{"id":243606,"date":"2026-07-06T10:22:52","date_gmt":"2026-07-06T08:22:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243606"},"modified":"2026-07-06T14:33:42","modified_gmt":"2026-07-06T12:33:42","slug":"aena-deja-desierto-su-concurso-de-publicidad-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243606","title":{"rendered":"Aena deja desierto su concurso de publicidad exterior por falta de ofertas"},"content":{"rendered":"<p><strong>Aena ha dejado desierto su mega concurso de publicidad exterior para sus aeropuertos en Espa\u00f1a por la ausencia de ofertas dentro del plazo previsto. El proceso, que expir\u00f3 la medianoche del jueves 2 al viernes 3 de julio, no ha recibido propuestas de los principales operadores del sector, entre ellos Exterior Plus, JCDecaux, Global o Clear Channel, seg\u00fan distintas fuentes consultadas.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La sociedad que preside Maurici Lucena deber\u00e1 volver a licitar el contrato, que<strong> obligaba al adjudicatario a pagar una renta total de m\u00e1s de 500 millones de euros hasta 2038<\/strong>. Las razones que han llevado a los operadores a no concurrir apuntan tanto a la situaci\u00f3n corporativa de algunas empresas del sector como a las exigencias econ\u00f3micas planteadas por Aena.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El gestor aeroportuario hab\u00eda dise\u00f1ado una licitaci\u00f3n para adjudicar a una sola empresa toda la explotaci\u00f3n publicitaria de su red en Espa\u00f1a. Aena <strong>estimaba que el negocio generado pod\u00eda superar los 1.000 millones de euros en una d\u00e9cada y pretend\u00eda ingresar al menos 570 millones de euros a precios corrientes<\/strong>, bien mediante una cifra por pasajero o mediante al menos el 50% de las ventas, en funci\u00f3n del importe m\u00e1s alto en cada ejercicio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El riesgo econ\u00f3mico ha sido uno de los factores se\u00f1alados por fuentes del sector al diario econ\u00f3mico Expansi\u00f3n. La renta m\u00ednima part\u00eda de 11,7 c\u00e9ntimos por pasajero en 2026. Aena registr\u00f3 321,6 millones de pasajeros el a\u00f1o pasado y prev\u00e9 un incremento anual del 1,3%, una estimaci\u00f3n considerada demasiado conservadora por la CNMC y las aerol\u00edneas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las fuentes consultadas tambi\u00e9n apuntan al peso que el contrato habr\u00eda tenido sobre el mercado espa\u00f1ol de publicidad exterior. Seg\u00fan Infoadex, este segmento alcanz\u00f3 un negocio de 460 millones de euros en Espa\u00f1a en 2025. La propuesta de Aena habr\u00eda supuesto que una parte relevante de ese mercado quedara vinculada a un \u00fanico contrato aeroportuario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ese riesgo <strong>se sumaban la inversi\u00f3n inicial en mobiliario, los avales necesarios y los movimientos corporativos registrados entre algunos posibles candidatos.<\/strong> Exterior Plus acaba de ser adquirida por Eurazeo y ha vivido cambios en su c\u00fapula. Atresmedia ha acordado la compra de Clear Channel Espa\u00f1a tras la renuncia de JCDecaux, grupo que gan\u00f3 en octubre el concurso de mobiliario urbano de Barcelona con un canon anual de 24 millones de euros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aena no ten\u00eda urgencia operativa inmediata, ya que <strong>los nuevos contratos no habr\u00edan empezado a ejecutarse hasta 2028, salvo los relativos a Baleares, que deb\u00edan arrancar el 14 de diciembre<\/strong>. El contrato anterior se dividi\u00f3 en ocho lotes adjudicados a ocho empresas. Exterior Plus obtuvo los de Catalu\u00f1a y centro, Promedios gan\u00f3 los aeropuertos del norte, noroeste, Murcia y Comunidad Valenciana, JFT se adjudic\u00f3 Canarias y Andaluc\u00eda, y NB Media se hizo con Baleares, cuyos contratos deber\u00e1n prolongarse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La nueva licitaci\u00f3n se hab\u00eda planteado con un \u00fanico lote, frente a los ocho del concurso anterior, e inclu\u00eda 1.500 soportes en casi todos los emplazamientos aeroportuarios<\/strong>, con una superficie total de nueve millones de metros cuadrados. El contrato ten\u00eda una duraci\u00f3n prevista de 10 a\u00f1os, salvo en Baleares, donde alcanzaba los 11 a\u00f1os y medio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace un mes, Aena ya hab\u00eda decidido retrasar por segunda vez el plazo para recibir ofertas. El calendario inicial fijaba el 16 de abril como primera fecha l\u00edmite, despu\u00e9s se traslad\u00f3 al 3 de junio y finalmente qued\u00f3 fijado para el 2 de julio.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La empresa p\u00fablica deber\u00e1 volver a licitar el contrato, que obligaba al exclusivista adjudicatario a pagar una renta total de m\u00e1s de 500 millones de euros hasta 2038. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":243608,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[323],"class_list":["post-243606","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-exterior"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Aena deja desierto su concurso de publicidad 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