La investigaci\u00f3n llevada a cabo por la Comisi\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n de IAB Spain, en colaboraci\u00f3n con Madison, ha analizado el comportamiento de navegaci\u00f3n por Internet de los usuarios, los diferentes medios de comunicaci\u00f3n y la publicidad en el entorno digital.<\/p>\n
Respecto al comportamiento de navegaci\u00f3n por Internet, tres de cada cuatro internautas declaran que la Red es el medio que m\u00e1s utilizan, frente al 20,5% de la televisi\u00f3n. La cifra aumenta en el caso de los j\u00f3venes (9 de cada 10).<\/p>\n
As\u00ed mismo, la mitad de los internautas (48,2%) navega diariamente por los medios de comunicaci\u00f3n online, y casi 8 de cada 10 (75,5%) lo hacen semanalmente. Entre los medios de comunicaci\u00f3n online, los peri\u00f3dicos, son los m\u00e1s consultados diariamente (44,8%), seguido de portales tem\u00e1ticos y la radio online.<\/p>\n
Por \u00faltimo, el 70% de los internautas que navegan diariamente, dedica m\u00e1s de 1 hora a los medios de comunicaci\u00f3n y se conectan principalmente a la radio y la televisi\u00f3n online.<\/p>\n
Publicidad en el entorno d\u00edgital <\/b><\/p>\n
Internet es el medio m\u00e1s cre\u00edble (7,7) y mejor valorado (8,7) para conocer una marca, y obtener informaci\u00f3n tanto general como detallada, seg\u00fan los resultados obtenidos por el estudio. El poder de prescripci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n online es el m\u00e1s alto frente al resto de soportes online.<\/p>\n
Nueve de cada 10 internautas ha prestado atenci\u00f3n alguna vez a la publicidad de Internet. Dos de cada 10 (23%) presta mucha o bastante atenci\u00f3n. Los m\u00e1s receptivos son los trabajadores por cuenta propia y los j\u00f3venes de entre 25-34 a\u00f1os.<\/p>\n
Por otro lado, el branding online favorece la conversi\u00f3n: nueve de cada 10 internautas ampl\u00eda informaci\u00f3n alguna vez despu\u00e9s de haber visto la publicidad online. El 15,3% de los internautas ampl\u00eda informaci\u00f3n muchas o bastantes veces.<\/p>\n
As\u00ed mismo, ocho de cada 10 internautas reenv\u00eda alguna vez el enlace de campa\u00f1as publicitarias a sus contactos. El 11,6% lo hace siempre o casi siempre.<\/p>\n
La Comisi\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n de IAB Spain est\u00e1 formada por 20 Minutos, Antevenio, Atres Advertising, Chello Multicanal, Condenast, Delivery Media, Diximedia, El Economista, GYJ, Hearst, La Raz\u00f3n, Lealtad M\u00f3vil, Let's Bonus, Libertad Digital, Oteara, Prisa, Publimedia Gesti\u00f3n, Publipress Media, Sensacine, Terra, Unidad Editorial, Vocento y Zoomin.Tv.<\/p>\n