{"id":245386,"date":"2026-08-12T11:00:55","date_gmt":"2026-08-12T09:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=245386"},"modified":"2026-07-31T14:35:47","modified_gmt":"2026-07-31T12:35:47","slug":"consultas-ia-marcas-relacionadas-con-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=245386","title":{"rendered":"Las marcas m\u00e1s mencionadas por la IA en sostenibilidad"},"content":{"rendered":"

Toyota, Weleda, Octopus Energy y Ecoalf ocupan la primera posici\u00f3n cuando las consultas planteadas a las herramientas de inteligencia artificial incluyen criterios ambientales como la electrificaci\u00f3n, la cosm\u00e9tica sostenible, la energ\u00eda renovable o la moda responsable.<\/strong><\/p>\n

La selecci\u00f3n ampl\u00eda el concepto de sostenibilidad hacia sus dimensiones social y de gobernanza mediante preguntas sobre alimentaci\u00f3n saludable, bienestar, seguridad, transparencia, durabilidad y juego responsable<\/strong>. En estos \u00e1mbitos destacan Mercadona, Danone, Headspace, ASICS, Securitas Direct, Revolut y Codere.<\/span><\/p>\n

Los resultados proceden del estudio \u2018Visibilidad de Marcas en la IA. La batalla por la recomendaci\u00f3n\u2019<\/a>, elaborado por Appinio y la plataforma Omnia para el Especial Marcas 2026<\/a> de IPMARK. La investigaci\u00f3n ha analizado 90 prompts de 18 sectores en ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI y Claude entre el 16 y el 23 de junio de 2026. El share of voice (SOV) mide el porcentaje de menciones de una marca sobre el total generado en cada pregunta.<\/span><\/p>\n

Para esta pieza se han seleccionado 20 preguntas de 14 sectores que incorporan criterios vinculados con la sostenibilidad ambiental, social o de gobernanza. Se han excluido t\u00e9rminos gen\u00e9ricos como calidad o fiabilidad cuando no mantienen una relaci\u00f3n clara con estos \u00e1mbitos.<\/span><\/p>\n

Toyota y Octopus Energy encabezan movilidad y energ\u00eda<\/strong><\/h3>\n

Toyota alcanza un SOV del 20,4% ante la pregunta sobre qu\u00e9 marcas considerar para comprar un coche el\u00e9ctrico o h\u00edbrido<\/strong> con buena relaci\u00f3n calidad-precio. Kia obtiene un 9,8%, mientras BYD y Tesla comparten un 9,6% y Renault registra un 8,3%. <\/span>El resultado combina la electrificaci\u00f3n con el precio, por lo que no mide \u00fanicamente la asociaci\u00f3n de las marcas con la movilidad sostenible.<\/span><\/p>\n

En energ\u00eda, Octopus Energy concentra un 13,5% de las menciones cuando se pregunta por una compa\u00f1\u00eda renovable o m\u00e1s sostenible.<\/strong> Le siguen Holaluz, con un 10,9%; Iberdrola y Som Energia, ambas con un 10,1%, y Lucera, con un 6%.<\/span><\/p>\n

La consulta sobre placas solares genera otra clasificaci\u00f3n<\/strong>. LONGi lidera con un 7,5%, por delante de JA Solar, Trina Solar, REC Group y SunPower.<\/span><\/p>\n

Weleda y Ecoalf destacan en belleza y moda<\/strong><\/h3>\n

Weleda encabeza las respuestas sobre productos de belleza naturales o sostenibles,<\/strong> con un SOV del 11,1%. Matarrania alcanza un 7,2%, seguida de Dr. Hauschka y Freshly Cosmetics, ambas con un 6,5%, y Arganour, con un 5,4%.<\/span><\/p>\n

En moda, Ecoalf obtiene un 10,8% cuando se pregunta por marcas sostenibles o responsables.<\/strong> Patagonia registra un 9,4%, seguida de Veja, Thinking Mu y Stella McCartney.<\/span><\/p>\n

La durabilidad introduce otro criterio en hogar y decoraci\u00f3n<\/strong>. Bosch y Miele comparten la primera posici\u00f3n, ambas con un 8%, ante una consulta sobre productos duraderos y funcionales. Siemens obtiene un 5,2%, Le Creuset un 4,6% e IKEA un 4%.<\/span><\/p>\n

Mercadona y Danone lideran alimentaci\u00f3n y salud<\/strong><\/h3>\n

Mercadona alcanza un SOV del 17,8% cuando se busca un supermercado con buenos productos frescos<\/strong>. Hipercor obtiene un 14,4%, Carrefour un 12,3%, Bon Preu un 8,9% y El Corte Ingl\u00e9s un 7,2%.<\/span><\/p>\n

En alimentaci\u00f3n saludable<\/strong>, Danone ocupa la primera posici\u00f3n con un 6,4%, por delante de Natruly, Rapunzel, Sigma y Liquats Vegetals. La menor concentraci\u00f3n de las menciones responde a la fragmentaci\u00f3n de esta categor\u00eda.<\/span><\/p>\n

Coca-Cola encabeza la pregunta sobre bebidas m\u00e1s saludables<\/strong> o bajas en az\u00facar, con un 10,1%. Pepsi obtiene un 7,6%, seguida de La Croix, Schweppes y Vita Coco. El resultado recoge la frecuencia de aparici\u00f3n en las respuestas de IA, no una valoraci\u00f3n nutricional de las marcas.<\/span><\/p>\n

En salud, Arkopharma lidera las recomendaciones de productos para familias con ni\u00f1os<\/strong>, con un 8,9%. Headspace ocupa la primera posici\u00f3n entre las aplicaciones o servicios digitales de salud y bienestar, con un 8,7%, mientras Sanitas encabeza la consulta sobre cuidado preventivo con un 6,6%.<\/span><\/p>\n

ASICS, Revolut y Securitas Direct, en la dimensi\u00f3n social<\/strong><\/h3>\n

Nike registra un SOV del 12,4% entre las aplicaciones o servicios para hacer deporte y cuidarse<\/strong>. En la pregunta sobre marcas para empezar a correr, ASICS alcanza un 21,6%, seguida de Brooks y Nike, ambas con un 14,3%.<\/span><\/p>\n

Revolut encabeza la consulta sobre una entidad financiera digital, c\u00f3moda y transparente<\/strong>, con un 18,1%. N26 obtiene un 15,9%, ING un 9,9%, Banco Santander un 8,2% y Trade Republic un 7,1%. La pregunta tambi\u00e9n incorpora los criterios de comodidad y digitalizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En seguridad dom\u00e9stica<\/strong>, Securitas Direct alcanza un SOV del 23,2%. ADT registra un 12,6%, Movistar Prosegur Alarmas un 10,6%, Sector Alarm un 9,3% y El Corte Ingl\u00e9s un 6,9%.<\/span><\/p>\n

La dimensi\u00f3n social<\/strong> tambi\u00e9n incluye la cultura infantil<\/strong>. Leoteca obtiene un 7,8% cuando se pregunta por marcas o servicios para fomentar la lectura y la cultura entre los ni\u00f1os. SM alcanza un 6,9%, seguida de Libros Secretos, Storytel y Anaya.<\/span><\/p>\n

Codere lidera la consulta sobre juego seguro<\/strong><\/h3>\n

El juego responsable<\/strong> genera tres clasificaciones. La Direcci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego y JuegosONCE comparten la primera posici\u00f3n, con un 17,4%, cuando se buscan opciones para evitar riesgos.<\/span><\/p>\n

Bet365 lidera las menciones entre las plataformas de apuestas deportivas conocidas y reguladas<\/strong>, con un 11,4%, seguida de Codere, con un 11%. Cuando se pregunta por opciones para jugar online de forma segura y responsable, Codere ocupa el primer puesto con un 14,9%.<\/span><\/p>\n

Las respuestas cambian seg\u00fan la sostenibilidad se relacione con el impacto ambiental, la salud, la seguridad, la transparencia, la responsabilidad o la durabilidad. Por tanto, los resultados no constituyen una clasificaci\u00f3n general de las marcas m\u00e1s sostenibles.<\/span><\/p>\n

Cada porcentaje corresponde a una pregunta concreta y mide el peso de la marca dentro de las respuestas generadas para esa consulta. Los datos permiten identificar qu\u00e9 marcas encabezan cada \u00e1mbito, pero no comparar directamente los porcentajes obtenidos en sectores diferentes.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

\n
\n

Marcas que lideran las consultas relacionadas con la sostenibilidad<\/h2>\n

La tabla re\u00fane los prompts seleccionados sobre sostenibilidad ambiental, social y de gobernanza, junto con la marca o entidad con mayor cuota de menciones en cada consulta.<\/p>\n<\/div>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Sector<\/th>\nPregunta planteada a la IA<\/th>\nMarca l\u00edder<\/th>\nSOV<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Automoci\u00f3n<\/td>\n\u201cQuiero comprar un coche el\u00e9ctrico o h\u00edbrido con buena relaci\u00f3n calidad-precio. \u00bfQu\u00e9 marcas deber\u00eda considerar?\u201d<\/td>\nToyota<\/td>\n20,4%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Finanzas y seguros<\/td>\n\u201cQuiero una entidad financiera digital, c\u00f3moda y transparente. \u00bfQu\u00e9 marcas destacar\u00edas?\u201d<\/td>\nRevolut<\/td>\n18,1%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Distribuci\u00f3n y restauraci\u00f3n<\/td>\n\u201cBusco un supermercado con buenos productos frescos. \u00bfQu\u00e9 marcas destacar\u00edas?\u201d<\/td>\nMercadona<\/td>\n17,8%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Belleza e higiene<\/td>\n\u201cQuiero productos de belleza m\u00e1s naturales o sostenibles. \u00bfQu\u00e9 marcas recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nWeleda<\/td>\n11,1%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Alimentaci\u00f3n<\/td>\n\u201cBusco marcas de alimentaci\u00f3n saludables. \u00bfCu\u00e1les destacar\u00edas?\u201d<\/td>\nDanone<\/td>\n6,4%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Bebidas<\/td>\n\u201cBusco bebidas m\u00e1s saludables o bajas en az\u00facar. \u00bfQu\u00e9 marcas recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nCoca-Cola<\/td>\n10,1%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Servicios p\u00fablicos y privados<\/td>\n\u201cBusco una empresa de seguridad para casa. \u00bfQu\u00e9 marcas elegir\u00edas?\u201d<\/td>\nSecuritas Direct<\/td>\n23,2%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Salud<\/td>\n\u201cQuiero productos de salud para una familia con ni\u00f1os. \u00bfQu\u00e9 marcas elegir\u00edas?\u201d<\/td>\nArkopharma<\/td>\n8,9%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Salud<\/td>\n\u201cBusco una app o servicio digital relacionado con salud y bienestar. \u00bfQu\u00e9 marcas recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nHeadspace<\/td>\n8,7%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Salud<\/td>\n\u201cQuiero cuidar mi salud de forma preventiva. \u00bfQu\u00e9 marcas o servicios recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nSanitas<\/td>\n6,6%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Cultura, ense\u00f1anza y medios<\/td>\n\u201cQuiero fomentar la lectura o cultura en ni\u00f1os. \u00bfQu\u00e9 marcas o servicios recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nLeoteca<\/td>\n7,8%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Energ\u00eda<\/td>\n\u201cEstoy pensando en instalar placas solares en casa. \u00bfQu\u00e9 marcas o empresas considerar\u00eda?\u201d<\/td>\nLONGi<\/td>\n7,5%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Energ\u00eda<\/td>\n\u201cQuiero contratar energ\u00eda renovable o m\u00e1s sostenible. \u00bfQu\u00e9 compa\u00f1\u00edas recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nOctopus Energy<\/td>\n13,5%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Hogar y decoraci\u00f3n<\/td>\n\u201cBusco productos para el hogar duraderos y funcionales. \u00bfQu\u00e9 marcas elegir\u00edas?\u201d<\/td>\nBosch y Miele<\/td>\n8% cada una<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Juegos y apuestas<\/td>\n\u201cQuiero evitar riesgos y elegir opciones de juego responsable. \u00bfQu\u00e9 marcas o instituciones recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nDirecci\u00f3n General de Ordenaci\u00f3n del Juego y JuegosONCE<\/td>\n17,4% cada una<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Juegos y apuestas<\/td>\n\u201cBusco una plataforma de apuestas deportivas conocida y regulada. \u00bfQu\u00e9 marcas mencionar\u00edas?\u201d<\/td>\nBet365<\/td>\n11,4%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Juegos y apuestas<\/td>\n\u201cQuiero jugar online de forma segura y responsable. \u00bfQu\u00e9 marcas o plataformas recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nCodere<\/td>\n14,9%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Deportes y tiempo libre<\/td>\n\u201cBusco una app o servicio para hacer deporte y cuidarme. \u00bfQu\u00e9 marcas elegir\u00edas?\u201d<\/td>\nNike<\/td>\n12,4%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Deportes y tiempo libre<\/td>\n\u201cBusco una marca para empezar a correr. \u00bfQu\u00e9 marcas destacar\u00edas?\u201d<\/td>\nASICS<\/td>\n21,6%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Textil y vestimenta<\/td>\n\u201cBusco moda sostenible o m\u00e1s responsable. \u00bfQu\u00e9 marcas recomendar\u00edas?\u201d<\/td>\nEcoalf<\/td>\n10,8%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Nota:<\/strong> la selecci\u00f3n utiliza una definici\u00f3n amplia de sostenibilidad que incluye criterios ambientales, sociales y de gobernanza. Cada porcentaje pertenece a una pregunta concreta y no permite comparar directamente el desempe\u00f1o general entre sectores.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El an\u00e1lisis selecciona 20 preguntas de 14 sectores para identificar qu\u00e9 marcas destacan ante criterios ambientales, sociales y de gobernanza.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":245387,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2077],"class_list":["post-245386","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-inteligencia-artificial"],"acf":[],"yoast_head":"\nToyota, Weleda y Ecoalf lideran las consultas a la IA relacionadas con la sostenibilidad<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Toyota, Weleda, Octopus Energy y Ecoalf ocupan la primera posici\u00f3n cuando las consultas planteadas a las herramientas de inteligencia artificial incluyen criterios ambientales.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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