{"id":243351,"date":"2026-06-30T12:22:36","date_gmt":"2026-06-30T10:22:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243351"},"modified":"2026-07-01T10:43:55","modified_gmt":"2026-07-01T08:43:55","slug":"red-bull-kfc-y-mahou-lideran-la-atencion-social-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243351","title":{"rendered":"Red Bull, KFC y Mahou lideran la atenci\u00f3n social en 2026"},"content":{"rendered":"<p><strong>Coincidiendo con el D\u00eda Mundial de las Redes Sociales del 30 de junio, IAB Spain present\u00f3 un informe sobre marcas y atenci\u00f3n social en 2026 en colaboraci\u00f3n con Epsilon Technologies en el que Red Bull se ha clasificado en lo m\u00e1s alto del Top 40 Social Media. Le sigue de cerca KFC con un 3,09% en cuota de atenci\u00f3n social en Espa\u00f1a y en tercera posici\u00f3n Mahou con un 2,61%.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>El cuarto puesto es para <strong>Druni con un 2,27% de cuota de atenci\u00f3n social.<\/strong> Por su parte, <strong>Lidl ocupa la quinta posici\u00f3n con un 2,14%.<\/strong> Para revelar las claves de un crecimiento detallado en el que se analiz\u00f3 las visualizaciones e interacciones en plataformas sociales de\u00a0 1.163 marcas entre enero y mayo de 2026, desde Epsilon Technologies reconocieron que a d\u00eda de hoy las marcas no compiten por volumen, sino por convertirse en referentes culturales y estar en las conversaciones de sus audiencias.<\/p>\n<p>Ante un momento en el que cay\u00f3 un 16% la interacci\u00f3n, las ideas disruptivas, las colaboraciones con creadores de contenido y celebrities, la interacci\u00f3n con la audiencia y la credibilidad son aceleradores de relevancia. En esta l\u00ednea,<strong> no se trata de mostrar s\u00f3lo los productos, sino de conectar con comunidades ya construidas, amplificar los lanzamientos en diferentes plataformas sociales<\/strong> y reforzar el posicionamiento. Para ello, marcas como Red Bull hacen uso del patrocinio deportivo como fuente de historias de valor y emociones.<\/p>\n<h2>Motivos para liderar en Social Media<\/h2>\n<p>En este aspecto, en <strong>el que el 15% de la actividad acaba siendo el 32% del impacto<\/strong>, las marcas que logran el crecimiento en Social Media son las que se meten en el bolsillo a las audiencias, construyen, se diferencian respecto a sus competidores y a su vez, se al\u00edan a comunidades ya formadas por influencers, int\u00e9rpretes o celebrities. Entre las marcas capaces de generar una storytelling relevante destaca<strong> Red Bull, una compa\u00f1\u00eda que lidera el Top 40 Social Media por aliarse al patrocinio deportivo<\/strong> e ir directa a las emociones.<\/p>\n<p>En segundo lugar est\u00e1 KFC Espa\u00f1a con una comunidad que naci\u00f3 en 2020 principalmente en Twitter, red social\u00a0 en la que sigue vigente bajo el paraguas actual de X como laboratorio experimental de donde extraen los post m\u00e1s acertados para llev\u00e1rselos a\u00a0 Instagram y TikTok. <strong>\u00abEst\u00e9s donde est\u00e9s es importante que la gente reconozca tu marca y le guste el contenido.<\/strong> Hemos pasado de ser una cuenta que pasaba desapercibida a una comunidad participativa. En KFC Global se creyeron que hab\u00edan hackeado la cuenta\u00bb, reconoci\u00f3 <strong>Javier Das\u00ed,<\/strong> <em>fun activation lead<\/em> de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>Mientras que Red Bull no patrocina cultura, sino que la produce construyendo un territorio cultural propio y<strong> KFC hace uso del humor<\/strong> para llegar de manera nativa a la audiencia, al punto de llegar a aliarse con partners como <strong>Netflix, Bifrutas o Nocilla, Mahou<\/strong> ha hecho uso de la experiencialidad y tambi\u00e9n ha sido ejemplo de c\u00f3mo una marca es capaz de conectar con el p\u00fablico desde la cultura y las emociones. Otras de las marcas destacables en Social Media fue <strong>Burger King.<\/strong><\/p>\n<p>En el cuarto puesto del TOP 40 Social Media, se encuentra<strong> Druni<\/strong>, una marca capaz de conectar en el universo online y offline con la llegada de Seglam, una activaci\u00f3n 360 para sus clientes con productos exclusivos. <strong>Lidl<\/strong> tambi\u00e9n aparece en este ranking por sus concursos digitales y su conexi\u00f3n con la cultura espa\u00f1ola. <strong>El Corte Ingl\u00e9s<\/strong> convierte colecciones en objeto de aspiraci\u00f3n y tambi\u00e9n hace uso de caras reconocidas, tanto en el terreno influencer como en el universo musical con embajadoras de la talla de Mar\u00eda Becerra.<\/p>\n<p><strong>Samsung es una marca que ha crecido en el ecosistema de atenci\u00f3n social, especialmente al conectar el f\u00fatbol con la IA<\/strong> a trav\u00e9s de Alexia Putellas y su visi\u00f3n de alto rendimiento. <strong>McDonald&#8217;s y EME Studios lanzaron una hoddie\u00a0 de 2.600 unidades limitadas<\/strong> para fidelizar a las nuevas generaciones y Alpro convierte una tendencia de consumo en una experiencia de marca para impulsar el lanzamiento de Matcha Coconut, un producto que cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n de Bel\u00e9n Esteban.<\/p>\n<p>El \u00e9xito de estas marcas en Social Media se concentra en seguir los drops basados en evitar la dispersi\u00f3n y que las audiencias se aburran. Para eso es necesario activar la prescripci\u00f3n y la amplificaci\u00f3n colaborando con los influenciadores del momento, alejarse de los c\u00f3digos excesivos de publicidad y mostrar cercan\u00eda, aliarse a la omnicanalidad, a la experiencialidad, la consistencia y la perdurabilidad, porque <strong>para ganar la batalla hay que diferenciarse, estar conectado con lo que est\u00e1 pasando, crear contenido interesante, entender, escuchar y entretener a la comunidad<\/strong>, y por ende, atreverse a hacer cosas distintas. \u00abHasta ahora compet\u00edamos por la atenci\u00f3n de las personas, ahora vamos a competir por los criterios de las m\u00e1quinas\u00bb, se\u00f1alaron como punto de inflexi\u00f3n final de la presentaci\u00f3n del estudio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las tres son marcas que construyen comunidad, se diferencian respecto a sus competidores y a su vez, se al\u00edan a influencers, int\u00e9rpretes o celebrities construyendo un ADN 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