\u00a0Esta nueva f\u00f3rmula publicitaria llamada advergame experience, lanzada por Mediaset. Espa\u00f1a, ha sido el formato elegido por Hero Espa\u00f1a, a trav\u00e9s de su agencia de medios Havas Media Group, como una de sus acciones especiales dentro de su estrategia de comunicaci\u00f3n de Hero Temporada.<\/p>\n
Esta nueva f\u00f3rmula publicitaria reta al espectador a localizar dentro de una serie el producto del anunciante, insertado a trav\u00e9s de\u00a0product\u00a0placement\u00a0virtual; e invita a compartir el descubrimiento en Twitter, con el uso de un\u00a0hashtag a trav\u00e9s del cual entra a participar en el sorteo de un premio. Hero ha querido apostar por este innovador formato dentro de su estrategia de comunicaci\u00f3n de Hero Temporada, una campa\u00f1a que integra medios off y on.<\/p>\n
El nuevo formato se inaugur\u00f3 el pasado 27 de enero durante la emisi\u00f3n de La que se avecina de Telecinco, serie con gran aceptaci\u00f3n y que lidera cada semana el\u00a0ranking\u00a0de programas m\u00e1s comentados en las redes sociales seg\u00fan datos de Global In Media.<\/p>\n
El\u00a0advergame experience\u00a0lleva asociado el patrocinio del contenido, por lo que Hero mermelada de Temporada dio a conocer, instantes previos al inicio de la serie, su participaci\u00f3n con una cortinilla explicativa donde anunciaba el producto a localizar en la serie y el\u00a0hashtag\u00a0con el que compartirlo en Twitter. En esta ocasi\u00f3n,\u00a0los espectadores deb\u00edan identificar el producto Hero Temporada Light sabor frambuesa con los hashtags\u00a0#LQSA (hashtag oficial de la serie) y #estaparachuparselosdedos (hashtag oficial de la campa\u00f1a de Temporada Light) para as\u00ed participar en el sorteo de premios.<\/p>\n
Con esta acci\u00f3n, cuyo principal objetivo era la notoriedad, Hero ha aprovechado el creciente uso de las redes sociales durante el consumo de televisi\u00f3n, ligado principalmente a los contenidos televisivos en el prime time.<\/p>\n
RESULTADOS<\/strong>. La que se avecina fue vista el d\u00eda que se emiti\u00f3 el formato advergame experience por 3.780.000 de telespectadores. Con un 19,7% de cuota fue programa m\u00e1s visto y con el minuto de oro a pesar de los estrenos de TVE1 (Mira quien baila) y de Antena 3 (El coraz\u00f3n del oc\u00e9ano). Tambi\u00e9n fue el programa de mayor audiencia social al alcanzar 73.103 comentarios en Twitter durante su emisi\u00f3n, lo que supone un share social del 26,9%.<\/p>\n A nivel de interacci\u00f3n, gracias a la acci\u00f3n, se alcanzaron m\u00e1s de 2.500 tweets con los hashtags anunciados #LQSA y #estaparachuparselosdedos y fue tendencia en Madrid durante su emisi\u00f3n. La acci\u00f3n supuso un gran revulsivo para la presencia de Hero en Twitter con el perfil oficial @Hero_Spain. Ese mismo d\u00eda se sumaron 700 nuevos seguidores y fueron impactados 12.868 usuarios \u00fanicos s\u00f3lo en esta red social. Los espectadores sociales impactados hablan m\u00e1s de la marca tras la campa\u00f1a, lo que significa un importante salto cualitativo y cuantitativo para Hero en su estrategia de social media, y especialmente en Twitter, canal por el que la marca viene apostando recientemente, consciente de su potencial.<\/p>\n ESTRATEGIA DE LA CAMPA\u00d1A<\/strong>. Hero ha decidido\u00a0apostar una vez m\u00e1s por la notoriedad con acciones especiales y formatos novedososen televisi\u00f3n, y por la integraci\u00f3n de medios offline, digitales y PLV\u00a0en su nueva campa\u00f1a de mermeladas de Temporada.<\/p>\n El objetivo de la campa\u00f1a,en el que se ha trabajado junto con el equipo de la agencia de medios Havas Media Group, ha sido conseguir m\u00e1xima cobertura y alcanzar picos de notoriedad con acciones especiales. El formato advergame experience ha sido una de las acciones especiales que forma parte de una campa\u00f1a, que comenz\u00f3 en diciembre y abarcar\u00e1 parte del 2014.<\/p>\n La nueva campa\u00f1a gira en torno a la variable diferencial de la mermelada de Temporada: su elaboraci\u00f3n con fruta de temporada, por eso est\u00e1 tan buena. Hero Temporada se asocia a este concepto, y esta vinculaci\u00f3n se ha buscado en todas las acciones especiales. En Hero son expertos en seleccionar las mejores piezas de fruta en el mejor momento. Esta misma idea es la que se decidi\u00f3 llevar a los medios bajo el paraguas \u201cHero te trae lo mejor de la Temporada\u201d.<\/p>\n Este concepto ha permitido vincular la marca tanto a lo mejor como a lo nuevo, un concepto estrat\u00e9gico que da mucho juego para comunicar los beneficios de marca y producto, tanto en la creatividad de la campa\u00f1a como en la estrategia y planificaci\u00f3n de medios.<\/p>\n