{"id":243921,"date":"2026-07-10T12:47:17","date_gmt":"2026-07-10T10:47:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243921"},"modified":"2026-07-10T13:35:20","modified_gmt":"2026-07-10T11:35:20","slug":"chovi-reivindica-sabor-veranos-siempre-con-los-del-rio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243921","title":{"rendered":"Chov\u00ed reivindica el sabor de los veranos de siempre junto a Los del R\u00edo"},"content":{"rendered":"

Chov\u00ed presenta su nueva campa\u00f1a de verano, ‘\u00bfA qu\u00e9 sabe el verano?’, con la que la compa\u00f1\u00eda busca reforzar su v\u00ednculo con los momentos compartidos que marcan el inicio de las vacaciones para muchas familias espa\u00f1olas.<\/strong><\/p>\n

La propuesta parte de una idea sencilla: el verano no comienza \u00fanicamente con la llegada del calor, sino con ese primer encuentro alrededor de una mesa<\/strong> despu\u00e9s del viaje, las maletas, el tr\u00e1fico y las preguntas impacientes durante el trayecto. Para la marca, ese momento de descanso y celebraci\u00f3n tiene un sabor propio y est\u00e1 estrechamente ligado al allioli.<\/p>\n

La campa\u00f1a reivindica una manera de vivir el verano basada en costumbres reconocibles,<\/strong> como las reuniones en la casa familiar, las comidas en el chiringuito de siempre, las fiestas del pueblo, las partidas de cartas despu\u00e9s de comer o las tardes de playa. Tambi\u00e9n aparecen elementos cotidianos como el pan con tomate, la cerveza fr\u00eda y el allioli compartido, convertidos en s\u00edmbolos de una experiencia colectiva.<\/p>\n

Frente a una cultura cada vez m\u00e1s homogeneizada, marcada por los mismos destinos, fotograf\u00edas y tendencias, Chov\u00ed apuesta por recuperar lo cercano y lo propio.<\/strong> La marca sit\u00faa as\u00ed el producto dentro de un territorio emocional vinculado a la identidad, la convivencia y los peque\u00f1os rituales que se repiten de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n.<\/p>\n

Los del R\u00edo, protagonistas de la campa\u00f1a<\/h2>\n

La campa\u00f1a cuenta con la participaci\u00f3n de Los del R\u00edo<\/strong>, elegidos por representar una visi\u00f3n desenfadada, optimista y humor\u00edstica del verano. Su presencia busca conectar con un imaginario compartido por varias generaciones y no responde \u00fanicamente a una apelaci\u00f3n nost\u00e1lgica.<\/p>\n

La estrategia incluye tambi\u00e9n la colaboraci\u00f3n de los creadores de contenido Dante Caro, Jorge Cremades y Roc\u00edo Villar<\/strong>, que trasladar\u00e1n la campa\u00f1a al entorno digital desde sus propios estilos y lenguajes. El objetivo es ampliar su alcance y acercar el mensaje a nuevos p\u00fablicos durante toda la temporada estival.<\/p>\n

\u201cEl verano tiene un sabor \u00fanico, y no es solo el de nuestro allioli, sino el de la tranquilidad de compartir tiempo con quienes m\u00e1s queremos\u201d, explica Aur\u00e9lie Morin<\/strong>, directora de marketing de Chov\u00ed.<\/strong> Morin a\u00f1ade que la campa\u00f1a pretende poner en valor esos momentos cotidianos que contin\u00faan marcando el comienzo del verano.<\/strong><\/p>\n

\u201cContar con Los del R\u00edo era la forma perfecta de representar ese imaginario colectivo que forma parte de nuestra manera de vivir esta \u00e9poca del a\u00f1o\u201d, se\u00f1ala. ‘\u00bfA qu\u00e9 sabe el verano?’ ha sido ideada y desarrollada conjuntamente por Apple Tree y Keepers.<\/strong> Adem\u00e1s del anuncio principal, la iniciativa contar\u00e1 con un amplio despliegue en medios digitales y diferentes activaciones con creadores de contenido.<\/p>\n