{"id":243196,"date":"2026-06-26T14:00:32","date_gmt":"2026-06-26T12:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243196"},"modified":"2026-06-26T14:28:14","modified_gmt":"2026-06-26T12:28:14","slug":"asociacion-espanola-contra-cancer-campana-mientras-tanto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243196","title":{"rendered":"Pacientes protagonizan la nueva campa\u00f1a de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola Contra el C\u00e1ncer"},"content":{"rendered":"

La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola Contra el C\u00e1ncer ha lanzado \u2018Mientras tanto\u2026\u2019, su nueva campa\u00f1a de marketing, protagonizada por pacientes con c\u00e1ncer. La acci\u00f3n muestra c\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda de las personas afectadas por la enfermedad mientras contin\u00faan pendientes de pruebas, diagn\u00f3sticos, resultados o tratamientos.<\/strong><\/p>\n

La campa\u00f1a se enmarca en el nuevo modelo de humanizaci\u00f3n de la atenci\u00f3n oncol\u00f3gica impulsado por la Asociaci\u00f3n, que sit\u00faa a la persona con c\u00e1ncer como protagonista de una transformaci\u00f3n m\u00e1s profunda del sistema de atenci\u00f3n a pacientes y familiares. Adem\u00e1s, coincide con el lanzamiento de su nuevo posicionamiento de marca: La Asociaci\u00f3n de Todos Contra el C\u00e1ncer<\/strong>.<\/p>\n

En Espa\u00f1a se diagnostica un c\u00e1ncer cada dos minutos y se calcula que en 2030 se superar\u00e1n los 317.000 nuevos casos<\/strong>. Adem\u00e1s, se estima que uno de cada dos hombres y una de cada tres mujeres tendr\u00e1 c\u00e1ncer a lo largo de su vida. Ante esta realidad, la entidad recuerda que el c\u00e1ncer no es solo una enfermedad desde el punto de vista cl\u00ednico, sino un proceso prolongado que impacta en todas las dimensiones de la vida: personal, familiar, social y laboral.<\/p>\n

Humanizar la atenci\u00f3n oncol\u00f3gica<\/h2>\n

La Asociaci\u00f3n defiende que humanizar la atenci\u00f3n oncol\u00f3gica no consiste \u00fanicamente en situar a la persona en el centro, sino en adaptar el conjunto del sistema a la vivencia de la enfermedad.<\/strong> Esto implica revisar procesos, tiempos, espacios y circuitos asistenciales, incorporando la escucha activa del paciente como un elemento clave en la calidad de la atenci\u00f3n.<\/p>\n

Para ello, la entidad ha desarrollado un modelo de humanizaci\u00f3n basado en evidencia cient\u00edfica y en la escucha de pacientes, familiares y profesionales. Este trabajo ha permitido identificar que la experiencia del paciente no se define solo en momentos cr\u00edticos, como el diagn\u00f3stico o el tratamiento, sino tambi\u00e9n en aspectos como la claridad de la informaci\u00f3n, la posibilidad de participar en las decisiones o la coordinaci\u00f3n entre recursos.<\/p>\n

El modelo se articula en cuatro grandes ejes<\/strong>: abordar el tratamiento de la persona con c\u00e1ncer de una manera hol\u00edstica; reforzar la autonom\u00eda de las personas afectadas y consolidar un modelo de gobernanza participativo; promover espacios humanizados y accesibles desde el punto de vista f\u00edsico, comunicativo y procedimental; e impulsar el bienestar y la formaci\u00f3n del personal sociosanitario en comunicaci\u00f3n m\u00e9dico-paciente y escucha activa.<\/p>\n

\u201cDe este modo, la Asociaci\u00f3n no solo visibiliza la necesidad de humanizar la atenci\u00f3n oncol\u00f3gica, sino que lidera un cambio de modelo que busca transformar el sistema desde dentro. Un enfoque que reconoce que c\u00f3mo se cuida influye directamente en c\u00f3mo se vive la enfermedad y que sit\u00faa la escucha activa de las personas como eje vertebrador de la atenci\u00f3n\u201d, afirma Nuria Masana<\/strong>, directora corporativa de Asuntos P\u00fablicos, Comunicaci\u00f3n, Marketing y Participaci\u00f3n de personas con c\u00e1ncer de la Asociaci\u00f3n.<\/p>\n

\u2018Mientras tanto\u2026\u2019, la vida sigue<\/h2>\n

Con este enfoque nace \u2018Mientras tanto\u2026\u2019<\/strong>, una campa\u00f1a que pone el foco en la vida cotidiana de los pacientes<\/strong>. Sus piezas muestran historias reales de personas que acaban de recibir un diagn\u00f3stico o se encuentran en pleno tratamiento, como Juan, Natalia o Judith.<\/strong><\/p>\n

Juan, entre pruebas y resultados, pasa tiempo con su mujer y sus nietos mientras escribe un libro. Natalia decide casarse en plena quimioterapia. Judith, por su parte, recorre 200 kil\u00f3metros para recibir su tratamiento.<\/p>\n

\u201cCuando hablamos de c\u00e1ncer el foco suele estar en los grandes hitos: el diagn\u00f3stico, las pruebas, los resultados, el tratamiento\u2026 Momentos clave, concretos. Pero mientras tanto, la vida sigue. Porque, sin duda, de repente y sin pedir permiso, la enfermedad da la vuelta a nuestras prioridades, pero mientras tanto\u2026 la vida\u201d, explica Dari\u00e9n Pinuaga<\/strong>, directora de marketing de la Asociaci\u00f3n, durante la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a, que ya est\u00e1 disponible en medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales.<\/p>\n