media Owners, por delante de Facebook. Con 22 canales de televisi\u00f3n gratuitos y 23 de pago, CCTV gestiona aproximadamente un cuarto del mercado publicitario de la televisi\u00f3n en China. Por su parte, Baidu, el principal motor de b\u00fasquedas chino, ocupa la vig\u00e9simo octava posici\u00f3n, por delante de Microsoft. Se trata del equivalente local de Google, que no pera en el pa\u00eds asi\u00e1tico.<\/p>\n
La clasificaci\u00f3n \u00fanica sigue estando liderada por Google; el mayor propietario de medios del mundo obtuvo unos ingresos superiores, en un 47%, al siguiente en la lista, DirecTV. El crecimiento de los vol\u00famenes de b\u00fasquedas desde smartphones y tablets ha beneficiado enormemente al buscador.<\/p>\n
Dentro del top cinco restante, DirecTV conserva la segunda posici\u00f3n y Comcast permanece en la quinta posici\u00f3n. Disney ha superado a News Corporation ocupando el tercer lugar, despu\u00e9s de que News Corporation se dividiese en dos unidades independientes. Una de estas \u2013 21st Century Fox \u2013 queda en la cuarta posici\u00f3n del ranking mientras que News Corporation ocupa la vig\u00e9sima posici\u00f3n. Cox Enterprises ha subido de la octava posici\u00f3n a la s\u00e9ptima y BSkyB ha ascendido del d\u00e9cimo al octavo puesto. Bertelsmann ha ca\u00eddo del s\u00e9ptimo al noveno, mientras que CBS Corporation ha descendido del noveno a d\u00e9cimo.<\/p>\n
Cinco compa\u00f1\u00edas absorben el 67% de la inversi\u00f3n publicitaria mundial en Internet<\/b><\/p>\n
La mayor\u00eda de las compa\u00f1\u00edas en el Top 30 tienen operaciones en m\u00e1s de un pa\u00eds, y muchas son realmente de \u00e1mbito internacional con operaciones alrededor del mundo. S\u00f3lo siete compa\u00f1\u00edas est\u00e1n centradas en un \u00fanico mercado: Baidu, CCTV y Globo, junto con Cox Enterprises en Estados Unidos, y las tres compa\u00f1\u00edas japonesas Asahi Shimbun Company, Yomiuri Shimbun Holdings y Fuji Media Holdings.<\/p>\n
Por otro lado, la llegada de Baidu significa que ahora son cinco los propietarios de medios dedicados en exclusiva a un medio como internte, uno m\u00e1s que los cuatro del a\u00f1o pasado: Google, Yahoo!, Facebook, Baidu y Microsoft. Entre ellos acaparan el 67% del total inversi\u00f3n publicitaria mundial en Internet. Esto c\u00f3mo el mercado de la publicidad en Internet pertenece actualmente a los intermediarios \u2013 compa\u00f1\u00edas que conectan consumidores con el contenido que est\u00e1n buscando, o consumidores entre s\u00ed \u2013 en lugar de a los propios productores de contenidos. Estos cinco intermediarios cuentan con el 21% de todos los ingresos de medios generados por el Top 30 de los propietarios de medios.<\/p>\n
A pesar de ello, los productores de contenidos contin\u00faan generando la mayor\u00eda de los ingresos. Veintid\u00f3s compa\u00f1\u00edas en el Top 30 son medios tradicionales y compa\u00f1\u00edas de entretenimiento que crean y distribuyen su propio contenido. Entre ellos cuentan con el 64% de los ingresos combinados del Top 30 de los propietarios de medios.<\/p>\n