{"id":246497,"date":"2026-09-03T13:03:14","date_gmt":"2026-09-03T11:03:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=246497"},"modified":"2026-09-04T11:21:50","modified_gmt":"2026-09-04T09:21:50","slug":"calentando-motores-la-carrera-por-captar-la-atencion-empieza-mucho-antes-del-gran-premio-de-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=246497","title":{"rendered":"Calentando motores: la carrera por captar la atenci\u00f3n empieza mucho antes del Gran Premio de Madrid"},"content":{"rendered":"

Una carrera de F\u00f3rmula 1 puede decidirse en poco m\u00e1s de 90 minutos, pero la competici\u00f3n de las marcas por captar la atenci\u00f3n comienza meses antes y contin\u00faa mucho despu\u00e9s de que ondee la bandera a cuadros.<\/strong><\/p>\n

El Gran Premio de Espa\u00f1a, que regresa a Madrid el pr\u00f3ximo 13 de septiembre tras 45 a\u00f1os, ofrece a los anunciantes una ventana mucho m\u00e1s amplia para capitalizar ese inter\u00e9s. Por supuesto, existen oportunidades para estar presentes en torno a la propia carrera, pero tambi\u00e9n para construir recuerdo de marca a medida que crece el inter\u00e9s y aumenta la expectaci\u00f3n. Y es precisamente en ese recorrido m\u00e1s amplio donde la televisi\u00f3n conectada (CTV) puede desempe\u00f1ar un papel especialmente relevante, ayudando a las marcas a acompa\u00f1ar a la audiencia antes, durante y despu\u00e9s del evento.<\/strong><\/p>\n

Acompa\u00f1ar al aficionado a trav\u00e9s de la pantalla conectada<\/strong><\/h2>\n

Seguir al aficionado resulta cada vez m\u00e1s complejo a medida que el consumo audiovisual se fragmenta. Seg\u00fan el estudio \u2018Behind the Screens\u2019<\/strong> de Samsung Ads<\/strong>, en Espa\u00f1a, m\u00e1s de ocho de cada diez<\/a> encuestados afirmaron que el contenido determina qu\u00e9 aplicaciones eligen.<\/p>\n

Un aficionado puede ver una entrevista previa a la carrera en una plataforma, seguir la competici\u00f3n en otra y, despu\u00e9s, buscar res\u00famenes o an\u00e1lisis en un tercer entorno. Por ello, la planificaci\u00f3n deber\u00eda comenzar por esos momentos de consumo de contenido<\/strong> y no por un \u00fanico canal.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, por ejemplo, el consumo de F\u00f3rmula 1 se distribuye entre diferentes plataformas: DAZN posee los derechos de la competici\u00f3n, mientras que Mediaset emitir\u00e1 en abierto todo el fin de semana del Gran Premio de Madrid. En un ecosistema as\u00ed, el reto para una marca ya no consiste \u00fanicamente en conseguir una exposici\u00f3n puntual, sino en mantener su reconocimiento <\/strong>mientras el espectador se mueve entre contenidos y plataformas.<\/p>\n

Aqu\u00ed la CTV ofrece un punto de contacto especialmente relevante. La pantalla de inicio del televisor aparece antes de que el espectador decida qu\u00e9 contenido o plataforma utilizar<\/strong> y puede actuar como elemento de continuidad durante todo ese recorrido.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, los usuarios accedieron a ella una media de cinco veces<\/a> al d\u00eda por cada Samsung TV<\/strong> activo. El estudio tambi\u00e9n revel\u00f3 que cerca de nueve de cada diez propietarios<\/a> de Smart TV encuestados utilizan la pantalla de inicio para decidir qu\u00e9 ver a continuaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Esto crea una oportunidad temprana para introducir un c\u00f3digo de marca distintivo y comenzar a construir reconocimiento incluso antes de que el usuario acceda al contenido. Despu\u00e9s, el v\u00eddeo puede desarrollar esa primera idea y aportar nuevos elementos a la historia.<\/strong> La creatividad, sin embargo, no deber\u00eda asumir que todos los espectadores han visto una ejecuci\u00f3n anterior. Cada pieza debe funcionar por s\u00ed sola<\/strong>, mientras que ese elemento com\u00fan de marca act\u00faa como hilo conductor entre los distintos puntos de contacto.<\/p>\n

Cuando cambia la atenci\u00f3n, cambia la creatividad<\/strong><\/h2>\n

Antes de la semana de la carrera, una marca de automoci\u00f3n podr\u00eda introducir, por ejemplo, una forma de faro distintiva asociada a un color constante. A medida que aumenta el inter\u00e9s, el v\u00eddeo puede mostrar el veh\u00edculo en movimiento y vincular ese elemento visual con una caracter\u00edstica concreta del producto. Despu\u00e9s de la carrera, el mensaje puede evolucionar hacia aspectos como la recuperaci\u00f3n de energ\u00eda o la autonom\u00eda de carga. La soluci\u00f3n pasa por mapear primero el recorrido del aficionado<\/strong> y, despu\u00e9s, asignar a la creatividad una funci\u00f3n diferente en cada etapa.<\/p>\n

La idea sigue siendo reconocible, pero la informaci\u00f3n avanza. La CTV permite precisamente trabajar esa secuencia de contactos sin depender de una \u00fanica emisi\u00f3n o de un \u00fanico momento alrededor de la carrera.<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s, el inter\u00e9s en torno a un gran evento puede prolongarse mucho m\u00e1s all\u00e1 de la retransmisi\u00f3n principal. A mitad de la temporada 2026, Formula 1 hab\u00eda registrado m\u00e1s de 7 millones de horas de consumo<\/a> de contenido de v\u00eddeo ampliado a trav\u00e9s de su web y su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n

Para los anunciantes, esto significa que los res\u00famenes de la clasificaci\u00f3n, los an\u00e1lisis t\u00e9cnicos, los mejores momentos y la conversaci\u00f3n posterior a la carrera pueden ofrecer nuevas oportunidades para prolongar la historia de la marca m\u00e1s all\u00e1 de la emisi\u00f3n principal.<\/p>\n

Medir algo m\u00e1s que la atenci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

La medici\u00f3n tambi\u00e9n debe evolucionar al mismo ritmo que la creatividad. En las primeras fases, la actividad en la pantalla de inicio puede ayudar a comprobar si la marca est\u00e1 siendo reconocida. Durante la semana de la carrera, el v\u00eddeo puede servir para evaluar la atenci\u00f3n<\/strong> y la comprensi\u00f3n del mensaje. M\u00e1s adelante, las activaciones pueden centrarse en se\u00f1ales de intenci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lidas, como la visita al configurador de un veh\u00edculo.<\/p>\n

Si la audiencia recuerda un adelantamiento espectacular, pero atribuye el anuncio al fabricante equivocado, la campa\u00f1a habr\u00e1 conseguido captar la atenci\u00f3n sin lograr apropiarse de ella. Analizar cada fase de manera independiente permite identificar en qu\u00e9 momentos se est\u00e1 reforzando la conexi\u00f3n con la marca y d\u00f3nde puede ser necesario ajustar la estrategia.<\/strong><\/p>\n

El Gran Premio de Madrid concentra en un \u00fanico acontecimiento un ciclo de atenci\u00f3n<\/strong> que, en realidad, se extiende durante meses. La carrera puede durar poco m\u00e1s de hora y media, pero la oportunidad para las marcas comienza mucho antes de que se apague el sem\u00e1foro y contin\u00faa despu\u00e9s de la bandera a cuadros.<\/p>\n

Construir recuerdo antes de que llegue el p\u00fablico<\/strong><\/h2>\n

Esta l\u00f3gica cobra especial sentido en torno al Gran Premio de Madrid porque la conversaci\u00f3n comienza mucho antes de que los monoplazas salgan a pista. Los entrenamientos del Gran Premio no comienzan hasta el 11 de septiembre<\/strong>, pero la fiesta oficial de presentaci\u00f3n se celebr\u00f3 nueve meses antes de la carrera. La F\u00f3rmula 1 ha previsto distintas actividades para los aficionados en el centro de Madrid y se estima que el evento aportar\u00e1 alrededor de 450 millones de euros<\/a> anuales a la econom\u00eda de la ciudad.<\/p>\n

Para los anunciantes, por tanto, el primer momento relevante puede llegar mucho antes de la competici\u00f3n. La salida a la venta de las entradas puede convertirse ya en un punto de activaci\u00f3n<\/strong> y, en el caso de una marca de automoci\u00f3n, podr\u00eda coincidir, por ejemplo, con la presentaci\u00f3n de un nuevo modelo.<\/p>\n

Algunas marcas han demostrado c\u00f3mo convertir esa conexi\u00f3n con la F\u00f3rmula 1 en algo tangible.<\/strong> KitKat, por ejemplo, cre\u00f3 una r\u00e9plica de un monoplaza de F\u00f3rmula 1<\/a> elaborada \u00edntegramente en chocolate, mientras que LEGO lanz\u00f3 sets coleccionables de cascos inspirados en pilotos como Charles Leclerc y Lewis Hamilton. En ambos casos, los productos permiten que las marcas formen parte de la historia de la competici\u00f3n, en lugar de limitarse simplemente a aparecer junto a ella.<\/p>\n

En CTV puede trasladarse el mismo principio a una narrativa construida en diferentes momentos.<\/strong> Un producto puede aparecer primero en la pantalla de inicio del televisor, creando un c\u00f3digo visual distintivo y reconocible, para despu\u00e9s desarrollar la historia a trav\u00e9s del v\u00eddeo y mostrar, por ejemplo, c\u00f3mo se ha creado. Combinadas, ambas ejecuciones ayudan a que la marca sea m\u00e1s f\u00e1cil de identificar y recordar a medida que aumenta el inter\u00e9s en torno al evento.<\/p>\n

Porque captar atenci\u00f3n no implica necesariamente conseguir recuerdos de marca. El modelo Link AI de Kantar analiz\u00f3 46 anuncios relacionados con el deporte en cuatro mercados europeos<\/strong>, entre ellos campa\u00f1as vinculadas al f\u00fatbol y a los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos. De media, los anuncios asociados a estos eventos obtuvieron un 33% m\u00e1s de engagement por parte de la audiencia. Sin embargo, registraron un 14% menos en diferenciaci\u00f3n de marca y un 25% menos en atractivo que la publicidad convencional.<\/p>\n

En otras palabras, el evento puede acaparar toda la atenci\u00f3n mientras la marca acaba quedando en un segundo plano. Para las marcas vinculadas al mundo del motor, esta es una advertencia importante: formar parte de un momento que genera un gran inter\u00e9s no es suficiente si la marca no consigue diferenciarse dentro de \u00e9l.<\/strong><\/p>\n

En ese escenario, la CTV puede convertirse en el hilo conductor que mantiene una misma idea de marca reconocible y coherente mientras los aficionados deciden qu\u00e9 ver, cu\u00e1ndo verlo y d\u00f3nde hacerlo.<\/strong><\/p>\n

Las campa\u00f1as m\u00e1s eficaces ser\u00e1n aquellas capaces de aprovechar ese tiempo adicional no para repetir un mismo anuncio alrededor de un \u00fanico fin de semana, sino para construir una historia progresiva que transforme una atenci\u00f3n dif\u00edcil de conquistar en algo mucho m\u00e1s valioso: recuerdo de marca<\/strong>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Belinda Su\u00e1rez, senior sales manager<\/em> en Samsung Ads.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Gran Premio de Espa\u00f1a, que regresa a Madrid el pr\u00f3ximo 13 de septiembre tras 45 a\u00f1os, ofrece a los anunciantes una ventana mucho m\u00e1s amplia para captar el inter\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":246503,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6559,2226],"class_list":["post-246497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-ctv","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nCalentando motores: la carrera por captar la atenci\u00f3n empieza mucho antes del Gran Premio de Madrid<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El Gran Premio de Espa\u00f1a, que regresa a Madrid el pr\u00f3ximo 13 de septiembre, ofrece a los anunciantes una ventana mucho m\u00e1s amplia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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