El estudio mediaScope 2013 analiza la imagen, calidad y eficacia comercial de los medios de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a a trav\u00e9s de las entrevistas realizadas a 387 profesionales de las empresas con mayor inversi\u00f3n en medios en Espa\u00f1a, seg\u00fan Infoadex.<\/p>\n
En la investigaci\u00f3n se analizan los principales soportes de entre un total de 10 medios que absorben el 80% de la inversi\u00f3n en medios realizada por los anunciantes que operan en nuestro pa\u00eds. Los medios analizados se agrupan en las categor\u00edas Audiovisual, Gr\u00e1ficos, Exterior, Cine y Digital ( Internet display, search, medios sociales y mobile).<\/p>\n
De acuerdo con los resultados que arroja el estudio, Digital se consolida como el medio en el que m\u00e1s est\u00e1 presente el anunciante (91%), seguido de Prensa (69%) y TV Generalista (69%). Por detr\u00e1s se situar\u00edan Radio (62,6%), Revistas (58,8%), Exterior (57,7%), TV Tem\u00e1tica en Abierto (47,3%), Suplementos (39,6%), TV Pago (36,8%) y Cine (13,2%). <\/p>\n
TV se sigue llevando la mejor parte<\/b><\/p>\n
Aunque sus ingresos publicitarios han ca\u00eddo un 30% desde 2009, TV sigue siendo el medio al que los anunciantes espa\u00f1oles destinan una mayor parte de sus presupuestos para comunicaci\u00f3n comercial.<\/p>\n
Tras TV, el medio Digital es el que m\u00e1s destaca con un 44,4% de entrevistados que declaran que aumentar\u00e1n su inversi\u00f3n en el medio. Para los anunciantes, se trata del medio que mejor complementa sus acciones en televisi\u00f3n, desplazando a los soportes gr\u00e1ficos, que hab\u00edan ocupado ese puesto en estudios anteriores. La innovaci\u00f3n, precio competitivo y f\u00e1cil medici\u00f3n son las tres caracter\u00edsticas m\u00e1s valoradas por las marcas en los soportes digitales.<\/p>\n
Junto a Digital, la TV Tem\u00e1tica en abierto es el medio que mejor evoluci\u00f3n tendr\u00e1 a lo largo de este a\u00f1o.<\/p>\n
De cara al futuro de los medios de comunicaci\u00f3n, los anunciantes esperan una interlocuci\u00f3n \u00fanica on\/off tanto en planificaci\u00f3n como negociaci\u00f3n, as\u00ed como un mayor desarrollo de proyectos crossmedia, una clara apuesta por el contenido y un mayor inter\u00e9s por los medios regionales y locales.<\/p>\n