{"id":243848,"date":"2026-07-09T12:57:37","date_gmt":"2026-07-09T10:57:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243848"},"modified":"2026-07-10T12:25:25","modified_gmt":"2026-07-10T10:25:25","slug":"wpp-analiza-cannes-lions-el-regreso-del-craft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243848","title":{"rendered":"WPP analiza Cannes Lions: el regreso del ‘craft’"},"content":{"rendered":"

WPP celebr\u00f3 el pasado 6 de julio en WPP Campus Madrid la primera edici\u00f3n de ‘Cannes Unwrapped’, un encuentro para analizar los principales aprendizajes de Cannes Lions 2026 desde una mirada integrada. La cita, organizada con el apoyo de Callao City Lights, reuni\u00f3 a representantes de la industria publicitaria, anunciantes y medios.<\/strong><\/p>\n

Bajo esta premisa, WPP conect\u00f3 creatividad, medios, producci\u00f3n, dise\u00f1o, tecnolog\u00eda y estrategia para analizar c\u00f3mo evolucionan las ideas capaces de generar impacto real para las marcas.<\/strong> El objetivo no fue hacer un repaso de ganadores, sino responder a una pregunta: qu\u00e9 dice Cannes sobre el cambio de era que vive la industria.<\/p>\n

Una mirada a Cannes<\/strong><\/h3>\n

La sesi\u00f3n cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de \u00cdcaro Moyano y Cristina Rey<\/strong>, de WPP Media; Roberto Fara<\/strong>, de Ogilvy; Pancho Cassis<\/strong>, de DAVID; Santiago S\u00e1nchez-Lozano<\/strong>, de WPP Production; Chema Le\u00f3n<\/strong>, de Design Bridge and Partners; y Raquel Espantale\u00f3n<\/strong>, de Sra. Rushmore. Tambi\u00e9n intervino Patricia Ch\u00e1vez<\/strong>, consulting director<\/em> de SCOPEN, representante oficial de Cannes Lions en Espa\u00f1a, que aport\u00f3 una visi\u00f3n global sobre la evoluci\u00f3n del festival, el talento y las tendencias que est\u00e1n marcando el futuro de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

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(De izquierda a derecha): \u00cdcaro Moyano (WPP Media), Raquel Espantale\u00f3n (Sra. Rushmore), Roberto Fara (Ogilvy), Patricia Ch\u00e1vez (Scopen), Chema Le\u00f3n (Design Bridge and Partners), Cristina Rey (WPP Media), Pancho Cassis (DAVID) y Santiago S\u00e1nchez-Lozano (WPP Production).<\/figcaption><\/figure>\n

IA con criterio humano<\/strong><\/h3>\n

Durante Cannes Unwrapped, los participantes coincidieron en que las propuestas que hoy marcan la diferencia nacen de la conexi\u00f3n entre disciplinas y de la capacidad de unir creatividad, tecnolog\u00eda, datos y ejecuci\u00f3n en torno a un mismo objetivo.<\/p>\n

Uno de los temas centrales fue el papel de la inteligencia artificial. El debate ya no se sit\u00faa en si utilizar IA o no, sino en c\u00f3mo aplicarla con criterio para potenciar mejores ideas, escalar soluciones y amplificar la creatividad. Seg\u00fan se comparti\u00f3 durante el encuentro, el 40% de las inscripciones de Cannes Lions 2026 incorporaron IA de alguna forma<\/strong>, lo que evidencia que el foco est\u00e1 en potenciar a las personas y ampliar capacidades, no en sustituir el criterio humano.<\/p>\n

El an\u00e1lisis tambi\u00e9n puso en valor el regreso del craft<\/em>. Cannes volvi\u00f3 a reivindicar la excelencia en la ejecuci\u00f3n, el detalle y el criterio experto<\/strong> como elementos imprescindibles para convertir grandes ideas en campa\u00f1as capaces de generar impacto.<\/p>\n

Cannes Lions 2026 confirm\u00f3, seg\u00fan los ponentes, una mayor exigencia hacia la creatividad<\/strong>, con foco en ideas capaces de combinar relevancia cultural, excelencia en la ejecuci\u00f3n y resultados de negocio.<\/p>\n

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De campa\u00f1as aisladas a soluciones de negocio<\/strong><\/h3>\n

Otra de las grandes conclusiones fue el paso de las campa\u00f1as aisladas a soluciones con impacto real. Las marcas m\u00e1s reconocidas en esta edici\u00f3n no buscaron \u00fanicamente generar conversaci\u00f3n o impacto puntual, sino construir propuestas relevantes, \u00fatiles para la sociedad<\/strong> y con capacidad de perdurar y transformar estructuralmente los negocios.<\/p>\n

El festival tambi\u00e9n reflej\u00f3 una mayor atenci\u00f3n hacia la efectividad, los resultados demostrables y la transparencia en el uso de nuevas tecnolog\u00edas. La implantaci\u00f3n de controles m\u00e1s rigurosos<\/strong>, como firmas obligatorias de CEO y CMO o datos de conversi\u00f3n m\u00e1s estrictos, elev\u00f3 el nivel de exigencia y provoc\u00f3 que solo el 1,5% de las piezas inscritas alcanzaran un metal.<\/strong><\/p>\n

Espa\u00f1a mejora en \u2018shortlist\u2019<\/strong><\/h2>\n

En cuanto a la creatividad espa\u00f1ola, el encuentro destac\u00f3 que, Espa\u00f1a mejor\u00f3 notablemente su conversi\u00f3n en shortlist<\/em> y obtuvo dos Grand Prix: LOLA para De\u2019Longhi y Canada Barcelona<\/strong> en la producci\u00f3n para Hornbach.<\/p>\n

La visi\u00f3n integrada defendida durante Cannes Unwrapped tambi\u00e9n se reflej\u00f3 en los reconocimientos obtenidos por WPP en Cannes Lions 2026. Ogilvy<\/strong> fue reconocida como red creativa del a\u00f1o, VML<\/strong> alcanz\u00f3 la segunda posici\u00f3n, Burson<\/strong> fue elegida agencia de relaciones p\u00fablicas del a\u00f1o y WPP Media<\/strong> consolid\u00f3 su liderazgo en la categor\u00eda de medios por segundo a\u00f1o consecutivo.<\/p>\n

La creatividad espa\u00f1ola se despide de Cannes Lions 2026 con 46 premios<\/a><\/p><\/blockquote>\n