Al igual que ocurri\u00f3 en el 2012, la inversi\u00f3n total en publicidad digital descendi\u00f3 en el 2013, aunque tan solo un 0,8%, por lo que el IAB Spain, responsable del estudio, habla de \u201cestabilizaci\u00f3n\u201d. El importe total de la inversi\u00f3n ascendi\u00f3 a 878,4 millones de euros, que es la suma de la publicidad en Internet, 832,5 millones, en m\u00f3vil, 39,9 millones, y en digital signage, 6,1 millones. Estos y otros datos, como que la compra program\u00e1tica supone ya un 15,7% de la inversi\u00f3n total en Internet, forman parte del Estudio de Inversi\u00f3n en Publicidad Digital Total 2013 elaborado por el IAB Spain con la colaboraci\u00f3n de Grupo Consultores.<\/p>\n
El dato de inversi\u00f3n en publicidad digital en el 2013 es resultado de la suma de la inversi\u00f3n en tres \u00e1reas: Internet (que el IAB Spain entiende como la cantidad que se destina a publicidad en ordenadores de sobremesa y port\u00e1tiles), m\u00f3vil y digital signage, cuya inversi\u00f3n se incluye por primera vez en el recuento, ya que el a\u00f1o pasado aparec\u00eda como un anexo. Para la elaboraci\u00f3n del estudio han aportado datos 62 empresas del sector (publishers y soportes).<\/p>\n
La inversi\u00f3n en Internet fue de de 832,5 millones de euros y representa el 94,8% del total. El 40% (332,2 millones) pertenece a la compra de display y el 60% (500,3 millones) a search (buscadores).<\/p>\n
La inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil ascendi\u00f3 a 39,9 millones de euros y representa el 4,5% del total. El 67,7% (27,8 millones) se destin\u00f3 a display y el 30,3% (12,1 millones) a search.<\/p>\n
Y la inversi\u00f3n en digital signage alcanz\u00f3 los 6,1 millones de euros y representa el 0,7% del total.<\/p>\n
En el 2013, la publicidad digital en conjunto represent\u00f3 el 21% de la inversi\u00f3n total en medios convencionales.<\/p>\n
INTERNET<\/strong>. La inversi\u00f3n total en el \u00e1rea de Internet en el 2013 descendi\u00f3 un 3,1% respecto del 2012. En cuanto al reparto entre search y display, la inversi\u00f3n en buscadores crece, un 2,4%, siguiendo la tendencia de los \u00faltimos seis a\u00f1os, mientras que en display baja, un 10,2%, como viene haciendo desde el 2011.<\/p>\n Los sectores de automoci\u00f3n (16,8%), telecomunicaciones (9,1%) y finanzas (8,2%) contin\u00faan siendo los tres que m\u00e1s invierten en display, y juntos representan el 34% de la inversi\u00f3n total. Destacan, la subida de belleza e higiene que se sit\u00faa en sexta posici\u00f3n, y la ca\u00edda continuada de telecomunicaciones desde 2009.<\/p>\n Los tres anunciantes que m\u00e1s invirtieron en display en el 2013 fueron Grupo VAESA, El Corte Ingl\u00e9s y Vodafone. Procter & Gamble, que en el estudio del a\u00f1o pasado ocupaba la primera posici\u00f3n, se situ\u00f3 en el cuarto puesto, seguido de Renault-Dacia en la quinta. Y Mahou-San Miguel entra en el grupo de los diez primeros anunciantes en display.<\/p>\n En relaci\u00f3n al modelo de tarifa empleado, el CPM (coste por mil) sigue siendo el m\u00e1s extendido, con un porcentaje de uso del 60%. A este le siguen el CPA (coste por acci\u00f3n) y CPL (coste por lead), con un 11,9%, y el modelo de tiempo\/fijo, con un 11,8%.<\/p>\n En cuanto a los formatos, los integrados fueron los m\u00e1s usados en el 2013 (50,6%) y los que m\u00e1s crecen en inversi\u00f3n. Destaca el continuo crecimiento del v\u00eddeo en streaming (8,4%).<\/p>\n En el estudio del 2013 se ha incluido por primera vez el dato de compra program\u00e1tica, que supone un 15,7% de la inversi\u00f3n en Internet, frente al 84,3% de compra negociada.<\/p>\n M\u00d3VIL<\/strong>. A diferencia de Internet, la inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil en el 2013 creci\u00f3 un 47,4% respecto al 2012. Los formatos display crecieron un 28,7% mientras que el search se increment\u00f3 en un 124%.<\/p>\n Los tres sectores que m\u00e1s invirtieron en el 2013 fueron automoci\u00f3n (27,2%), telecomunicaciones (15%) y belleza e higiene (4,9%).<\/p>\n Los principales anunciantes fueron Grupo VAESA, Vodafone y El Corte Ingl\u00e9s.<\/p>\n ACUERDO CON LA MMA SPAIN<\/strong>. David Segura, presidente del IAB Spain, fue el encargado de presentar las previsiones y anunciar las novedades. Entre estas \u00faltimas destaca el acuerdo alcanzado con la MMA Spain, cap\u00edtulo espa\u00f1ol de Asociaci\u00f3n de Marketing M\u00f3vil, para ofrecer una \u00fanica cifra de inversi\u00f3n en publicidad m\u00f3vil, lo que seg\u00fan Segura y Sixto Arias, presidente de la MMA Spain, redundar\u00e1 en beneficio de la industria y de todos los que en ella trabajan. En las pr\u00f3ximas semanas se cerrar\u00e1 un grupo de trabajo compuesto por ambas asociaciones, que tendr\u00e1 la labor de definir la metodolog\u00eda que aportar\u00e1 el dato deseado.<\/p>\n Otras de las novedades que anunci\u00f3 Segura fueron la inclusi\u00f3n en el estudio del a\u00f1o que viene de dos nuevas \u00e1reas: la televisi\u00f3n conectada y el Internet de las cosas, que se sumar\u00e1n a las tres que ya se analizan; y el proyecto de presentar el estudio de forma simult\u00e1nea en varias ciudades de Espa\u00f1a.<\/p>\n En cuanto a las previsiones para el 2014, el IAB Spain espera que la inversi\u00f3n crezca de forma moderada, entre el 1% y el 3%; que la inversi\u00f3n en m\u00f3vil se incremente en torno al 40%; que la compra program\u00e1tica llegue a representar el 20% del total; que el digital signage crezca de forma notable; y que el v\u00eddeo se convierta en el gran protagonista.<\/p>\n