A lo largo de este primer semestre la inversi\u00f3n en digital ser\u00eda la que m\u00e1s crecer\u00eda, un 2,96%, seguida de la destinada a medios convencionales (0,76%), y a acciones especiales, un 0,28%. Solo descender\u00eda, aunque poco, la inversi\u00f3n en medios convencionales: un 0,2%.<\/p>\n
Los medios en lo que m\u00e1s invertir\u00e1n los anunciantes en el 2014 (es decir, aquellos en los que m\u00e1s del 50% de la muestra declara que invertir\u00e1) son, de acuerdo con el bar\u00f3metro trendScore, las redes sociales (el 81,5%), la televisi\u00f3n (el 70,8%), el SEM (69,2%), la publicidad gr\u00e1fica en Internet (66,2%) y la radio (64,6%). Del resto de medios convencionales, exterior se sit\u00faa en novena posici\u00f3n con un 53,8%, revistas en duod\u00e9cima con un 49,2%, diarios en decimoquinta con 41,5%, televisi\u00f3n de pago en decimosexta con un 41,5%, diarios gratuitos en vigesimocuarta con un 21,5% y cine en vigesimoctava con un 13,8%.<\/p>\n
Sin embargo, los medios que m\u00e1s crecen en n\u00famero de anunciantes que declaran que los usar\u00e1n en el 2014 son, por este orden, las ferias, las aplicaciones, la publicidad gr\u00e1fica en m\u00f3vil, los boletines electr\u00f3nicos, telemarketing, cine, televisi\u00f3n de pago, regalo promocional, exterior y suplementos.<\/p>\n
Inversi\u00f3n en marketing<\/b><\/p>\n
Por otro lado, la inversi\u00f3n en marketing en el 2014 podr\u00eda mejorar notablemente si se cumplen las previsiones de los 85 anunciantes que han participado en la octava ola del TrendScore: un 27% dice que este a\u00f1o aumentar\u00e1 su inversi\u00f3n (frente al 18% que lo hizo en el segundo semestre del 2013), un 44% que la mantendr\u00e1 (el 33% en el segundo semestre del 2013) y un 29% que la reducir\u00e1 (frente el 49% en el segundo semestre del 2013). En general, la inversi\u00f3n en marketing en el 2014 podr\u00eda decrecer un promedio del 0,2%, frente al descenso del 3% que registr\u00f3 en el 2013. Por \u00e1reas, bajar\u00eda un 1,1% en investigaci\u00f3n, se mantendr\u00eda en 0% en publicidad y subir\u00eda un 0,5% en promoci\u00f3n.<\/p>\n