IAB Spain ha presentado el V Estudio Anual de Redes Sociales elaborado por Elogia Group, en el que se analizan las tendencias de los usuarios y el uso que dan a cada red social. El primer dato confirma la estabilidad de la penetraci\u00f3n de las redes sociales, con 8 de cada 10 usuarios que afirma tener un perfil. Por parte de los no usuarios, m\u00e1s de la mitad manifiesta que no le interesan (target adulto y masculino), mientras que un 45% teme problemas de privacidad\/seguridad (target m\u00e1s femenino), y otro 13% est\u00e1 registrado en alguna pero no les da uso.<\/p>\n
Al preguntar a los usuarios de manera espont\u00e1nea por la notoriedad de las marcas, Facebook es reconocida por un 99%, seguida de Twitter (86%) y Tuenti (57%). De manera sugerida, Facebook mantiene el mismo porcentaje, Twitter lo aumenta (92%), y aparece Youtube con un 88%. La red social por excelencia es Facebook utilizada por el 94% de los usuarios, seguida de Youtube (68%) y Twitter (49%). El n\u00famero medio de redes por usuario es de 3,1, un 17% superior al a\u00f1o anterior. En Instagram o Pinterest, predominan las mujeres, y en Badoo, los hombres.<\/p>\n
El 77% reconoce entrar diariamente en las RRSS y permanece una media semanal de casi cinco horas en Facebook, 3,62 en Youtube y 3,42 en Twitter. La tasa de abandono es de m\u00e1s de la mitad, pero la cifra m\u00e1s alta es de Tuenti (17%), en la que influye el factor edad ya que suele ser frecuentada hasta los 18 a\u00f1os. El 66% mantiene un perfil observador en las redes, el 59% las utiliza para enviar mensajes, poco m\u00e1s de la mitad para consumir contenidos, y un 46% para chatear.<\/p>\n
En general, la mayor\u00eda de los usuarios toleran bien la publicidad (56%). El 44% est\u00e1n dispuestos a compartir informaci\u00f3n personal a cambio de recibir promociones o ventajas y conf\u00edan m\u00e1s en la marca si est\u00e1 en las redes sociales (30%).<\/p>\n
Acceso a trav\u00e9s de m\u00f3vil<\/b><\/p>\n
El acceso a trav\u00e9s del m\u00f3vil a las RRSS ha aumenta un 25% durante este \u00faltimo a\u00f1o y se sit\u00faa en el 70%. Es m\u00e1s utilizado por gente joven y estudiantes. Facebook sigue a la cabeza (88%), seguido por Youtube (48%) y Twitter (38%). A trav\u00e9s de la tablet se accede un 56%. El perfil de este usuario es m\u00e1s femenino y m\u00e1s adulto y Facebook (92%), Youtube (58%), Twitter (39%) e Instagram (17%) son las redes m\u00e1s frecuentadas. <\/p>\n
WhatsApp<\/b><\/p>\n
Este a\u00f1o se ha preguntado por primera vez por WhatsApp. El 88% de los usuarios utilizan este servicio al que se considera una red social en un 59% de los casos frente al 41% que no lo cree as\u00ed. Entre los partidarios del \u201cs\u00ed\u201d, la principal raz\u00f3n para 1 de cada 2, es que permite comunicarse con los contactos.<\/p>\n
Dato a tener en cuenta: el 69% de los usuarios de WhatsApp lo usan m\u00e1s que Facebook, e incluso un 49% ha dejado de usar chats de redes sociales para pasarse a esta aplicaci\u00f3n, siendo el principal afectado el chat de Facebook (43%). Una amenaza debidamente neutralizada desde el pasado mes de febrero, fecha en la que Mark Zuckerberg anunci\u00f3 la compra de WhatsApp por 1.900 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n