{"id":243362,"date":"2026-06-30T13:29:09","date_gmt":"2026-06-30T11:29:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243362"},"modified":"2026-06-30T14:05:07","modified_gmt":"2026-06-30T12:05:07","slug":"decathlon-avanza-en-ser-marca-de-producto-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243362","title":{"rendered":"Decathlon avanza en su estrategia de ser marca de producto deportivo"},"content":{"rendered":"<p><strong>Decathlon Espa\u00f1a ha reforzado durante 2025 su foco en ser marca de producto deportivo, con una oferta orientada a cubrir un amplio n\u00famero de pr\u00e1cticas y niveles. Seg\u00fan ha explicado Borja S\u00e1nchez, CEO de Decathlon Espa\u00f1a, durante la presentaci\u00f3n de resultados del ejercicio 2025, esta l\u00ednea ha sido una de las claves de los resultados obtenidos por la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el objetivo de ampliar su notoriedad de marca, durante el a\u00f1o, la firma ha cerrado <strong>alianzas con clubes y competiciones deportivas<\/strong>. Entre ellas figuran la adquisici\u00f3n del equipo ciclista Decathlon CMA CGM, su papel como proveedor oficial del bal\u00f3n de la UEFA Europa League, la UEFA Conference League y la Liga ASOBAL, as\u00ed como acuerdos como partner en pruebas de ciclismo y running como la Marcha Cicloturista Ibercaja Quebrantahuesos by Total Energies o la 10K Valencia Ibercaja by Kiprun.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha reforzado su<strong> estrategia de embajadores de marca<\/strong> con atletas y perfiles vinculados al deporte como <strong>Pedri, Almudena Cid, Alejandro Valverde, Rudy Fern\u00e1ndez, Sa\u00fal Craviotto, Jes\u00fas Calleja, Crys Dyaz, Valent\u00ed Sanjuan y Tomi Misser.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta orientaci\u00f3n se ha trasladado asimismo a las tiendas, donde Decathlon ha a\u00f1adido <strong>m\u00e1s espacios especializados por pr\u00e1ctica deportiva<\/strong>. En 2025, la compa\u00f1\u00eda ha contabilizado <strong>70 espacios dedicados a ciclismo, running, f\u00fatbol, p\u00e1del y nataci\u00f3n.<\/strong> Adem\u00e1s, ha reducido el precio de m\u00e1s de 1.000 art\u00edculos de su oferta permanente, con una bajada del 1%, frente a una inflaci\u00f3n del 2,6% en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Refuerzo de la red comercial<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En su red comercial, <strong>Decathlon Espa\u00f1a ha cerrado 2025 con 176 tiendas tras abrir cinco establecimientos.<\/strong> Cuatro de ellos han seguido el formato City, ubicados en Madrid, Palma de Mallorca, Valencia y Murcia, mientras que el quinto ha sido una tienda de gran formato en Adeje. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha reabierto el establecimiento de Alfafar, afectado por las inundaciones de la DANA, y ha ampliado la tienda City de Granada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante el ejercicio,<strong> 83 tiendas se han modernizado siguiendo el nuevo concepto de la marca<\/strong> y la compa\u00f1\u00eda ha incorporado etiquetas electr\u00f3nicas en toda la red. Para 2026, Decathlon Espa\u00f1a prev\u00e9 abrir 15 nuevos establecimientos de distintos formatos, realizar dos ampliaciones y completar la modernizaci\u00f3n de su red comercial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parte de esas aperturas responde a la reconversi\u00f3n de tiendas de Intersport adquiridas el a\u00f1o pasado, entre ellas las previstas en Barcelona y Fuerteventura. Seg\u00fan ha se\u00f1alado Borja S\u00e1nchez, la compa\u00f1\u00eda trabaja con la CNMC para determinar qu\u00e9 establecimientos del paquete adquirido podr\u00e1n transformarse en tiendas Decathlon.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En log\u00edstica, la compa\u00f1\u00eda ha reforzado su <strong>estrategia de quick-commerce<\/strong> con la extensi\u00f3n a la entrega a domicilio del servicio en una hora, que hasta ahora se realizaba con entrega en tienda. Tambi\u00e9n ha ampliado su red de puntos de recogida ante el mayor uso por parte de los clientes, al pasar de 12.000 taquillas a m\u00e1s de 30.000 en Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Segundo mercado del grupo franc\u00e9s<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Decathlon Espa\u00f1a ha cerrado 2025 con una cifra de negocio neta de 1.990 millones de euros, un 7,19% m\u00e1s que hace un a\u00f1o. La filial del grupo franc\u00e9s se ha situado como su segundo mercado por ventas y ha representado el 11,2% de las ventas netas globales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las ventas brutas, GMV, han aumentado un 8,1%, hasta los 2.342 millones de euros. Las ventas en tienda han crecido un 8,60%, impulsadas en parte por la ampliaci\u00f3n de la red comercial, mientras que el marketplace ha avanzado un 45% por el mayor volumen de referencias, con m\u00e1s de 380.000 productos. Con ello, el canal online ha alcanzado una cuota del 15,1%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las ventas circulares han crecido un 25% respecto a 2024 y han alcanzado una cuota del 3%. Este avance se ha apoyado en el comportamiento del modelo de Segunda Vida, que ha aumentado un 50%, y en la alianza con Wallapop para comercializar productos en la app de segunda mano.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha impulsado esta actividad con la apertura de dos espacios especializados de Segunda Vida en las tiendas madrile\u00f1as de San Sebasti\u00e1n de los Reyes y Rivas-Vaciamadrid, centrados en la venta de material ciclista reacondicionado de gama media y alta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El ebitda de Decathlon Espa\u00f1a ha alcanzado los 148 millones de euros en 2025, un 29,56% m\u00e1s que en el ejercicio anterior. El beneficio neto se ha situado en 84 millones, con un crecimiento del 17,37%. La modernizaci\u00f3n de la red de tiendas, la implantaci\u00f3n de la nueva identidad de marca y la incorporaci\u00f3n de mejoras tecnol\u00f3gicas para los clientes han elevado la inversi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda en 2025 a unos 40 millones de euros.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Consciente de la fortaleza de la ense\u00f1a en el sector Retail, la firma persigue fortalecerse como marca de producto deportivo, apostando por una mayor oferta, una estrategia de embajadores de marca y m\u00e1s alianzas con competiciones deportivas. 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