{"id":243262,"date":"2026-06-29T11:40:26","date_gmt":"2026-06-29T09:40:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243262"},"modified":"2026-06-29T15:09:05","modified_gmt":"2026-06-29T13:09:05","slug":"nace-barometro-de-publicidad-de-sevilla-impulsado-por-aeps","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243262","title":{"rendered":"Nace el Bar\u00f3metro de la Publicidad de Sevilla, impulsado por AEPS"},"content":{"rendered":"<p><strong>La Asociaci\u00f3n de Empresas de Publicidad de Sevilla (AEPS) ha presentado la primera edici\u00f3n del Bar\u00f3metro de la Publicidad de Sevilla, un estudio que persigue convertirse en el principal indicador de la evoluci\u00f3n y las tendencias de la industria publicitaria sevillana.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elaborado por la consultora Intelqualia, Investigaci\u00f3n de Mercados y Estudios de Prestigio, ha contado con la participaci\u00f3n de 56 empresas publicitarias locales, lo que representa una tasa de respuesta del 56% del universo estimado del sector en Sevilla y provincia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados del estudio muestran un sector publicitario sevillano maduro, profesionalizado y con visi\u00f3n de confianza en el futuro, como indica que un 64% de empresas cuente con m\u00e1s de diez a\u00f1os de experiencia y el 84% de las respuestas proceda de perfiles directivos o de alta responsabilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los encuestados dan una<strong> valoraci\u00f3n media a la situaci\u00f3n actual del sector de 6,8 sobre 10.<\/strong> Un 54% considera que la situaci\u00f3n se mantendr\u00e1 estable o mejorar\u00e1 durante los pr\u00f3ximos doce meses, lo que refleja un escenario de confianza moderado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro de los datos m\u00e1s significativos es la creciente proyecci\u00f3n exterior de las agencias sevillanas. El estudio revela que <strong>el 83% de las empresas trabaja actualmente fuera de Andaluc\u00eda<\/strong>, lo que evidencia la capacidad competitiva del sector m\u00e1s all\u00e1 de su mercado tradicional<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n pone de manifiesto que la rentabilidad contin\u00faa siendo una de las principales preocupaciones empresariales. <strong>La presi\u00f3n sobre los precios y los m\u00e1rgenes aparece como el principal desaf\u00edo para el 67,6% de las empresas participantes.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Preguntadas <strong>sobre el uso de la inteligencia artificial (IA),<\/strong> <strong>un 61% de empresas afirma emplearlas en sus procesos de trabajo<\/strong>, sobre todo en \u00e1reas de investigaci\u00f3n, an\u00e1lisis, creatividad y producci\u00f3n de contenidos. Asimismo, m\u00e1s de la mitad de compa\u00f1\u00edas sevillanas prev\u00e9 que esta tecnolog\u00eda tendr\u00e1 un impacto positivo o muy positivo en el sector durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe tambi\u00e9n analiza la relaci\u00f3n entre el sector y las administraciones p\u00fablicas. <strong>Aunque el 61% de las empresas trabaja o ha trabajado con organismos p\u00fablicos, la valoraci\u00f3n de los procesos de contrataci\u00f3n se sit\u00faa en un 3,7 sobre 10,<\/strong> poniendo de manifiesto un amplio margen de mejora.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas consideran que los concursos contin\u00faan excesivamente orientados al precio y reclaman modelos que valoren en mayor medida aspectos como la calidad, la estrategia, la creatividad y el impacto de los proyectos de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Asociaci\u00f3n de Empresas de 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