{"id":243943,"date":"2026-07-10T14:09:44","date_gmt":"2026-07-10T12:09:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243943"},"modified":"2026-07-10T14:52:19","modified_gmt":"2026-07-10T12:52:19","slug":"comscore-seleccionado-como-nuevo-medidor-recomendado-de-audiencias-digitales-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243943","title":{"rendered":"Comscore es el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

La Junta Directiva de la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) ha seleccionado por unanimidad la propuesta de Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado espa\u00f1ol.<\/strong><\/p>\n

La decisi\u00f3n se ha adoptado este 10 de julio durante una sesi\u00f3n extraordinaria, en el marco del concurso convocado por la AIMC el pasado 9 de marzo<\/strong> para elegir al proveedor encargado de prestar este servicio.<\/p>\n

El Comit\u00e9 T\u00e9cnico Digital, constituido dentro de la asociaci\u00f3n para elaborar el pliego y realizar la evaluaci\u00f3n t\u00e9cnica de las candidaturas, traslad\u00f3 su dictamen a la Junta Directiva, que finalmente ha respaldado la elecci\u00f3n de Comscore<\/strong>.<\/p>\n

Tras la adjudicaci\u00f3n, se abre ahora el proceso para concretar y firmar el contrato marco que regular\u00e1 el servicio, as\u00ed como para definir su modelo de gobernanza.<\/p>\n

s<\/p>\n

Se abre ahora el proceso para concretar y firmar el contrato marco que regular\u00e1 el servicio<\/p><\/blockquote>\n

Este modelo deber\u00e1 cumplir los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminaci\u00f3n, comparabilidad y verificabilidad recogidos en el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicaci\u00f3n, conocido como EMFA.<\/p>\n

Una metodolog\u00eda h\u00edbrida con nuevas capacidades<\/h2>\n

La propuesta de Comscore se apoya en una metodolog\u00eda h\u00edbrida que combina datos censales con informaci\u00f3n procedente de diferentes paneles. Durante los \u00faltimos a\u00f1os, la compa\u00f1\u00eda ha incorporado nuevos desarrollos y servicios relacionados, entre otros \u00e1mbitos, con las redes sociales y la inteligencia artificial<\/strong>.<\/p>\n

El servicio se completar\u00e1 con nuevas funcionalidades, entre las que se encuentra la incorporaci\u00f3n de las audiencias online<\/em> procedentes de la televisi\u00f3n conectada, a trav\u00e9s de un acuerdo con Fifty5Blue<\/strong>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n est\u00e1 prevista una mayor granularidad territorial, con datos desglosados por comunidades aut\u00f3nomas y provincias<\/strong>. Para ello, Comscore ampliar\u00e1 sus paneles actuales.<\/p>\n

La propuesta incluye, adem\u00e1s, la creaci\u00f3n de un panel multidispositivo representativo de la poblaci\u00f3n internauta espa\u00f1ola, cuya gesti\u00f3n corresponder\u00e1 a Kantar Insights<\/strong>.<\/p>\n

Los resultados podr\u00e1n consultarse mediante la nueva herramienta de Comscore o a trav\u00e9s de TOM, una de las soluciones extendidas en el mercado espa\u00f1ol y propiedad de ODEC.<\/p>\n

La Junta Directiva de la AIMC ha agradecido la participaci\u00f3n de GfK\u00a0 (hasta ahora medidor oficial) y Nielsen, compa\u00f1\u00edas que tambi\u00e9n presentaron sus ofertas en el proceso de licitaci\u00f3n<\/strong>, y ha felicitado a Comscore por resultar adjudicataria del concurso.<\/p>\n

Homologable con proyectos crossmedia<\/h2>\n

El pasado marzo, AIMC public\u00f3 el pliego t\u00e9cnico con las peticiones que deb\u00eda cumplir el medidor de audiencias digitales recomendado. En concreto, que la herramienta asegurara\u00a0\u201cla correcta medici\u00f3n total de audiencias de los diferentes soportes, as\u00ed como de todas y cada una de las acciones publicitarias realizadas sobre estos, de manera un\u00edvoca y diferenciada, pero en cualquier caso contrastable y homologable\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s de \u201cestar disponible y ser homologable para los proyectos que la industria est\u00e1 desarrollando con el objetivo de lograr an\u00e1lisis y resultados cross medi<\/strong>a (Halo, Origin, Aquila, Multiverso, Brand Media\u2026), teniendo a su vez la empresa adjudicataria de la medici\u00f3n una estructura s\u00f3lida de operaci\u00f3n en Espa\u00f1a\u201d.<\/p>\n

En el documento, el comit\u00e9 recog\u00eda la petici\u00f3n de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Medios (AM) de crear un panel digital propiedad de la industria<\/strong> a trav\u00e9s de AIMC, puesto que ayudar\u00eda a aportar \u201cuna mayor transparencia y calidad al sistema; permitir\u00eda evolucionar en virtud de las necesidades y requerimientos del mercado; integrar nuevos datos; as\u00ed como avanzar en proyectos de medici\u00f3n de audiencias crossmedia y crossplatform (como podr\u00eda ser el proyecto Halo)\u201d.<\/p>\n

No obstante, la falta de consenso respecto a la financiaci\u00f3n o el tiempo necesario para la captaci\u00f3n, mantenimiento y puesta en producci\u00f3n de dicho panel, oblig\u00f3 a la entidad a iniciar un proyecto en paralelo a esta licitaci\u00f3n. En cualquier caso, el nuevo medidor\u00a0 deb\u00eda \u00abcontemplar esta posibilidad\u201d.<\/p>\n

Iniciativa de AIMC<\/h2>\n

A finales de noviembre de 2025, AIMC anunci\u00f3 la puesta en marcha del proceso para elegir mediante concurso a la tecnolog\u00eda sustituta de GfK DAM, cuya recomendaci\u00f3n hab\u00eda sido renovada un mes antes por la Comisi\u00f3n de Seguimiento a la espera de la convocatoria de dicho concurso.<\/p>\n

No obstante, a diferencia de anteriores convocatorias, la de este a\u00f1o no cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA) e IAB Spain, aunque desde la entidad representante de los anunciantes informaron que s\u00ed hab\u00edan asesorado en la elaboraci\u00f3n del pliego t\u00e9cnico para que recogiera las necesidades de los CMOs.<\/p>\n

La AEA se encuentra actualmente desarrollando su proyecto MAPA<\/a>, una soluci\u00f3n de medici\u00f3n de fuente \u00fanica crossmedia basada en la metodolog\u00eda Halo, de la que a\u00fan se desconocen detalles como los proveedores que desarrollar\u00e1n dicha herramienta o el calendario de desarrollo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La AIMC ha elegido por unanimidad la propuesta de Comscore, que incorporar\u00e1 nuevas capacidades de medici\u00f3n en televisi\u00f3n conectada, redes sociales, inteligencia artificial y an\u00e1lisis regional.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":243946,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-243943","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nComscore es el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en Espa\u00f1a - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=243943\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comscore es el nuevo medidor recomendado de audiencias digitales en Espa\u00f1a - 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