{"id":243564,"date":"2026-07-03T14:42:41","date_gmt":"2026-07-03T12:42:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564"},"modified":"2026-07-03T14:42:41","modified_gmt":"2026-07-03T12:42:41","slug":"la-nueva-voz-del-comercio-electronico-en-espana-por-susana-voces-escommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564","title":{"rendered":"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)"},"content":{"rendered":"

El comercio electr\u00f3nico ha dejado de ser solo un canal de venta para convertirse en una infraestructura econ\u00f3mica de Espa\u00f1a. Forma parte de nuestra vida cotidiana, de la forma en la que consumimos y de la manera en la que miles de empresas llegan hoy a sus clientes. Siete de cada diez ciudadanos compra online. Un h\u00e1bito transversal que demuestra hasta qu\u00e9 punto el entorno digital ya forma parte de nuestra forma de consumir, relacionarnos y tomar decisiones.\u00a0<\/i><\/strong><\/p>\n

\"\"Autora del texto: Susana Voces, presidenta de esCommerce<\/strong><\/span><\/p>\n

Este comportamiento tiene un reflejo directo en la econom\u00eda, donde el comercio electr\u00f3nico alcanza ya el 6% del PIB nacional, dos puntos m\u00e1s que la media europea. Se estima que el mercado B2C alcanzar\u00e1 los 117.000 millones de euros este a\u00f1o<\/strong> \u2014un 65% m\u00e1s que hace cinco a\u00f1os\u2014 y las proyecciones apuntan a duplicar ese tama\u00f1o hasta los 193.000 millones en 2030. Con estos datos, el comercio electr\u00f3nico ya no puede abordarse como una actividad sectorial:\u00a0 es una palanca de productividad, un motor potente de la econom\u00eda espa\u00f1ola. Hoy necesita datos confiables, una regulaci\u00f3n simplificada y una nueva voz que represente sus intereses. Por eso, desde Adigital hemos impulsado la refundaci\u00f3n de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola del Comercio Electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n

La actual Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de la Econom\u00eda Digital, Adigital es el resultado de la uni\u00f3n de varias asociaciones, entre ellas la primera asociaci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico de Espa\u00f1a, AECE, fundada en 1998. Una organizaci\u00f3n pionera en un momento en el que comprar por internet era algo exclusivo y generaba desconfianza. Posteriormente vinieron\u00a0 entidades como Confianza Online, que vela por la seguridad del consumidor o la constituci\u00f3n de Ecommerce Europe, el interlocutor del sector en Bruselas. Ahora, la creaci\u00f3n de esCommerce recupera ese esp\u00edritu pionero de AECE con foco en los retos actuales: regulaci\u00f3n, innovaci\u00f3n, internacionalizaci\u00f3n, sostenibilidad y confianza digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ordenar prioridades comunes<\/b><\/h3>\n

esCommerce nace como un ecosistema abierto<\/strong>, con una gobernanza \u00e1gil, que integra tanto a empresas puramente digitales como a compa\u00f1\u00edas estrat\u00e9gicas de toda la cadena de valor. La clave no es solo reunir empresas, sino ordenar prioridades comunes, anticipar cambios regulatorios y convertir la experiencia del mercado en propuestas concretas. Un espacio com\u00fan para impulsar el comercio electr\u00f3nico desde la colaboraci\u00f3n, la profesionalizaci\u00f3n y la anticipaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

La asociaci\u00f3n se articula en torno a cinco pilares estrat\u00e9gicos<\/strong> que responden a una idea sencilla: una empresa no compite mejor solo por vender online; compite mejor cuando decide con datos, opera con confianza, entiende la regulaci\u00f3n, accede a recursos y forma equipos capaces de ejecutar. Por eso, esCommerce cuenta con un centro de conocimiento para tomar decisiones basadas en datos; seguimiento regulatorio y representaci\u00f3n ante administraciones en Espa\u00f1a y en Bruselas para acompa\u00f1ar a las compa\u00f1\u00edas en el cumplimiento normativo y en la anticipaci\u00f3n de cambios legislativos;\u00a0 un \u00e1rea de apoyo en el acceso a ayudas p\u00fablicas y financiaci\u00f3n; formaci\u00f3n pr\u00e1ctica orientada a necesidades reales; una comunidad activa de empresas y profesionales; y un eje de regulaci\u00f3n que acompa\u00f1e. Todo bajo el prop\u00f3sito de generar impacto real en las empresas, aumentar su competitividad y ayudarlas a ganar escala en un mercado global.<\/span><\/p>\n

El comercio electr\u00f3nico es una oportunidad especialmente relevante para las pymes, que representan la inmensa mayor\u00eda del tejido empresarial espa\u00f1ol.<\/strong> La digitalizaci\u00f3n les permite reducir barreras de entrada, acceder a nuevos mercados y ganar escala sin depender exclusivamente de su presencia f\u00edsica. Para muchas pymes, vender online no es una l\u00ednea adicional de ingresos: es la diferencia entre operar en un mercado local o competir en un mercado ampliado. Iniciativas como el <\/span>Libro Blanco Transfronterizo<\/span><\/i> de ICEX y Adigital, que recoge recomendaciones para facilitar la exportaci\u00f3n digital, muestran el camino para que las pymes puedan aprovechar plenamente este potencial.<\/span><\/p>\n

Bajo el paraguas de Adigital, esCommerce nace para acompa\u00f1ar este crecimiento y convertirlo en una oportunidad real para todo el tejido empresarial<\/strong>. Espa\u00f1a tiene todos los ingredientes para estar en esa posici\u00f3n. Y tiene, desde hoy, una asociaci\u00f3n dise\u00f1ada exactamente para ese momento. Ese es el compromiso con el que creamos esCommerce: ser el punto de encuentro donde las empresas puedan crecer, innovar y competir en un mercado cada vez m\u00e1s global, y convertir cada empresa que vende online en una empresa m\u00e1s preparada para escalar.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cEl comercio electr\u00f3nico ya no puede abordarse como una actividad sectorial: es una palanca de productividad, un motor potente de la econom\u00eda espa\u00f1ola. Hoy necesita datos confiables, una regulaci\u00f3n simplificada y una nueva voz que represente sus intereses\u00bb, cuenta Susana Voces, presidenta de esCommerce, en este art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":243575,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2154],"class_list":["post-243564","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-ecommerce"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Art\u00edculo de opini\u00f3n 'La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a', deSusana Voces, presidenta de esCommerce.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Art\u00edculo de opini\u00f3n 'La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a', deSusana Voces, presidenta de esCommerce.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-07-03T12:42:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2151983335.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"818\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564\"},\"author\":{\"name\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\"},\"headline\":\"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)\",\"datePublished\":\"2026-07-03T12:42:41+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564\"},\"wordCount\":778,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2151983335.jpg\",\"keywords\":[\"ecommerce\"],\"articleSection\":[\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564\",\"name\":\"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2151983335.jpg\",\"datePublished\":\"2026-07-03T12:42:41+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\"},\"description\":\"Art\u00edculo de opini\u00f3n 'La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a', deSusana Voces, presidenta de esCommerce.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2151983335.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2151983335.jpg\",\"width\":1500,\"height\":818},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=243564#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60\",\"name\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Roc\u00edo Calder\u00f3n\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=30\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)","description":"Art\u00edculo de opini\u00f3n 'La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a', deSusana Voces, presidenta de esCommerce.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)","og_description":"Art\u00edculo de opini\u00f3n 'La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a', deSusana Voces, presidenta de esCommerce.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2026-07-03T12:42:41+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":818,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2151983335.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564"},"author":{"name":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60"},"headline":"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)","datePublished":"2026-07-03T12:42:41+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564"},"wordCount":778,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2151983335.jpg","keywords":["ecommerce"],"articleSection":["Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564","name":"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2151983335.jpg","datePublished":"2026-07-03T12:42:41+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60"},"description":"Art\u00edculo de opini\u00f3n 'La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a', deSusana Voces, presidenta de esCommerce.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=243564"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2151983335.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2151983335.jpg","width":1500,"height":818},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243564#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La nueva voz del comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a, por Susana Voces (esCommerce)"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/0cd80129b6d6c318e9e1c6188e323a60","name":"Roc\u00edo Calder\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/412548896651c633328d8cc2c85d187a30911c48a59855bf50ba032ec6525d33?s=96&d=mm&r=g","caption":"Roc\u00edo Calder\u00f3n"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=30"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/243564","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/30"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=243564"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/243564\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":243576,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/243564\/revisions\/243576"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/243575"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=243564"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=243564"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=243564"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}