IAB Spain cuenta con 16 comisiones de trabajo diferentes donde participan las empresas asociadas. En dichas reuniones se abordan proyectos y retos que se traducen en investigaciones de mercado, acciones de difusi\u00f3n y educaci\u00f3n, consejos para resolver problemas comunes y, en definitiva, la dinamizaci\u00f3n del negocio desde todas sus vertientes.<\/p>\n
Su \u00faltimo documento es el Top Tendencias 2014<\/i>, en el que pasan revista a todas las claves que marcaran el negocio de la comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a durante este a\u00f1o. Entre otras conclusiones, los expertos anuncian la consolidaci\u00f3n del v\u00eddeo como formato rey, la creciente pujanza del RTB en la compra de medios y el avance del storytelling frente al branded content.<\/p>\n
Otros puntos destacados en sus predicciones son la apuesta por la medici\u00f3n multiplataforma, la explosi\u00f3n del uso de cupones m\u00f3viles y el establecimiento de las reglas de mercado de la TV Conectada.<\/p>\n
Las 16 tendencias recogidas por el trabajo de las comisiones de trabajo de IAB Spain son: <\/p>\n
Branding<\/b><\/p>\n
Uso del html5 para formatos publicitarios y el v\u00eddeo como formato rey. Mayor relevancia para el videoshoping (donde se va mostrando producto y el usuario puede pinchar y comprar directamente) y la socializaci\u00f3n del contenido.<\/p>\n
Compra de Medios<\/b><\/p>\n
Cobra auge el RTB, es decir, la compra de espacios display en tiempo real. El remarketing, la publicidad en sites de e-commerce, las televisiones conectadas, el retargeting cross-media y las campa\u00f1as integradas ser\u00e1n tambi\u00e9n las apuestas para este a\u00f1o.<\/p>\n
Contenido<\/b><\/p>\n
Incremento de las estrategias de publicidad nativa, donde se buscar\u00e1 su regulaci\u00f3n. Esto tendr\u00e1 como consecuencia la aparici\u00f3n de agencias especializadas, mejoras en la medici\u00f3n y contenido especializado por dispositivo.<\/p>\n
Creatividad: storytelling gana posiciones frente al branded content<\/b><\/p>\n
El consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias. Adem\u00e1s, destacar\u00e1n la gamificaci\u00f3n, las creatividades multipantalla y el crowdfounding.<\/p>\n
Digital Signage<\/b><\/p>\n
La integraci\u00f3n del Digital Signage en los presupuestos digitales, el consenso de la medici\u00f3n, la integraci\u00f3n con mobile y el social log-in, el aumento de la creatividad, los formatos y las posibilidades tecnol\u00f3gicas junto con una publicidad hiperlocal.<\/p>\n
e-Commerce<\/b><\/p>\n
El sector moda unido a los descuentos en entradas y los billetes ser\u00e1n los motores de los sites de e-commerce. Adem\u00e1s crecer\u00e1 su presencia dentro de las redes sociales. Explosi\u00f3n del uso de cupones m\u00f3viles y fidelizaci\u00f3n, con ofertas m\u00e1s personalizables.<\/p>\n
Lobby y Regulaci\u00f3n<\/b><\/p>\n
La privacidad seguir\u00e1 siendo una prioridad para consumidores, legisladores y cualquier negocio que utilice y trate datos personales. Por otro lado, para dar respuesta a la continua evoluci\u00f3n de los medios, la tecnolog\u00eda, los bienes y servicios y los dispositivos, la industria publicitaria se dotar\u00e1 de normas de conducta mediante un C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n.<\/p>\n
Medici\u00f3n de Audiencias<\/b><\/p>\n
Este a\u00f1o se apostar\u00e1 por la medici\u00f3n multiplataforma, la visibilidad de las campa\u00f1as publicitarias online y el Big Data. Comenzar\u00e1 la medici\u00f3n en TV conectada.<\/p>\n
Medios de comunicaci\u00f3n<\/b><\/p>\n
Customizaci\u00f3n, paywall, crossmedia, RTB y televisi\u00f3n h\u00edbrida (HBBTV). Se apostar\u00e1 por la sindicaci\u00f3n, es decir, por la distribuci\u00f3n de sus contenidos en plataformas ajenas con mucha audiencia, como youtube o twitter. Despegue definitivo de la comercializaci\u00f3n de la televisi\u00f3n social.<\/p>\n
Medios sociales<\/b><\/p>\n
Madurez del sector y b\u00fasqueda de una medici\u00f3n del brandig y de performance. Adem\u00e1s se producir\u00e1 un aumento del consumo, de la inversi\u00f3n y del e-commerce a trav\u00e9s de redes sociales. Gracias al Big Data se producir\u00e1 una hipersegmentaci\u00f3n en las redes sociales.<\/p>\n
Mobile<\/b><\/p>\n
Aumento en publicidad y en apps, explosi\u00f3n del uso de cupones m\u00f3viles y de fidelizaci\u00f3n, p\u00e1ginas responsives (HTML5 y Parallax) y aumento de la integraci\u00f3n off-on (c\u00f3digos QR, NFC o la realidad aumentada). Adem\u00e1s despegar\u00e1 el m\u00f3vil como \u201csecond screen\u201d y el internet de las cosas.<\/p>\n
Performance<\/b><\/p>\n
Auge de los modelos de RTB y crecimiento de la venta online gracias los c\u00f3digos descuento y promociones. Mayor aceptaci\u00f3n del modelo Post View y mayor adopci\u00f3n del modelo de compra a CPM din\u00e1mico.<\/p>\n
Radio Online<\/b><\/p>\n
Consolidaci\u00f3n del formato de audio interactivo como nuevo formato y una mayor penetraci\u00f3n gracias a la tecnolog\u00eda 4G. Este a\u00f1o se observar\u00e1 un aumento de la inversi\u00f3n.<\/p>\n
RTB<\/b><\/p>\n
Este a\u00f1o se conseguir\u00e1 una mayor inversi\u00f3n en RTB a trav\u00e9s de campa\u00f1as de v\u00eddeo y mobile, mayor compra de inventario premium, mayor inversi\u00f3n en formatos rich media y mayor predominancia de compra a trav\u00e9s de CPM din\u00e1mico. Otra tendencia es la informaci\u00f3n a trav\u00e9s del big data y de los proveedores de datos (data providers).<\/p>\n
TV Conectada<\/b><\/p>\n
Se espera que este a\u00f1o se establezcan unas reglas de mercado, que haya un aumento de la oferta de contenidos, apps y servicios y por otro lado, que haya un aumento de radiodifusores (canales de TV). Se deber\u00e1n conseguir avances en la medici\u00f3n de audiencias para unificar criterios offline y online. Adem\u00e1s se observar\u00e1 una disminuci\u00f3n del consumo de TV tradicional.<\/p>\n
V\u00eddeo Online<\/b><\/p>\n
Las tendencias previstas son la aparici\u00f3n de nuevas plataformas tipo Google TV, Yomvi o Wuaki, y el crecimiento del v\u00eddeo en las redes sociales y sobre todo el v\u00eddeo interactivo. Se ver\u00e1n m\u00e1s formatos pre-roll, ya que son m\u00e1s aceptados que los post-roll y los mid-roll. Aumentar\u00e1 el v\u00eddeo de pago, y como consecuencia se producir\u00e1 un descenso del consumo de la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n